百度資訊流的興趣定向和意圖詞到底有什麼不同
問1：老師，關於百度統計的域名新增，一個域名只能新增在1個百度賬號裡統計嗎？
嚴格意義上來說，一個URL對應一段程式碼，如果想統計同一主域下的不同子頁面，可以新增多個URL，生成的程式碼分別嵌入頁面程式碼，或將主域程式碼嵌入每個頁面；如果在多個賬戶裡新增同一個域名去統計，會導致資料統計不上或者統計不準確。
還有一種情況需要說明的是，只有一個百度賬號的情況下，如果想統計多個域名，也可新增不同域名，將生成的程式碼嵌入頁面。
問2：cpc實際成交價，這個價格會不會比後臺出價高呢？比如後臺出價設定1.5，在ctr高的情況下實際成交價低於1.5，如果ctr很低，會不會實際的cpc高於後臺設定的出價1.5？
多數平臺是不會出現這種情況的，同樣展現位置不變的前提下，ctr 影響點選價格的高低，ctr高的情況下，點選價格會低，即單次點選成本降低；ctr 低的情況下，點選價格會高，單次點選成本提升。但最終的點選價格只會小於或等於實際出價，不會超出。
百度營銷中心官方出價的定義是：出價即您願意為一次點選所支付的最高費用，由您自行設定。百度的計費機制將保證實際點選價格不會超出您的出價。
所以，如果競價中出現點選價格高於出價的情況，那就需要檢查一下是不是出價係數的影響。比如：移動出價比例、計算機出價比例、分匹配出價係數、分地域出價、分時段出價、分人群出價、分距離出價、高階樣式溢價、排名傾向自動出價比例……好好排查一下。如排查不出來，請客服協助。
問3：百度資訊流的興趣定向和意圖詞到底有什麼不同？為什麼興趣定向的成本比意圖詞高？
興趣定向是根據使用者瀏覽行為而打的標籤，意圖詞是根據使用者的搜尋行為打的標籤，二者覆蓋受眾範圍的大小和精準度不同。興趣定向是相對模糊的瀏覽行為標籤，意圖詞為較為精準的搜尋行為標籤，這就解釋了興趣定向成本比意圖詞高的原因。
問4：有個關於資訊流的素材優化的問題，我們的素材明明質量很高，也很精美，為什麼點選率還是上不去呢？
有些人經常會說，素材一定要做得漂亮精緻一些啊。然而素材好不好看，並非衡量一個素材質量的唯一標準。
舉一個簡單的例子：在上網的時候肯定會看到 “極品裝備，一秒刷爆”、“屠龍寶刀，點選就送”的廣告語以及場景單調，畫質粗糙，畫風原始的《傳奇》遊戲的廣告。心裡肯定充滿了無數黑人問號：這些是什麼鬼？為什麼還有有這麼多人玩這些遊戲？殊不知這些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打動80後遊戲老玩家。
使用者在閱讀資訊流時，只會把注意力放在與自己認同、關心的資訊上，這其實就是心理學中的“孕婦效應”。廣告創意需要針對自己產品的人群製作，從行業報告、使用者調研、自身使用者人群畫像 等方式都可以大概瞭解自己產品的人群屬性。
問5：醫美行業，百度賬戶裡同樣的計劃，一個是高價計劃一個是低價計劃，會影響關鍵詞的展現嗎？
專家團吳勇答：不管是醫療行業還是其他行業，同樣一個賬戶內出現了兩個一樣的計劃，只是關鍵詞的價格不一樣，這邊分析一下有以下幾種情況。
1）只是單純的價格不一樣，這樣的話，初期質量度會保持一樣，但是低價詞幾乎沒有展現，時間長了低價詞的質量度一定會比高價的差。所以在一個賬戶內新增這樣的計劃是沒有意義的，浪費一個計劃位置。
2）第二種情況是，價格一高一低，低價詞開範圍給的優先於高價詞。咱們做競價的都知道，競價展現情況下都會切換屏（切流量），低價詞會佔用一部分高價詞的展現機會，導致賬戶高價計劃其他單元關鍵詞展現機會減少，且低價計劃內的關鍵詞匹配模式放寬，搜尋詞購買意向降低，無形中導致賬戶自身的競爭。
3）第三種情況，價格及其他一模一樣，這樣展現的機制是兩個計劃都有同樣的概率，大致就是降一部分流量分配給另外一個計劃，最後的結果是兩個計劃的質量度都不高，反而最後會給全賬戶增加成本。