HTC迴應“手機下架”：系店鋪運營調整和渠道整合
圖源：視覺中國
年關將至，HTC手機業務卻淹沒在“涼涼”評論中。
針對近日HTC天貓旗艦店“手機產品全部下架、疑似停運”的傳聞，HTC有關負責人向時代財經表示，“有一些店鋪運營的調整和渠道整合，手機還是會繼續銷售，明年也會有新機”，但未透露調整方向。
時代財經留意到，目前天貓平臺仍有一款U11型號手機在售，京東和官網有兩款，分別是U11和U11+，今年新旗艦HTC U12系列則顯示下架/缺貨狀態。對此，上述HTC有關負責人表示是暫時無貨，後續還會上架。目前，HTC的線上銷售平臺主要為官方商城、京東和天貓。
但有媒體曾在11月的報道中提及，HTC U12的銷售表現慘淡，在銷量表現最好的京東平臺，也只有個位數的使用者評價。除此之外，HTC在今年10月還推出了區塊鏈手機，不過市場聲音普遍認為其噱頭大於實際意義。
雖然曾被譽為“安卓之王”，但不爭的事實是HTC手機近幾年遭遇滑鐵盧，在智慧手機舞臺上的存在感越來越低。高階市場沒有形成像蘋果、三星的品牌號召力，中低端市場亦未能找準定位。時代財經從研究機構集邦諮詢獲悉，今年HTC智慧手機出貨量預計在200萬左右。而在2017年，集邦諮詢預計智慧手機出貨量低於1000萬臺，同年IDC資料顯示其市場份額僅剩0.68%。
隨著手機業務走下坡，HTC走上轉型之路，押注在新興產業VR（虛擬現實）。然而，新興產業的商業前景還未明朗，HTC只能通過出售業務、精簡結構、裁員等措施來改善嚴峻的經營情況。
HTC三季報顯示，其在第三季度營業收入為40.4億新臺幣，淨虧損26億新臺幣（約人民幣5.8億）。值得注意的是，HTC在今年前三季仍實現164億新臺幣的淨利潤，因為在今年1月31日，HTC與谷歌完成了部分手機業務的轉讓交易，HTC從中獲得了11億美元的收入，也正因如此，HTC在今年一季度扭轉了連續11季度的虧損。
雖然和谷歌的交易讓HTC緩了一口氣，但HTC並沒有就此安枕。在不久後的2月中旬，HTC便宣佈組織調整，將智慧手機及虛擬現實事業整合，在各地區市場以單一主管進行統籌管理。到了5月，HTC宣佈大規模人力縮減計劃，主要涉及生產製造部門，共1500人，裁員幅度接近四分之一。HTC中國區總裁汪從青當時接受時代財經採訪時表示，裁員將可減少固定成本，讓公司可以健康運營。事實上，在營收和銷售都在不斷下降的情況下，人力縮減可以理解為是HTC的求生之舉。
按照HTC創始人王雪紅此前的“承諾”，2018年HTC一定能給股東帶來滿意結果。從今年前三季度的表現來看，HTC的虧損有所減小。毛利率連續兩個季度提升，從一季度的-3.1%提升到二季度的2.7%，三季度的4.7%，HTC表示毛利潤率的增加表明公司的成本削減措施產生了效果。
顯然，目前的HTC憑藉手機業務振興業績的機會非常渺茫。但短期內，其押注的VR業務上也難以為其業績帶來較大起色。
據拓墣產業研究院最新報告，2018年全球VR裝置出貨預估為465萬臺，其中HTC為60萬臺。預計2019年整體VR裝置出貨量將提升至600萬臺，年增長率為29%，其中HTC的出貨量則將提升到80萬臺。
分析師蔡卓卲在報告中指出，預期HTC依舊會緊抓著高效能且傑出體驗的市場定位，將重心放在高階的PC端VR裝置上，應不會以衝刺出貨量為主。
集邦諮詢研究經理黃鬱琁此前接受時代財經分析稱，依目前狀況而言，VR市場仍相當利基，還需要更完整的平臺與大量的內容支撐。未來除非VR應用與生活密不可分，HTC才有可能在VR裝置銷售放量的情況下，藉此實現逆襲。
另一方面，雖然HTC當下在VR產業的地位舉重若輕，其主要競爭對手索尼和Oculus的銷量表現仍會給其帶來壓力。上述報告顯示，預計索尼的PS VR在2019年銷量為220萬臺，Oculus產品增幅最快，包括既有的Oculus Rift、與小米合作的Oculus Go，再加上將於2019年初正式發售的Oculus Quest在內的產品線，預估出貨量將攀升至170萬臺（2018年為90萬臺）。