短視訊大小巨頭混戰，戰線拉出國界丨2018年終手記
開欄語：
還剩最後一週，2018年就結束了。
對於大部分創投圈的人來說，這一年並不容易。“募資難”“資本寒冬”一再被提及，一場被稱為“大逃亡”的上市潮掀起。過去幾年大大小小的風口，在今年也顯露出高速發展後的弊病，共享單車的結局令人唏噓，網約車的發展蒙上陰影……
但在寒冬之中，也蘊藏著機會。對於身在一線的記者來說，感觸尤為強烈。今天起，尋找中國創客推出2018年終手記，記者們將講述這一年來他們的感受，也許是一件暖心的小事，也許是一位讓他們印象深刻的創業者，也許是一個觸動他們的瞬間，在其中，都會留有他們對行業的思考和感悟。
正文：
在移動網際網路流量逼近飽和的2018年，下一個流量高地在哪兒？創業者和投資人對於這個問題的思考從未間斷。作為一名文娛領域的記者，我認為短視訊交出了好答卷。
Questmobile資料顯示，中國移動網際網路活躍使用者規模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬。即使如此，短視訊行業使用者仍然突破5億，使用者使用時長增長4.7倍，接近7267億分鐘，反超長視訊的7617億分鐘。
即便拋開資料，你也一定能夠感受到，地鐵、公交上越來越多人開始刷抖音、快手，“像一棵海草，海草”已經成為新的流行符號，傳遍大街小巷。
資本亦非常歡迎短視訊這一成本極低的流量獲取載體，2017年，短視訊領域融資事件達91起。今年受監管政策及資本進一步向頭部聚攏的影響，融資數量稍有放緩，僅為40餘起。
很多采訪物件表示，行業已形成抖音、快手、微博三足鼎立的狀態。平臺機會很難再出現，幾乎成為共識。
馬太效應明顯
儘管短視訊被資本看好，但經過了2018年的瘋狂生長，行業格局基本已經定盤，新入局者的機會越來越少。
從內容創作者這一端說，抖音、微博等大部分平臺為了更好地搭建內容生態，更願意將手中的流量資源通過MCN機構分發給內容創作者。這為MCN機構孵化出新IP提供可能，但對於個人創作者來說，就沒有那麼“友好”。
一位短視訊平臺從業人員表示，微博、抖音現在幾乎不再扶持個人賬號，都是通過MCN機構連線創作者，這將進一步決定內容生產的機構化、專業化，頭部效益會愈發凸顯。
從渠道端來說，短視訊平臺馬太效應明顯，頭條系、快手佔據半壁以上的江山。從艾瑞諮詢的資料可以看出，2018年6月短視訊各平臺月度獨立裝置數，頭條系（抖音、火山、西瓜）和快手佔據七成以上的市場份額。根據公開資料，抖音估值約80億-100億美元，快手估值約250億美元。
多位我採訪的行業人士表達了一個共識：平臺機會很難再出現，行業已形成抖音、快手、微博三足鼎立的狀態。
這一年，短視訊因為低俗內容經歷了一輪強監管，快手、火山小視訊、抖音等平臺都在整改範圍之列。但也有短視訊創業者十分堅定地對我說，內容產品不能一味地迎合人性，而是要引導受眾去看好的東西。一閃創始人flypig則在一開始就堅持產品調性，“我們不會為了流量去推低俗、肉慾的東西，還是會強調內容的藝術性。”
大小巨頭戰爭升級
為了爭奪使用者時長，今年以來，大小巨頭在短視訊這一領域的戰爭升級。不僅包括一貫的流量擁有者騰訊，還有線上視訊網站。
頭騰大戰更是將短視訊這一役推向高潮。頭條系短視訊產品矩陣的崛起動搖了騰訊時間霸主的地位。先是騰訊系的微信、QQ將頭條系短視訊產品連結封殺，今日頭條發文控訴其不正當競爭，後是騰訊以聲譽受影響將今日頭條訴至法庭，並暫停與今日頭條包括商業採購、投放資源以及其他商業服務性質的合作。
騰訊還忙著上線一系列短視訊產品，比如微視、下飯、Yoo視訊，新版更新的微視還增加了類似“故事”的時刻視訊，據不完全統計，騰訊在短視訊領域的產品已達到了14個。
一位熟悉騰訊的產品經理稱，微視團隊的大多數員工為“70後-80後”，對於做出適應Z世代(90後)年輕人的產品是項挑戰。為了擺脫“慣性”，“騰訊內部最近一段時期明確強調，不要以騰訊的名義去做短視訊，同時儘量不要依賴騰訊過去的社交關係網路推進新產品運營。”
短視訊還動了長視訊的“乳酪”，優愛騰們紛紛在短視訊上開始下功夫，微綜藝、微網劇成為新風向。根據QuestMobile報告，與2017年7月相比，2018年6月中國移動網際網路二級細分熱門行業總使用時長佔比中，線上視訊從10.9%下降到9.2%，而短視訊從2.0%上升到8.8%。
面向垂直人群尚存機會
創業者的機會在於垂直人群的垂直機會。音樂短視訊平臺動次的創始人楊寶成認為，目前垂直渠道還未形成規模，所以平臺型創業企業不能做大而泛的平臺，要做垂直類相對專業的平臺。
其中一個機會在於vlog，現在已經誕生一批頭部的vlog博主和vlog平臺。vlog平臺一閃創始人flypig表示，一閃目前已經盈利，主要收入來源為廣告。
微博、抖音都在相繼進入vlog，一閃曾在今年春節發起了“一分鐘”創作挑戰，邀請使用者拍攝一個時間長度為60秒的vlog講述自己的春節故事，這個話題在微博上有上千萬的閱讀量。
大平臺為了尋求增量和黏性，也在向垂直化走去。微博和頭條資料顯示，未來一年，將會分別涉及70餘個、100餘個垂類。
總而言之，下半場，短視訊這場戰爭戰局會更加多維，戰線也將拉出國界。創業公司、已經具有規模的短視訊平臺、長視訊網站，甚至像Facebook這樣的國際巨頭都將在同一舞臺競技。
下一年短視訊平臺的重點，首先將會是精耕細作，平臺的社交屬性及粉絲生態將成為關鍵，目前抖音受制於社交關係差，在電商轉化率、打賞等商業化方式上的表現差強人意，為了解決這一問題，今日頭條計劃將流量向粉絲傾斜。
其次，將在全球市場上尋找新的機會，那將是一個更有想象力的市場。抖音做了一個好示範，公開資料顯示，截至今年6月，抖音海外版已覆蓋全球150多個國家，月活躍使用者過億。
說到底，留給短視訊的使用者增量空間也已經不多了。微博CEO王高飛說，今年上半年短視訊增長使用者近1億，但到今年下半年第三季度，增長使用者僅僅是1300萬人。