看完招商銀行10集故事，瞬間Get短視訊營銷正解
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
短視訊火爆速度是空前的，它甚至一度讓人們犧牲睡眠時間去獲取快樂，去分享生活。
如果說2017年是短視訊元年，那麼2018年，則是短視訊集中爆發的黃金時代。這一年，我們站在短視訊風口，見證它的奇蹟：
1）風口依舊強勁，抖音、快手異軍突起
2017年1月至2018年9月，短視訊行業月度活躍使用者規模持續增長,直至高達5.18億，滲透率46%。同期，抖音、快手、西瓜視訊盤踞行業前三甲；表現搶眼的抖音，已然是行業龍頭。
2）短視訊營銷價值日益凸顯
伴隨短視訊的火爆，品牌搭載短視訊的廣告形式被普遍認可，快節奏且豐富的內容、高效的傳播速度、明顯的轉化效果更是被各大品牌主追捧。越來越多的品牌開始擁有自己的抖音賬號、快手賬號、美拍賬號……
3）全行業全渠道集體進軍短視訊，已成主流
I Social資料顯示，2018年1月-9月，21個行業廣告主通過短視訊進行社媒營銷；其中，67.1%的廣告通過多個短視訊平臺進行綜合投放。
使用者注意力的分散、平臺間屬性差異等因素助推短視訊全渠道營銷迅速發展。此刻，對於聰明的品牌來說：使用者習慣已經養成！如何站在風口，借“短視訊營銷”抓住使用者的心，是亟待解決的重難點。
短視訊野蠻瘋長的背後，很多人將“抖音短視訊”與“殺死時間的利器”劃等號，認為其更多隻能滿足趣味性、甚至搞怪、獵奇的心理。因而，很多人將“內容製作粗糙”、“五毛效果”作為短視訊的既定的前提去了解。
然而，不論抖音還是快手，都在不斷強調短視訊的質量和價值，短視訊雖然降低了視訊的拍攝製作環境要求，但並不等於“高質量”的短視訊內容會水土不服。
當我們帶著這個疑問去看抖音上的各類視訊內容時，我們發現招商銀行最近推出了一部製作精良的短視訊系列劇。
招商銀行《職場BATTLE故事》系列短視訊共10集，以職場為故事背景，以“人生沒有捷徑，但可以有幫手”為主題，聚焦都市白領職場競爭、感情生活、革命友誼、自我提升與成長等話題展開講述。每一集都是一個獨立的小故事。每集故事的結尾，都巧妙引導受眾瞭解招商銀行App與眾不同的產品特性。
連載性的內容輸出、固定的演員群體，精良的後期剪輯，多場景的轉換排程……這部《職場BATTLE故事》系列短視訊，第二集抖音上線時，單集點贊數已破4.5萬。
而《職場BATTLE故事》的成功，實質在於招商銀行非但沒落入這種“內容降級”的怪圈，反而做到：
1） 內容題材超深度化
內容的質變，根本在於題材選擇的深度化。《職場BATTLE故事》是招商銀行從品牌理念——“把所有美好都給你“出發，立意構思的故事性短視訊。
本質而言，招商銀行在此過程中，已將品牌理念所需傳達的目標受眾二度細分，圈定於具有成長空間的“職場白領”。
“職場白領”潛力股，可謂當下社會生活中壓力最大、佔比最多、社會關注度最高的群體。他們渴望被指點，被看重，渴望在平凡生活點滴中收穫“小確幸”“小美好”……招商銀行敏銳捕捉到這一點，並自覺肩負起這部分社會責任，在該系列短片中，分情景教育大家應如何輕鬆應對職場挑戰，如何在職場中處理人際關係，如何自我進步……是真正做到了“把所有美好都給他們”，切實傳達社會正能量。因此，輸出的自然稱得上100%優質內容。
2） 核心內容重點呈現
短視訊的核心在於時長短，更在於資訊承載量大—— 對於重點內容能做到多方式重點表達。
《職場BATTLE故事》中，每集片中、片尾，反覆出現的 #人生沒有捷徑 但可以有幫手#，超大字幕，配以超震撼BGM，特效很抖音……總之，這12字的核心Slogan被招商銀行花式放大，無限突出。而關於“人生”的“幫手”，招商銀行每集結尾都強調，那就是“招商銀行App”了。
3） 內容感染力具象化
文字天然不可能像視訊那麼具象化。視訊的具象化，不僅依賴於好的劇本，更源自於聲情並茂的演員人物。為此，招商銀行在此係列中，塑造出性格、身份各異的角色人物，讓故事更顯飽滿，可看性更強。
個性鮮明的角色人物，讓受眾在諸多短視訊中，完美避開因只看“唯一演員”產生的視覺疲勞，代入感也同步增強。
其實，從輕奢到日化，從餐飲到網際網路+…… 進駐抖音，開拓短視訊營銷疆土的品牌有很多很多。這其中，品牌親自上陣，在各大短視訊平臺上打造品牌使用者內容生產的例子更是數不勝數。短視訊營銷的2018，算是真正踏入全民生產新時代。只是這個時代的領軍者，究竟在哪裡？