半年收入逾95億美元，中國遊戲企業海外掘金
有人的地方就會有遊戲，中國遊戲。
媒體訓練營12月27日報道
文|黎帥
在中國網際網路產業發展早期，網路遊戲曾是中國網際網路行業最肥的一砣肉。時間進入2018年，中國網路遊戲行業壞訊息不斷，備案暫停、德撲下架、版號暫停。應對變局，中國遊戲廠商不得不更加重視全球市場。
最新發布的《2018年中國遊戲產業報告》顯示，2018年上半年，中國網路遊戲收入1050億元，增幅5.2％，網路遊戲海外市場實際銷售收入達到95.9億美元，同比增長15.8％。
對於國內企業而言，出海求發展並不是一條陌生的路徑。近期如小米手機在印度市場的大賣，再早如獵豹在歐美市場成功打下一片天地，出海更像是國內企業在發展途中的必經之路。
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增速放緩，寡頭壟斷，監管趨嚴，行業競爭越來越激烈，中國遊戲的黃金時代已經過去了。
出海並不是國內遊戲巨頭所願意做的事情，國內遊戲市場才是全球最肥沃的土地。相關資料顯示，2016年起，中國遊戲市場已連續三年超越美國，穩居世界第一。
隨著監管加壓，國內遊戲市場規模增長開始放緩。艾瑞諮詢資料顯示，2018年Q3中國網路遊戲市場規模為608.5億元，同比增長2.3％，環比增長6.1％，較2017年網路遊戲市場的高速增長已經大幅放緩。
2016年Q3-2018年Q3中國網路遊戲市場規模（來源：艾瑞諮詢）
市場份額方面，騰訊遊戲與網易遊戲佔據中國遊戲市場前二的位置，兩者市場份額總計佔國內市場份額的69.43％，騰訊一家則擁有國內超過一半的市場份額。
2018年Q3中國網路遊戲上市企業市場份額（來源：艾瑞諮詢）
國內遊戲市場增長放緩的影響直接體現在騰訊財報上。11月14日，騰訊控股 (00700.HK)釋出了2018年Q3財報，資料顯示：
騰訊智慧手機遊戲收入（包括歸屬於騰訊社交網路業務的智慧手機遊戲收入）同比增長7%及環比增長11%至人民幣195億元；
PC端遊的收入同比下降15%及環比下降4%至人民幣124億元。
騰訊該季度遊戲整體收入資料下滑，網路遊戲收入下降4%至人民幣258.13億元。
資本市場的反應則更為明顯，2018年1月，騰訊(00700.HK)市值達到歷史頂峰後開始持續下跌，截止至發稿時，騰訊市值約合為3830億美元，較此前最高值已跌去逾1600億美元。
投資、收購已成為騰訊進行戰略拓張的標準動作，騰訊遊戲業務出海也依舊以投資為主。據獵雲網資料統計，騰訊累計投資、收購了至少33家海外遊戲公司，其中包括知名的Riot Games（拳頭公司）、暴雪…
騰訊海外遊戲公司投資佈局（來源：獵雲網）
騰訊在遊戲方面最大的投資是控股芬蘭遊戲巨頭Supercell。2016年，包括騰訊、軟銀、中投、加拿大退休教師基金在內的財團通過投資86億美金收購了Supercell 84.3%的股權。
Supercell也是騰訊迄今為止最大的一筆海外投資。
Supercell的表現卻讓騰訊失望。據財報顯示，2017年，Supercell不僅沒有釋出新遊戲，收入與利潤也雙雙下降。同比2016年，Supercell 2017年的利潤下降25%，營收下降14%，連續兩年收入下滑。
02
中國網路遊戲十年前就開始出海了，但國內的錢的太好賺了，大家的重心還是在國內。這次不一樣，國內的錢不好賺，國外必須花大力氣。
2018年上半年中國遊戲公司出海資料（來源：App Annie）
砸錢並不能解決所有問題，相比而言，網易遊戲的出海之路收穫頗為豐厚。
據APP Annie資料顯示，騰訊的海外遊戲下載量雖然超過網易，但騰訊的海外遊戲收入甚至沒進前十五名，網易的海外遊戲營收則排進了前五。
據App Annie的統計，2018年上半年，在全部中國出海遊戲中，網易的《荒野行動》營收排在第5位，超過第7名的《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）。
在2018年6月的全球遊戲營收榜中，《荒野行動》更是重回前十。此外，網易的《陰陽師》《第五人格》《決戰平安京》幾款遊戲也在海外拿下了不錯的成績，網易自研自營的網路遊戲在海外市場得到認可。
除開騰訊、網易，另一傢俱有代表性的出海遊戲企業則是獵豹移動（NYSE.CMCM）。AppAnnie資料顯示，2018年上半年熱門中國出海遊戲中排名前十五的遊戲有三款遊戲來自獵豹。
2018年上半年熱門中國出海遊戲（來源：AppAnnie）
與騰訊主推投資、併購，網易主推自研自營不同，獵豹用工具型產品帶來的流量推動自家遊戲產品的市場覆蓋。
一位業內人士向媒體訓練營表示，獵豹前期主要在做工具屬性產品，這是獵豹最擅長的地方，這類產品往往能帶來可觀的流量，通過這些產品推廣獵豹的輕遊戲、小遊戲能很快帶來使用者資料增長。問題同樣也存在，輕遊戲、小遊戲的變現能力不如中度、重度遊戲，獵豹在這方面也在開始轉型，做更多中、重度遊戲提升變現能力。
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對於整個網路遊戲行業，國內政策越來越多不確定性。
在進軍海外市場同時國內遊戲市場或將迎來新一波利好。
12月21日，中宣部出版局副局長馮士新在2018中國遊戲產業年會上表示，部分遊戲已經完成稽核，正在抓緊核發版號，由於申報的遊戲總量比較大，所以工作的推進還需要一定時間，希望從業人士保持一定的耐心。
對於遊戲版本號審批開啟，騰訊遊戲官方第一時間做出迴應稱，“對於中國遊戲行業來說，這顯然是振奮人心的利好訊息”。
此前，因遊戲版號，騰訊旗下多款遊戲無法變現，騰訊的兩款吃雞遊戲都未能拿到國內版號，騰訊無法通過出售遊戲內道具進行商業變現。
受此利好訊息影響，騰訊股價大漲，盤中一度漲超5%。
據英國《金融時報》報道稱，遊戲行業高管普遍預計版號發放下個月就有可能恢復，同時需要注意的是，目前等待審批的遊戲超過5000款，不僅待發版號數量巨大，而且稽核也可能更加嚴格。