招商季丨一線吃肉，二線喝湯，我們三四線衛視，挺適合養老！
標籤： 綜藝節目 衛視 視訊網站 來源：清娛 作者：沐漁 2018-09-29
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[摘要]
縱觀2018 Q4及2019的綜藝格局，真人秀比例下降，觀察類、音樂類、喜劇類、慢綜藝、偶像養成類節目各平臺均有不同程度的涉足，在監管趨嚴、市場遇冷的大背景下，平臺們更加謹慎了。
9月26日第25屆中國國際廣告節正式開幕，多家省級電視媒體、視訊網站資源推介會召開；9月20日“酷有千面，絕對領娛”優酷秋整合功舉辦；9月19日“一道誠心，謂之不二”浙江衛視秋季溝通會舉行；9月5日“跨界贏未來”北京衛視秋季推介會順利召開……
隨著第三季度落下帷幕，第四季度腳步將近，各大衛視及視訊網站的秋季招商活動緊鑼密鼓相繼展開，優酷、愛奇藝、東方、浙江、北京、遼寧、山東、天津、深圳、江西等平臺先後透露了接下來一段時間裡的綜藝片單。
值此“金九銀十”之際，一線平臺有何爆款佈局？二三線衛視又有何生存策略？各大平臺的節目榜單釋放出了怎樣的行業訊號呢？縱觀2018 Q4及2019的綜藝格局，從目前公佈的節目片單來看，筆者針對情感節目、音樂節目、喜劇節目、慢綜藝以及生活服務類節目等幾大板塊的重頭戲佈局進行了總結。
情感節目+觀察視角，婚戀交友上演自然法則
從上半年《中國新相親》《新相親時代》《真心大冒險》等婚戀交友節目中的心動觀察室，到下半年《妻子的浪漫旅行》《心動的訊號》等戶外真人秀+室內觀察團的混搭組合，觀察元素已經成為了今年情感類綜藝的不二法門。
而從接下來各大平臺的情感綜藝來看，觀察元素仍然是節目中的必備良方。不僅有東方衛視《親愛的我們》、浙江衛視《心動密語》、愛奇藝《做家務的男人們》等情感觀察節目，就連二三線衛視中也有天津衛視原《愛情保衛戰》團隊打造的《原來是愛情》、江西衛視的《玫瑰之旅》等節目，婚戀交友類節目紛紛選擇在原來的基礎上增加觀察視角，以此凸顯節目的婚戀觀、價值觀。
音樂節目+選猜配演，大雜燴創新加強
隨著國內音樂類節目優質資源愈發緊俏，相比網路端出現《中國新說唱》等小眾垂直領域的開發，電視端則出現了一批以大眾音樂+其他元素的疊加來實現創新的節目。如音樂創演秀《幻樂之城》以音樂+故事表演，《蒙面唱將猜猜猜》以音樂+推理，《跨界歌王》以音樂+跨界演唱……
接下來，電視端的音樂類節目還將繼續發揮組合創新的方式，不斷以“音樂+”實現大雜燴式創新。除了北京衛視一口氣推出的《音樂在路上》《聲音的抉擇》《唱在中國》《音樂大師課》四檔“音樂+”節目，東方衛視將推出的音樂互動原創唱作秀《來電了！唱吧》定位由專業歌手配對組合，幷包含了“猜、配、演”三大環節，可謂是一檔《歌手》+《蒙面唱將猜猜猜》+《這就是歌唱·對唱季》+《幻樂之城》的組合。
喜劇節目+燦星麻花，新團隊持續加碼
一線衛視中東方衛視的喜劇綜藝最具代表性，曾經打造了《今夜百樂門》《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》《今夜現場秀》等多檔喜劇節目，從其9月26日，“東方紅了”東方衛視開放大會公佈的節目名單來看，除了《歡樂喜劇人5》這一老牌節目迴歸，東方衛視還將推出《沒想到吧》作為喜劇矩陣新成員。
而在中國喜劇基因最發達的東北，喜劇自然也是最不可或缺的。在今年的中國國際廣告節中，遼寧廣播電視集團與燦星文化傳媒簽約了《中國新喜劇》欄目合作，加之《組團上春晚》《歡樂飯米粒兒》《春暖人間歡樂季》等喜劇節目，遼寧衛視喜劇節目佔據了半壁江山。在視訊網站方面，優酷則推出了開心麻花綜藝首秀《想吃麻花現給你擰》，滿足使用者多元娛樂需求。
近兩年，國內喜劇綜藝人才斷層嚴重，無論是表演人才還是編劇人才都出現了裂縫，而這些歸咎到內容生產層面則是製作團隊的斷層。德雲社笑梗太過老套，笑果文化表演嘉賓刷臉嚴重，而此番燦星文化、開心麻花入局喜劇綜藝無疑將成為一大看點，一個是歌舞類節目見長的老牌綜藝製作公司，一個是近年喜劇電影票房黑馬，二者能否為國內喜劇綜藝帶來新突破，有待觀望。
慢綜藝經營成主流，視訊網站入局
2017年被譽為慢綜藝元年，《嚮往的生活》《親愛的·客棧》《中餐廳》等節目相繼走紅，然而《青春旅社》《三個院子》《漂亮的房子》等則不幸撲街，2018年慢綜藝市場經過了去粗取精的過程，視訊網站亦瞄準了這塊兒蛋糕。
繼騰訊視訊三季度的《幸福三重奏》後，優酷在今年秋集中也推出了定位餐廳經營的慢綜藝《完美的餐廳》，而在衛視方面浙江衛視公佈了《漂亮的房子2》，東方衛視則推出定位度假屋經營的《我們家雪屋》。無論是餐廳經營還是旅社經營，經營類慢綜藝力壓旅行類、生活類成為了其中的絕對主流。
生活服務+少兒老人，網際網路下底層衛視生存法則
接二連三的招商推介會、交流會，也將二三四線衛視的生存困境再次帶入了公眾視野，隨著行業馬太效應愈發嚴重，二三四線衛視淪為與地方衛視爭搶市場的存在，相比去年二三四線衛視紛紛選擇“抱團取暖”聯合營銷，今年它們在內容佈局上又有何策略呢？
相較頭部平臺節目內容的豐富多樣性，三四線衛視節目開始側重生活服務與民生新聞，遼寧衛視就以4檔生活服務、1檔民生新聞，撐起喜劇之外的另一半江山。細數這些三四線衛視的生活服務類節目，也與主流節目呈現出極大的差異性特徵，其地域性、獵奇性、鄉土氣息十分顯著，但藉助網際網路傳播渠道也不失為守住本土市場、開闢別樣打法的有效途徑。
如火爆網路的髮際線男孩兒，最初便是由浙江廣播電視集團一檔名為《1818黃金眼》的民生節目報道所引發的關注。在面對全國市場失利的同時，網際網路下的本土化內容亦有望殺出重圍。
在網際網路為本土化內容帶來更多關注的同時，網際網路也同樣分流了電視端的年輕受眾，因此以地方特色內容保證基本受眾面的同時，三四線衛視不妨將目光瞄準對網際網路依賴較弱的老人與小孩，如山東衛視《拜託了媽媽》《育兒大作戰》、江西衛視《真是想不到》等節目均是針對相對低齡群體的節目。今後，少兒教育、老人康養等節目的受眾市場不容小覷。
總結
對於相對弱勢的三四線衛視而言，還需清晰認識自身優勢所在，精準把握住受眾喜好，在確保本土核心競爭力的同時，積極探索平臺特色節目，塑造平臺獨特魅力。
對於一線衛視以及視訊網站第一梯隊的成員而言，從本次公佈片單來看，真人秀比例下降，觀察類、音樂類、喜劇類、慢綜藝、偶像養成類節目各平臺均有不同程度的涉足，在臺網監管趨嚴、行業市場遇冷的情況下，無論是內容生產者還是平臺方都還需更加謹慎前行。
2019年的爆款將會鎖定在哪個領域哪個平臺？讓我們拭目以待。
編輯：mary