2020萬完美收官 摩點如何助力故宮解謎書《謎宮》破世界紀錄？
近日，由故宮出版社聯合奧祕之家共同推出的首款創意互動解謎書《謎宮·如意琳琅圖籍》在摩點眾籌38天后，以2020萬的眾籌成績完美收官。不僅重新整理了國內出版類眾籌金額紀錄，更打破了全球主要眾籌平臺出版類眾籌紀錄，作為本書的全網獨家首發眾籌平臺，摩點在其背後的助力不容忽視。
覆蓋6000萬人次傳播，最高單日眾籌金額破400萬
2018年11月30日，《謎宮·如意琳琅圖籍》摩點眾籌正式收官，專案共獲得87674位使用者支援，眾籌金額最終定格在20200586.74元。在眾籌期間，專案重新整理了一個又一個紀錄：上線10小時，眾籌金額破100萬；24小時內，打破中國主流網站出版類眾籌金額紀錄；48小時內，打破中國主流網站實體遊戲業眾籌金額紀錄；上線第26天，眾籌總金額突破1000萬，第38天，突破2000萬大關，打破了全球主要眾籌平臺出版類眾籌紀錄。眾籌期間，單日眾籌金額高達400萬。
在耀眼成績的背後，《謎宮·如意琳琅圖籍》成功的營銷模式也備受同行業關注。眾籌上線後，由@故宮博物館 官方微博最先發聲，並推出#故宮出版神祕古籍#話題。摩點深度操盤策劃，引爆社交媒體傳播，傳播核心引爆點80%來自摩點旗下MCN矩陣。眾籌結束後，微博相關推廣內容轉發量10餘萬次，話題閱讀量近5000萬，微信共推出10萬 爆文8篇，累計近150萬次閱讀。
多方共贏合作機制，驗證摩點全網宣發實力
對於《謎宮·如意琳琅圖籍》所取得的傲人成績，摩點營銷負責人表示，首先專案本身的產品品質是一切宣傳推廣的前提，其次，產品的設計方奧祕之家曾在摩點發布過3個專案，已經具備了一定的品牌積累和粉絲效應，再加上此次合作，故宮的IP帶來了一定的品牌加持，摩點也一改以往只是平臺提供工具服務的角色，以『渠道 發行』的身份，深度操盤整個專案營銷，最終獲得了非常優異的成績，建立了一個多方共贏的合作機制，優異的成績進一步證實了摩點具備全網營銷和宣發的能力。
從專案眾籌金額的增長曲線可以看出，《謎宮·如意琳琅圖籍》打破了以往專案眾籌金額的增長模式，避免了眾籌熱度退減後，進入平緩期的尷尬，而是通過摩點連續性的精準宣傳投放，維持住專案的穩定熱度，眾籌金額基本上以周為單位穩步上升。
除了外部宣傳外，摩點站內運營也倍加用心。本次眾籌設定了早鳥版、標準版和雙冊版三個可選檔位，早鳥版為限量特惠模式，以保證專案剛上線就有使用者願意第一時間下單，500份1個小時內便搶購一空；雙冊版引發了大量網友在社交媒體上求拼單購買，在一定程度上起到了類似拼多多的裂變傳播效果。眾籌期間，奧祕之家的相關負責人、摩點客服和故宮專案發起賬號三方基本24小時全天線上回覆使用者資訊，奧祕之家同時運營著萬人粉絲群，通過本次眾籌收穫了大量的忠實粉絲。
今年，摩點獲得由新浪微博領投的超1億元人民幣融資，吸收合併微博自有眾籌業務，成為微博官方眾籌平臺。在產品和資源上享有微博錢包入口眾籌頁面、卡片式資訊流及不被限流困擾的獨家優勢。摩點曾幫助許鏡清老先生髮起86版《西遊記》三十週年音樂會的眾籌並被人民日報、共青團中央等黨媒報道，故宮首款解謎書預售也被人民日報、新華社發聲支援。
關注文創優質專案，提供宣發銷售一站式服務
作為國內領先的原創興趣內容付費社群，摩點自2014年建立以來一直關注內地文創領域的發展，目前內容覆蓋遊戲、動漫、出版、活動、設計、音樂、影視、科技、粉絲應援等九大板塊，在各個板塊打造出眾多爆款專案。
2016年，摩點助力《西遊記》30週年音樂會活動籌集金額460萬；同年，《非人哉》漫畫在摩點重新整理了國漫單行本眾籌紀錄；2017年，《魁拔IV》眾籌378萬，10小時100萬眾籌金額創國漫眾籌最快紀錄；2018年，《白蛇傳》聲優劇在摩點眾籌112萬。
此次《謎宮·如意琳琅圖籍》取得的優秀成績，證明了摩點在宣發領域策劃力和執行力的全面成熟。今年6月，摩點開始探索電商銷售的運營流程，據悉，接下來《謎宮·如意琳琅圖籍》將登陸摩點電商平臺。對創作者來說，摩點將會是一個集眾籌、宣發、銷售功能於一身的一站式平臺，為優質專案提供更全面、更多方的宣傳助力及專業服務。
責任編輯：陳莉(QC0002)