2018“懶宅經濟”洞察報告：一年來，千萬24歲以下年輕人點起了外賣、看起了手漫……
懶是一種追求，宅是一種信仰
文|Mr.QM 來源| QuestMobile
懶是一種追求，宅是一種信仰，今天Mr.QM要跟大家分享一下懶經濟、宅經濟的狀況呢！ 智慧機+移動網際網路完成了生活服務、娛樂方式的迭代，隨著使用者消費習慣養成、這番革命接近尾聲，所以有必要總結一下整體市場狀況：QuestMobile資料顯示，截至2018年8月，“懶經濟”使用者MAU為1.35億、“宅經濟”使用者MAU為8.34億。
其中，“懶經濟”中，外送需求顯著高於上門服務，尤其是外賣，過去一年，外賣服務使用者中24歲以下年輕人增加了1000萬、男性使用者增加了1400萬，貢獻量巨大，而生鮮電商，則在二三線城市出現顯著增長；“宅經濟”中，宅文化向30歲以上人群蔓延，手機遊戲使用者增長了1800萬、電子書使用者增長了1400萬，同時，動漫、短視訊則大量吸引年輕關注，過去一年，24歲以下動漫使用者增加了1200萬，超過5成B站使用者刷起了抖音……
具體的不妨看報告吧。
懶宅經濟發展驅動因素
移動網際網路的發展為便捷的到家服務提供了基礎，也搭建了人們發展“個人愛好”的平臺，讓“一個人”的生活更豐富，讓“一家人”的生活更舒適便捷。
“懶”經濟
人群定義和範圍
“懶”人群指的是雖不出門，但用“手機”指揮千萬商家上門為他服務的人群，主要為外送服務和上門服務。
1、 “懶”人群對外賣服務、家政服務的需求頻率較高，生鮮電商則相對較低
其中，生鮮電商、家政服務的滲透率相對較低。
2、 “懶”人群整體使用者規模破億，呈穩定增長趨勢
3、 外賣服務和家政服務帶動的“懶”人群的增長已趨緩，生鮮電商使用者仍在增長，總體來說，“懶”人群對外送服務的需求顯著高於上門服務。
4、 “懶”經濟在更年輕人群中快速滲透發展
根據QuestMobile資料，24歲以下外賣服務APP使用者規模同比增長超1000萬，增長貢獻度為44%；
男性外賣服務APP使用者規模同比增長超1400萬，增長貢獻度為60%；
從使用者規模增長絕對值來看，30歲以下生鮮電商APP使用者規模同比增長超600萬，增長貢獻度為61%；
另外， 更下沉使用者已接受生鮮電商服務，二三四線及以下城市使用者規模同比增長均翻番。
5、 以美團為代表的綜合生活服務平臺服務領域逐漸擴充套件，滿足“懶”人群的各種需求
6、 從美團的資料可以看到“懶”人群對相關服務已形成依賴
“宅”經濟
人群定義和範圍
“宅”人群指的是深度愛好遊戲、動漫、小說等內容，追求這類內容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群。宅文化的表現包括玩手機遊戲、追更動漫/漫畫、逛彈幕視訊網站、刷彈幕等。
受使用者上網注意力變化的影響，宅文化逐漸延展到移動直播、短視訊、興趣社交等領域。
1、 “宅”人群對手機遊戲、電子書、手機動漫的需求頻率均較高
2、 “宅”人群整體使用者規模突破8億，呈穩定增長趨勢
3、 “宅 ” 文化也呈垂直髮展，看書、看動漫使用者（尤其是後者）保持增長
4、 “宅”文化在向30歲以上人群蔓延
根據QuestMobile資料，30歲以上手機遊戲APP使用者規模同比增長超1800萬，增長貢獻度為98%；
另外，男性手機遊戲APP使用者規模同比增長近1400萬，增長貢獻度為76%。
30歲以上電子書APP使用者規模同比增長超過1500萬，增長貢獻度為43%；
另外，四線及以下城市的電子書APP使用者規模同比增長超1600萬，增長貢獻度為47%。
手機動漫在女性使用者中滲透較快，Z世代人群依然是內容消費的主力軍。
女性手機動漫APP使用者規模同比增長超1800萬，增長貢獻度為77.4%；
24歲以下手機動漫APP使用者規模同比增長超1200萬，增長貢獻度為53%；
5、 “宅”文化向其他領域延展，以短視訊為例，對典型“宅”人群上網注意力搶奪明顯，比如，超五成B站使用者也在刷抖音
