創意的誕生
一個蘋果掉下來砸到了牛頓，發現了萬有引力。
瓦特看見沸水頂起了壺蓋，發明了蒸汽機。
不管事情是不是真的，反正這個傳播創意是洗過我們的腦。
為何創意總是讓人痴迷，因為她總能撩人心絃。但又有很多人苦惱自己沒有創意，抱怨生活少了色彩。
創意是什麼，是蝴蝶的翅膀，麋鹿的尖角，荷葉上的露珠。都不是。
創意是心理上的折服。
好的創意帶給人的感受是什麼？細膩者會頷首一笑；粗獷者會直呼，牛逼，厲害了。
營銷的創意必然是消費者洞察的藝術。一個好的創意同時要具備參與感、利益攸關、心理滿足這幾個條件。參與感是誘發聯絡，利益攸關是強調行動，心理滿足是獲得好處，這正是一個消費行為的閉環。
但創意並不是隨手拈來的，我經常看到很多業界大能發微信感慨，一個創意苦思好幾天也沒頭緒，不如睡覺算球。
如何誕生一個好的創意，很多時候是可以訓練出來的。
第一是學習和模仿。學習優秀企業，尤其行業內的優秀企業，去研究他們在同等情況下采取的措施。比如策劃年會，我會先觀看春晚和阿里、騰訊舉辦的年會，系統性學習他們的構思和呈現方式，從中找到靈感。再比如開新品釋出會，就多學習GE、貝克曼、邁瑞的會議策劃，去看看他們的會後報道。要想更深刻地感受，還應該進入到現場體驗。有一段時間，我覺得傳銷的營銷方式很有特點，特地去現場感受了那種萬人大會的過程，也是受益匪淺。當然，以上的學習，通過看書也可以獲得。不過學習借鑑，不是單純的模仿，很多時候需要結合自己的實際情況才能夠有價值。
第二是跨界。一切的營銷物件都是人，因此所有的營銷也都是相通的。一直盯著鎖孔是找不到鑰匙的，在同一領域無法突破，可以通過跨界的方式，獲得新的靈感。嚴肅的故宮衍生了無數的文創用品（膠帶、指甲油、口紅、行李牌），復活了古代文化；可口可樂誕生了暱稱瓶，突破了傳統硬廣告的侷限；老乾媽出了衛衣，展現了不一樣的特點；網易雲音樂X農夫山泉，讓一個線上品牌成為日銷品的神助力，這就是跨界的力量。每當我思路枯竭的時候，經常去找從事不同行業的朋友聊天喝茶，聊著聊著，就會豁然開朗，原來是自己是困在了原點。
第三是冥想。以前看小說，不少武林高手遇到瓶頸的時候，都需要閉關修煉以尋求突破，似乎都和尋找創意差不多。其實一個人的時候，想法最多，正所謂，孤獨產生創意。其實無論是躺在床上、還是小憩，都可以靜靜閉上眼睛，放空環境的紛擾，讓想法在大腦中不斷盤旋衝擊，模擬演練各種場景。
第四是討論。事實上，絕大部分的創意都不是一個人想出來的，而是集體智慧。利用集體頭腦風暴的方法，可以快速獲得反饋並驗證。很多人喜歡把創意藏在自己的腦中，像保護珍寶一樣。我正好相反，我知道很多時候覺得絕妙的創意很多時候是行不通的，因為個人總是有思維盲點。好的點子，我總是先分享出來看看大家的反應，如果內部人都不看好，那肯定是違反民意的。我很喜歡激烈討論的場面，希望每一次討論都能夠把參與者的創意榨乾。
第五是觀察。生活無處不創意。乘地鐵看廣告、逛商場參加活動、哪怕是去街頭選一家餐館，都有可能激發創意。有一次看見商場的美特斯邦威門口排著長隊，近一看才知道是微信免費列印照片，後來我就把這個環節帶到了現場活動中，成為吸引人力氣的利器。經過多年的營銷鍛鍊，讓自己養成了一種崇尚觀察的職業習慣，只要是近期有專案要做，凡是眼睛、耳朵所達到的刺激，都會迅速聯想到這個專案上來，期待之間碰撞出新的火花。