Nike 釋出2019財年第一季度財報：受直銷和數字業務推動，銷售額同比增長10%至99億美元
本週二，美國運動服飾巨頭 Nike Inc. （以下簡稱 “Nike 公司”）公佈2019財年第一季度財務資料，受 NIKE Direct 直銷業務和線上業務的推動，銷售額同比增長10%，超出分析師預期。
截至2018年8月31日的2019財年第一季度中，Nike 公司的核心財務資料如下：
- 銷售額同比增長10%，至99億美元，以不變匯率計同比增長9%，超過分析師預期
- 毛利率上升50個基點至44.2％，主要受益於產品平均銷售價格上漲，以及 NIKE Direct 直銷業務的全價銷售和利潤率擴大， 儘管在一定程度上受到商品成本上升的負面影響，但利潤率依舊高於分析師預期
- 淨利潤同比增長15%，至11億美元，主要受到銷售額強勁增長、毛利率擴大以及控制銷售和管理費用的積極影響
- 每股攤薄收益同比增長18％，至0.67美元
按品牌：
- Nike：以不變匯率計，銷售額同比增長10%，至94億美元，主要受國際業務和 NIKE Direct 直銷業務的雙位數增長推動，以及北美市場和 Sportswear 系列產品的強勁表現；
- Converse：以不變匯率計，銷售額同比增長7%，至5.27億美元，主要受歐洲和亞洲市場增長的推動；
按地區：
- 北美：銷售額同比增長6%，至41.45億美元；
- 歐洲、中東和非洲：銷售額同比增長11%，至26.07億美元；
- 大中華區：銷售額同比大增24%，至13.79億美元 ；
- 亞太和拉美：銷售額同比增長7%，至12.7億美元；
Nike 公司董事會主席兼 CEO Mark Parker 表示：“NIKE Direct 直銷業務的強勁增勢和我們的深入創新，正在推動整個業務的均衡增長。不斷增強的數字化能力促進我們與消費者建立聯絡，併為其提供更優質的服務。”
Nike 公司執行副總裁兼 CFO Andy Campion 表示：“我們目前的全球業績和盈利能力增長勢頭超出了本財年的預期。儘管外匯波動的影響持續增長，但Nike 不斷改革經營方式，保持業績增長，為股東創造價值，克服了這一不利因素。”
Nike 公司在財報電話會議上表示，前不久，為紀念公司 “Just Do It” 廣告語推出30週年而釋出的宣傳廣告（由前 NFL 球員 Colin Kaepernick 參演），推動了公司的網站訪問流量上升和創紀錄的消費者互動資料。
這則廣告在近期美國引發了激烈的爭論。（起因是2016年， Colin Kaepernick 在與舊金山49人隊比賽開始前的奏國歌環節以單膝跪地的方式抗議美國警察與多名非武裝黑人產生衝突導致的槍擊事件。）那些強烈反感 Kaepernick的抗議者甚至燒燬了 Nike 球鞋，並呼籲抵制其產品。 在廣告發布後的第二天，Nike 公司股價較前一交易日下跌3.2％。
不過，在接下來的幾周內，一些分析師和營銷專家表示，他們預計新廣告會增加消費者對品牌的興趣並推動銷售。Nike 公司則表示，由於美元走強，預計全年銷售額將以高個位數上漲。
Nike 公司的股價今年已累計上漲35％。9月26日收盤價83.7美元每股，較前一交易日下滑1.29% 。至少有五位華爾街分析師提高了對 Nike 公司股價的預期，中位價為每股87美元，摩根士丹利分析師甚至將其股價預期提升至每股103美元。
丨訊息來源：官方新聞稿和路透社
丨圖片來源：Nike 官網
丨責任編輯：劉雋