“雙十二”來了 榕城市民更愛買啥？
剛剛送走“雙十一”，“雙十二”又來了，全國人民再次開啟暴買形式，福建省人民也不甘落後。日前，記者走訪多家福州商場發現，不少賣場已經打出各種促銷活動，線上賣家也做好佈局。值得一提的是，隨著歲末年關的到來，榕城市民裝修需求不斷上漲，家電銷量看漲。
需求旺盛，線下忙預熱促銷
日前，記者走訪福州多家家電賣場發現，造勢、廣告、優惠券搶購等促銷活動早已如火如荼。據悉，很多賣場提前準備，通過店面、網站、微信等多種形式提前預熱，“‘雙十二’提前預熱，加上很多品牌電商在年終亮出自己的底牌，無論是價格還是品質都是讓人放心。”正在為客戶介紹“雙十二”優惠活動的蘇寧易購某工作人員告訴記者，“不僅可以領券，還可以享打折優惠，如生活家電，買兩件享受八折優惠，冰箱洗衣機，最高可以減1500元。”
恰逢年底家裝季，“雙十二”家裝服務需求上升，家住閩侯的市民王先生準備年底結婚，此前先到離家近的家電賣場看好了電視、洗衣機、空調等多臺家電，“房子已經裝好一個多月了，一直沒買家電，其實早就盯準了幾款電器，這會先過來領商場的券，就等著‘雙十二’當天打折下手啦。”據他介紹，“雙十二”期間購買這些家電整體能省近2000元。記者從一家裝修公司瞭解到，趕上年底交房季，12月居民裝修需求看漲。“‘雙十二’生活類小家電的銷量或將超過‘雙十一’。”該公司負責人預測。
持續發力，線上忙拓寬渠道
去年“雙十二”，在福州上班的王女士，為遠在山東的父母購買了一臺洗衣機，原本還擔心貨物能否順利到家，沒想到幾天後洗衣機就到家了。“我們不在父母身邊，沒法陪同他們去買家電，電商的崛起，讓我們照顧父母也越來越方便了。”王女士說。
今年線下在忙促銷的同時，家電電商也不甘示弱，紛紛做好準備，爭取在年終打好這場仗。“一些企業提前3個月開始佈局，有的企業甚至從去年的‘雙十二’一結束就開始計劃今年‘雙十二’該怎麼玩，大家都在搶這塊蛋糕。”榕城一家電電商表示。據悉，他們參加“雙十二”已經有5年，今年是第6年，每年“雙十二”的銷售業績都在不斷重新整理，今年他們也非常期待有新的突破，所以他們從不同渠道擁抱消費者。比如，今年他們在淘寶上新增了微信渠道，引導消費者參與。“截至目前微信活躍使用者累計已超過10億人次，未來還有增長空間。此外，移動社交電商這兩年也成了新的風口。”該負責人表示。
消費升級，更愛買品質產品
根據《2017年中國消費品市場解讀》報告，家用電器在消費者傾向於多付錢購置的品類排名中居於前列，近80%消費者表示近半年內有購置高階家電的計劃。伴隨著居民消費水平的提升，高階家電產品越來越得到消費者的青睞，消費群體的關注重點正逐步從產品的“價效比”向“品質”轉移。
去年天貓“雙十一”資料顯示，截至11日12時，已有167個品牌成交過億元，在億元俱樂部中，美的、海爾、格力三大白色家電企業和小米均進入前十名。京東家電的資料也顯示，11日當天，中高階家電與改善型家電增長尤其迅猛。當日0時起，空調品類僅用40秒銷售額就突破1億元，截至上午10時，單價6000元及以上的高階空調產品銷售額足足達到去年同期8倍。