老字號品牌TOP100榜單新鮮出爐

網際網路 · 發表 2018-09-27 22:14:56

摘要：摘要：老字號並非沒有出路，而是需要創新變革。來源/ 阿里研究院 2018年9月27日，在上海市商委指導下，阿里研究院聯合北京大學光華管理學院王銳教授共同完成的《中華老字號品牌發展指數》研究報告線上釋出，老字號品牌發展指數TOP100榜單（2018）新鮮出爐！在消費升級的趨...

摘要： 老字號並非沒有出路，而是需要創新變革。

來源/ 阿里研究院

2018年9月27日，在上海市商委指導下，阿里研究院聯合北京大學光華管理學院王銳教授共同完成的《中華老字號品牌發展指數》研究報告線上釋出，老字號品牌發展指數TOP100榜單（2018）新鮮出爐！

在消費升級的趨勢下，廣大人民群眾對物質文化的需求日益增長，對產品背後的文化、歷史也愈加重視。傳統老字號憑藉精湛的工藝與品質、蘊藏的”匠人精神“開始重新回到了人們的視野。與此同時，悠久歷史底蘊的老字號在網際網路和數字經濟時代，也面臨著巨大挑戰和激烈競爭，傳承與創新成為不可避免的話題。為此，商務部、發改委等16個部門於2017年2月3日聯合印發了《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》，明確指出“推動老字號傳承與創新，提高市場競爭力”。

本次《中華老字號品牌發展指數》的提出，旨在對老字號品牌發展和創新活力進行全面的資料評估，總結挖掘表現突出的老字號品牌，以此激勵各老字號品牌進行改革創新，借力資料技術和電商平臺，創新產品呼應消費者的新需求，重塑供應鏈提高生產經營的效率，走向全球統一大市場，成為享譽世界的“中國名牌”。

老字號品牌發展現狀

1.大部分老字號發展受限，產品創新不足

商務部資料顯示，認定的“中華老字號”企業總計1128家，其中僅10％蓬勃發展，不少企業的經營面臨著一定的困境。經過對阿里平臺上一百多家老字號企業的調研發現，大部分老字號企業都存在創新發展的障礙，產品創新動力不足、組織架構陳舊、人力資本匱乏成為阻礙老字號進一步發展的前三大障礙。

2.部分老字號藉助新技術新平臺走在了創新路上

但是，在網際網路和數字經濟的浪潮下，也湧現了一批積極轉型的老字號品牌，藉助新技術和平臺，在產品、營銷、渠道甚至組織架構上不斷創新，以新零售為路途，煥發新活力，開闢新市場，並用實踐為更多老字號品牌發展帶來信心。

老字號品牌發展指數的設計及構成

本次《中華老字號品牌發展指數》的提出，旨在對老字號創新表現進行全面的資料評估，總結挖掘創新表現突出的老字號品牌，併為政府促進老字號發展相關政策的制定提供資料支援。

指數構成上，老字號品牌發展指數從市場、消費者、品牌主體三大視角出發，基於5個一級指標（市場力、創新力、認知度、美譽度、忠誠度）綜合計算得出。計算方法上,針對每一個指標所得原始結果，進行標準化以及加權處理，得到老字號最終的指數結果，用於最終整體、分行業、分割槽域的老字號創新發展對比。

▲備註：資料統計範圍：2017年8月至2018年7月天貓平臺 + 搜尋引擎；資料統計物件：天貓平臺成交規模TOP300中華老字號。

老字號品牌發展指數-TOP100榜單

老字號品牌發展指數榜單-總指數

老字號品牌發展指數榜單-創新力

創新力指數，反映老字號品牌在消費者、產品、渠道等多維度上的綜合創新能力，由消費者創新指數，產品創新指數、渠道創新指數等二級指標構成。

老字號品牌發展指數-行業概覽

老字號品牌發展指數Top100強的行業分佈同整體基本一致，食品餐飲（23家）、日用文體（20家）、酒（18家）位列前三，服飾鞋帽行業進榜數量最少，僅有4家。

具體指數對比上發現，服裝鞋帽雖然總指數及各項分指標都位居前列，但進一步分析發現：服裝鞋帽行業內部分化嚴重，頭部品牌表現突出，其餘大多數品牌表現較為乏力，導致行業平均水平被拉高；茶行業雖然市場力和創新力偏低，但美譽度和忠誠度第一，尤其是忠誠度指標，是其他行業平均水平的近乎兩倍；醫藥行業平均市場力和認知度都偏低，但忠誠度僅次於茶行業，也顯著超出其他行業。其他行業各項指標較為均勻。

老字號品牌發展指數-地區概覽

老字號品牌發展指數Top100強的地區分佈同整體基本一致，上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列前三，數量上較大程度領先於第二梯隊地區。