有贊騰訊釋出“烽火計劃”：為電商商家提供廣告補貼
12月18日，零售科技SaaS服務公司有贊宣佈，與騰訊廣告營銷服務線攜手釋出面向電商商家的廣告扶持專案——“烽火計劃”，通過“廣告扶持+SaaS服務+資料賦能”全鏈路解決方案，幫助電商商家實現流量價值最大化。相比今年7月二者合作釋出的面向實體零售商家的“星火計劃”，“烽火計劃”將重點面向電商類商家。
“烽火計劃”將結合有讚的軟體服務能力和騰訊廣告的引流能力，為電商企業提供優質流量獲取、流量運營指導和廣告資金等多方面支援，具體包括：
（一）資料賦能。在微信龐大流量的基礎上，“烽火計劃”將通過大資料分析能力，幫助商家觸達對商品感興趣的目標使用者，搭配最適合的營銷玩法，提升流量利用率。
（二）流量承接。“烽火計劃”將通過有贊小程式強大的產品能力，幫助商家更好地承接流量。
（三）賬戶互通。有贊聯合騰訊共同運營廣告賬戶，提供廣告+軟體聯運服務，同時額外提供快速稽核通道，幫助商家實現效果最大化。
（四）費用補貼。有贊將為商家提供高達5萬的廣告費補貼，幫助商家降低廣告成本。
早在今年7月，有贊就與騰訊掀開了廣告合作的大幕，聯手釋出“星火計劃”。據有贊廣告業務負責人趙強介紹，“星火計劃”釋出不到半年，包括良品鋪子、舒婷果業、合勝百貨、山東電視臺原產遞在內的眾多實體零售商家都通過星火計劃取得了顯著的營銷成果。
與此同時，有贊廣告發現電商類商家對於社交廣告的投放需求也非常明顯。以“網紅”茶葉品牌小罐茶為例，其通過有贊投放微信朋友圈和小程式廣告，定向投放對茶葉感興趣的人群，促進商品銷售和公眾號增粉，今年雙十一當天實現高達1：3的廣告ROI。更重要的是，基於有贊提供的SaaS系統，小罐茶還能夠實現更精細的會員管理，提高復購率，並促進老客帶新客。
“傳統商家在投放廣告時一般只關注ROI（Return On Investment投資回報率），但社交電商其實商家應該更關注使用者的LTV（life time value使用者終生價值）。本次烽火計劃，有贊與騰訊社交廣告在大資料和AI上深度合作，並通過對行業和消費者洞察，將為電商商家準確找到目標消費者，同時在有贊SaaS能力的支援下，增加使用者的復購增購，有效提升使用者的終生價值。”趙強這樣分析道。