榮耀釋出新Slogan，擁抱Z世代年輕人
12月17日，榮耀手機官宣全新品牌Slogan“活出，我的榮耀”（Honor My World）。這是榮耀繼12月10日釋出新Logo後，又一次品牌大動作。
一家公司的品牌Logo被譽為品牌故事的象徵，而Slogan往往體現了公司的核心理念，奠定品牌調性。一般而言，品牌的Logo和Slogan都不會輕易變更。榮耀做出這些改變，意味著將進行重要的品牌升級。
根據榮耀戰略和品牌發展官張曉雲的個人工作隨筆，能夠看出榮耀品牌將全面擁抱“Z世代”年輕人：從“勇敢做自己”（For the Brave）的個性推崇、“獨樂樂”的宣言獨白，更迭為“活出，我的榮耀”（Honor My World）的小宇宙自信、“眾樂樂”的社群連線。
過去五年，榮耀的成功得益於網際網路的迅猛發展和年輕人的支援。年輕消費群體改變了榮耀的產品模式、決策模式和管理模式。如今，消費者發生了再一次轉變。Z世代（Z generation）佔據舞臺中央，這個不同於以往任何時代的群體，具備截然不同的人群特點，為各品牌帶來了新的挑戰。
根據IBM 2018年8月釋出的《Z世代購物者的心聲》資料調查報告，到 2020 年，Z世代人群數量預計將達到 25.6 億人，是一股不可忽視的經濟力量。“Z世代消費者期望與全面數字化的企業進行無縫的品牌互動。他們希望積極地分享自己的看法，與品牌進行合作和共創。”
Z世代是數字世界的首批真正意義上的“原住民”，得益於優質的技術發展背景和家庭基礎條件，他們成長於被智慧裝置包圍的時代，能夠隨時訪問資訊和數字資源，由此掌握了更多知識，習慣性處理多維資訊，也變得更加獨立自主。他們不推崇偶像唯一論，而是被各種細分領域的達人所吸引。相較前代人群，Z世代不僅更加渴望面對面交流和分享，而且眼光更加全球化。
從Z世代注重個體發聲、不盲從主流的特點切入，榮耀將全面擁抱新一代年輕人。新Slogan的提出，旨在強化年輕人在品牌溝通活動中的參與感，強調有“我”存在的獨特品牌體驗。綜合看來，其升級原因及目的主要表現為以下幾個層面：
基於使命及消費者變化，打造青年社群品牌。移動互聯正向智慧互聯轉化，孕育榮耀的華為提出了“構建萬物互聯的智慧世界”新使命。IBM的報告顯示，75%的Z世代受訪者選擇智慧手機作為自己的首選裝置，25%的受訪者每天使用手機的時間至少有五小時。伴隨Z世代的崛起，榮耀確立自己的新使命：打造全球年輕人喜愛的科技潮品，成為青年文化社群品牌，持續為年輕一代打造潮酷的全場景智慧化體驗，幫助全世界的年輕人用科技的力量互聯、用設計的力量互聯、用藝術的力量互聯、用文化的力量互聯。新slogan提出的背後，榮耀與Z世代共創全球青年社群文化的目標已漸漸明晰。
基於產品競爭態勢變化，迎戰行業的科技高階競爭階段。產品競爭不僅帶來場景上的功能利益，也要帶來情感和文化上的共鳴，才會產生持久的品牌熱愛和品牌追捧。現階段，智慧手機產品的競爭，從手機孤品的競爭，變成了以手機為切口，為年輕人打造生活方式的競爭。Z世代擁有過人的網際網路敏感體質，對品牌既往的浮誇宣傳毫不感冒，而是希望產品能夠為自己的生活帶來最真實的幫助。榮耀以智慧手機為入口，集合PC、Pad、智慧穿戴產品以及IoT生態的合作商家，形成叢集，將豐富年輕人的多元化需求。
Z世代的崛起，為整個社會經濟體及零售消費領域帶來消費活力，並刺激新的消費方式誕生，也為現有品牌思維帶來了新的衝擊。已在市場、技術等領域頗有建樹的榮耀，此時喊出“活出，我的榮耀”，開始向社群主義互聯精神層面轉變，有望先手搶佔Z世代心智。