重慶簡信雲：整合營銷型廣告策劃常識
隨著社會經濟的高速發展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感，只有新奇大膽的構思才可能引起觀眾注意，方可調動觀眾情緒。這個時候，網路廣告策劃悄然無聲的受到了很多廣告主的青睞，但是對於網路廣告策劃，很多廣告主還是一問三不知。我們總結了一些網路廣告策劃的常識。
網路廣告策劃的概念
網路廣告策劃就是根據廣告主的營銷計劃和目標，在市場調查預測的基礎上，對廣告活動戰略和策略以及實施等進行整體的系統的籌劃。
單獨性的廣告策劃:它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進行策劃。
整體廣告策劃：系統的，具有較大規模的為同一目標而進行連續的、立體的多種廣告活動的策劃。
網路廣告策劃的內容
廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內容進行全面策劃：廣告目標、廣告物件、廣告主題、廣告內質策略(廣告市場策略、廣告產品策略、廣告心理策略)、廣告表現策略(廣告創意策略、廣告媒介策略、廣告實施策略)、廣告預算、及效果檢驗等。
廣告定位的概念
廣告定位是在網路廣告策劃和製作中，通過突出產品符合消費心理需求的鮮明特點，確立商品在競爭中的方位，促使產品形象深深印烙在受眾心中，使消費者樹立選購該產品的穩固印象。廣告定位並不改變產品本身，它只是將顧客需求、品牌特點、本產品優勢相結合，確定產品的廣告形象，然後採用多種廣告表現手法不斷強化這種形象，在消費者心目中樹立起這種形象的一種廣告策略。
在一定時期內有計劃地釋出數則廣告，這些廣告設計形式相同，但內容有所改變，它能夠起到連續加深印象效果，而內容又不同、能引人閱讀，使人一目瞭然;也能增加企業的知名度。
網路廣告策劃是廣告設計的客觀依據
廣告設計是將廣告策略和創意構思加以具體化，是廣告創意的符號形式，是使廣告從概念變為現實，是創意思想的物化形式。廣告設計者與畫家不同，畫家作出的團，可以沒有任何理由，而僅僅來自於藝術表達自己的渴望與需要，畫家的成功可能僅在於找到了一種表達驅使其創作作品的意向。
對廣告設計者而言，其創作出的廣告可能非常美妙，令人或興奮、或愉快、或感動，但可惜的是，這樣可能並未反映廣告的目標所在;相反，廣告設計者創作出的廣告也可能枯燥無味甚至而目可憎，但卻仍然完成了表現廣告目標的任務。因此，在廣告設計中，創造性的含義比在純藝術的範疇中顯得似乎要狹窄些，設計者的創造慾望必須受到明確的廣告特定目標的限制，整個設計都是以網路廣告策劃的總體理念為依據的。
廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在網路廣告策劃中起到畫龍點睛的作用。全能廣告集團小編現將一些創意策劃的表現型別列舉如下：
廣告策劃感情型
以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。
廣告策劃韻律型
如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。
廣告策劃幽默型
用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”;電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。