經常後來居上的網易，又擠上區塊鏈晚班車，還能上演逆襲好戲嗎？
在區塊鏈行業，有一個現象很有意思：對於那些從傳統科技領域跨界到區塊鏈的人來說，他們往往需要一段時間才能適應這個行業的全新生態。這其中一個重要的原因在於，在傳統科技領域裡的那些常青樹巨頭，無論是BAT，還是GAFA，到了區塊鏈行業，通通都從規則的制定者，變成了規則遵守者。而區塊鏈行業的參與者，似乎也十分陶醉於這種感覺。
在不少人眼裡，傳統的網際網路大企業幾乎成了落後生產力的代名詞，他們失去了往日的競爭力，也失去了制定規則的權威。即便他們在其他行業有著輝煌的履歷，但在區塊鏈領域也只不過是和眾多專案方平起平坐的行業成員。由於入行晚，外加嚴格的政策監管，因此無論從哪個方面來看，他們的區塊鏈專案，都是沒有前途的，必將被眾多市值榜單上的強勢公有鏈專案取代……
事實是這樣的嗎？
也許很多人並不愛聽，但真實的情況可能未必如人們所想：中心化的網際網路大企業，其實一直並未停下對區塊鏈領域探索的腳步。只不過和拿了投資者錢、需要按周彙報的公有鏈專案不同，網際網路大廠的辦事風格向來就是多做少說，不到產品與服務出現實際性突破時，絕不向外透露訊息，所以其行動並不廣為人知。同時，再加上程式碼並不開源，由此給外界一種原地踏步的錯覺，這使得它們的行動更趨於隱蔽。
讓我們設想一個最極端的場景，假設這世界上大部分需要區塊鏈的下游行業都被中心化大企業所瓜分，那大家現在所熟悉的市值榜單上的諸多公有鏈專案，會處於一個什麼樣的境地？而區塊鏈的從業者與投資者，又會受到什麼樣的影響呢？想必大家心裡都有數。
由此來看，我們其實非常有必要去了解並掌握網際網路大廠們在區塊鏈行業的動向。
所以，在未來的幾周時間裡，白話區塊鏈（ID：hellobtc）會陸續推送出關於中心化網際網路巨頭在區塊鏈行業進展的系列文章。今天向大家介紹的第一家中心化網際網路巨頭就是網易。
01、 網易的尷尬：站在時代的尾巴上
對於一些網際網路新生代（尤其是00後和95後）來說，他們對網易的印象，大概只是一個穩居網際網路行業二三線的公司，跟BAT完全不可同日而語。但很多80後和90後應該都還記得，在十年之前，它曾和新浪、搜狐，被並稱為“網際網路行業三大門戶”的行業巨頭。只是時過境遷，當年的“網際網路行業三大門戶”在各領風騷三五年後，都不再有當年的“江湖地位”，均不同程度地陷入了各自的困境。
與失落的兩家門戶同儕相比，網易其實算是活得比較滋潤的。儘管行業地位不復當年，但憑藉遊戲業務的長期積累，依舊有著可觀的現金流，甚至有時還能和頭部大玩家騰訊掰掰手腕。然而，隨著遊戲使用者數量的逐漸飽和，外加勁敵騰訊的步步緊逼，網易近年來的遊戲業務板塊亦有遭遇瓶頸的趨勢。就是在這樣的情況下，網易開始尋求營收的多元化，而區塊鏈就這樣適逢其時地成為其重要的業務板塊。
從這點來看，網易其實頗為幸運，因為並不是每一個日薄西山的網際網路巨頭都有能力抓住這個備受爭議的時代機遇的。至少搜狐和新浪沒有，直到今年下半年七八月份，它們才如反應遲緩的老者一般，扭扭捏捏地正式開啟了在區塊鏈領域的動作。其中，新浪推出了一款名為“新浪小正肽”的APP；搜狐則稍慢一步，僅成立了研究中心，相關的產品則還沒有影子。
而網易早在2017年年底時便開始著手入場。在被戲稱為“行業一天，人間一年”的區塊鏈領域，這幾個月的先發優勢，直接決定了網易處在一個相對有利的領跑位置。
不過，從另一個角度來看，網易又顯得極其不幸。儘管與搜狐、新浪等對手相比，網易的動手堪稱快速，然而相對於那些區塊鏈領域的頭部玩家而言，其動作還是很遲鈍的。
自2015年起，BAT便憑藉敏銳的嗅覺和充沛的資金，在區塊鏈下游的使用者端大肆佈局。雖然不能說全盤通吃，但BAT在當時被認為是區塊鏈技術最容易落地應用的金融領域，基本上都覆蓋到了。然而，在此期間，我們卻無法從公開資料找到網易與區塊鏈技術的任何交集。直到兩年之後，如夢方醒的網易才開始匆匆忙忙地在這一領域頻繁落子。
從這點來看，網易雖然看似積極，但實際上只是趕上了區塊鏈行業的末班車，它可以施展的空間目前來看非常有限。一個企業所邁出的第一步，往往也會對它未來的戰略產生很大影響。網易後續的一系列動作，都是緣由於它這一微妙的入場時機。或者準確一點兒說，是由這一時機而奠定的既幸運又不幸的行業宿命。
02 、雙線進軍：公有鏈鳴響的第一槍
正如前面所提到的，在網易進入區塊鏈領域之後，它很快發現了一個嚴重的問題：雖然業界都宣稱“區塊鏈行業是一個藍海”，但實際情況是，很多行業的大客戶都已經被BAT等巨頭瓜分完了。只不過因為尚無可靠的產品投入使用，所以沒有進行大規模宣傳，直接導致部分從業者的認知出現偏差，誤以為這個領域是無人入駐的一片藍海。
因此對於網易來說，當時的局面十分不利。好在天無絕人之路，環顧四周之後，網易很快發現了屬於自己的機遇。
我們都知道，由於政策要求以及業務特性，包括BAT在內的中心化大廠的區塊鏈產品，雖然覆蓋的行業比較廣泛，但總體來說，這些區塊鏈產品有兩個比較顯著的特點：一是主打聯盟鏈和私有鏈；二是目標客戶群多為B端的企業機構。
在察覺了這些特徵之後，網易劍走偏鋒，向著兩個BAT尚未入局的垂直領域，大刀闊斧地開始佈局。
網易的第一刀，砍向了聯盟鏈和私有鏈之外的第三條路：公有鏈領域。
時間撥回到2018年1月，彼時的區塊鏈行業，牛市餘溫尚未散去，大大小小的精英們一改數年前對區塊鏈技術的傲慢與不屑，個個化身從業多年的“區塊鏈老專家”，推出了一個又一個宣稱要改變世界的專案。
在人們的神經被各種巨集大的理想以及花哨的履歷衝擊得漸趨麻木之時，一個名為“區塊基石（ABT）”的公有鏈協議層，突然吸引了人們的注意。雖然大家看不懂它的白皮書中的一系列技術術語，但它的投資顧問團隊，卻有著一個人們無比熟悉的名字：丁磊。
一瞬間，業內炸鍋了：這是有史以來傳統網際網路大佬第一次為公有鏈專案站臺！儘管“網易創始人”這一Title的震撼度已經不復當年，但碾壓區塊鏈世界的各路草莽還是綽綽有餘。而“區塊基石（ABT）”的額度，亦如同三甲醫院的專家號一般，引來瘋狂哄搶。這在主打流量紅利的區塊鏈行業，旋即招致了一些輿論的關注，其中焦點之一，就是區塊基石專案的投資主體，究竟是丁磊個人，還是他背後的網易？
對此，大概是考慮到輿論和政策風險，網易和丁磊方面始終沒有進行任何表態。而區塊基石方面應該也是得到了其授意，並未就此事做過多展開討論。這使得丁磊入局“區塊基石（ABT）”的諸多細節，始終不為外人所知。
但是，對於網易而言，丁磊究竟是以個人身份、還是代表所在的企業投資了“區塊基石（ABT）”專案，這些細節已經不重要了。一個公司的一把手高度看好區塊鏈技術，那這個企業接下來會進行什麼動作，這還不是明擺著的事嗎？
果不其然，在進入2018年之後，丁磊以及他背後的網易，不再滿足於以投資入股的方式間接佈局公有鏈，而是開始披掛上陣，親自向著區塊鏈另外一個尚未被巨頭涉足的垂直領域全力衝刺。
03、163版的布洛克城：C端路線決意已定
這個垂直領域，就是區塊鏈的C端產品。所謂的C端產品，就是要滿足C端使用者的剛需——至少是他們自以為的剛需。
就好像一檔財經節目一樣，如果主持人和嘉賓滿口專業術語，讓老百姓看得一臉懵逼，那它多半就是一款針對B端機構人士的節目，因為它滿足了B端使用者的需求：精準專業。
而若是主持人和嘉賓以一種”戲說““大話”的態度來闡述某些財經現象，雖然破綻百出，令專業人士扶額無語，但卻能夠讓普通人樂在其中，那這就是一款針對C端的產品。因為它滿足了C端使用者的需求：寓教於樂。
那麼，在區塊鏈領域，C端的”剛需“是什麼？去中心化？不可篡改？都不是，大多數人根本就不care這些理想主義色彩的東西。事實上，他們自己都不知道自己想要什麼，否則的話產品經理們也不會絞盡腦汁地去研究使用者需求。就現在而言，如果一定要說C端使用者想從區塊鏈上得到什麼，他們給出的答案通常會是數字資產。
而網易所要滿足的，就是C端使用者的這個需求。或者準確地說，是效仿其他專案方去滿足使用者的這一需求。具體的方式，則是推出名為“星球”的DApp。其規則相對來說比較簡單：“星球”每天將會產出一定數量的“黑鑽”，按照每個使用者所持有“原力”的比例，空投給“星球”裡的使用者們。而原力的獲取方式，則是包括每日登入、邀請好友、授權芝麻分、人臉識別、購物、娛樂、教育、金融等任務的完成來實現。
應該說，對於區塊鏈行業的從業者來講，這類DApp應該是熟悉得不能再熟悉了。網易星球幾乎是完全拷貝了公信寶在2018年1月初所推出的“布洛克城”。除此之外，幾乎毫無特點可言。
但即便如此，由於網際網路大廠自帶的正規軍光環，在2月份開啟內測期間，網易星球的邀請碼仍然是刷爆了圈內小夥伴們的朋友圈，成為當時最為熱門的話題，引得諸多自媒體跑來蹭流量，直指網易星球“收集使用者隱私”“擴充套件金融業務”，更有觀點稱網易是在用黑鑽“割韭菜”。畢竟，就現階段區塊鏈技術的成熟度，想從相關產品裡挑些毛病出來，簡直太簡單了。
然而，令區塊鏈世界輿論圈備感挫敗的是，面對漫天質疑，網易方面似乎完全不Care。作為縱橫網際網路行業20年的老油條，網易方面對上述負面輿論充耳不聞，而星球的各種推進工作也並未受到影響。至少就當時來看，網易在區塊鏈的C端應用上，似乎是要一條路走到黑了。
04、麻吉寶驚魂：“星球”脆弱的頭部地位
不過，正所謂“一物降一物”。網易雖然不畏輿論的閒言碎語，但這個世界上，總有它害怕的事情——BAT跑到區塊鏈C端產品的賽道上來跟它競爭。
不幸的是，很多時候，你怕啥就來啥。在”星球“內測之後的50天，一款名為“麻吉寶”的產品，突然在3月29日的下午，如病毒一般刷遍了幾乎所有圈內人士的朋友圈，其瘋狂程度完勝一個多月前網易星球的盛況。而這一切狂熱行為的背後根源，都源於”麻吉寶“這款產品的開發團隊是阿里。
不難想象，如果當時網易區塊鏈部門的人也在刷朋友圈，那他們的心情估計是瞬間跌到了谷底：完了，最擔心的事情終於發生了。
無論是推廣還是產品頁面，“星球”和“麻吉寶”的介面都高度相似。在區塊鏈面前，好不容易洗白的網際網路巨頭又恢復了山寨本色，可謂是“返璞歸真”。
毫不誇張地說，這可能是網易區塊鏈計劃啟動以來，面臨過的最大危機之一。稍不注意，就可能重現阿里蝦米音樂狂挖網易雲音樂歌曲版權的局面，讓後者失去原有的絕對優勢。
但是，事情隨即出現了戲劇性的改變。在“麻吉寶”爆屏幾小時之後，阿里方面發出宣告：“麻吉寶”只是一款測試產品，跟區塊鏈毫無關係。（儘管“區塊鏈”三個大字，曾經白紙黑字地寫在麻吉寶的產品說明上。）
輿論一時譁然，大夥開始著手刪除自己朋友圈裡分享的相關連結，而“麻吉寶”這款產品，也就此以這種怪異的方式，退出了與網易“星球基地“的競爭。
不管怎麼說，網易就這麼有驚無險地維持住了網際網路大廠在區塊鏈C端產品的領先地位。儘管網易這個地位的保持，僅僅是因為它是這個賽道上為數不多的參與者，至於其推出的產品，看上去並沒有太強的核心競爭力，亦未能構築起足夠堅實的行業壁壘。
網易方面當然也知道這一點。事實上，就算沒有外部的壓力，在企業內部的專案團隊競爭中，與此前推出的雲音樂、公開課、有道雲筆記相比，“星球”的使用體驗如何，企業高層對此應該心裡有數。如果讓這樣一款產品作為其“區塊鏈擔當”，即便是逃過了“麻吉寶”一劫，“星球”也必然會在下一個強大的競爭者來臨之後翻車，一切都只是時間問題而已。
在這樣的困獸之局下，網易的區塊鏈業務開始求變，對它而言，不變即死。
05、深化or散化：網易或掀BaaS價格戰
時光荏苒，在“麻吉寶”風波之後，一晃五個月過去了。在這期間，網易方面除了上線了一個區塊鏈遊戲頻道和推出了名為“易頭條”的區塊鏈資訊APP之外，再無任何動靜。然而，正如我們在文章開頭所提到的，網際網路企業向來有“憋大招”的傳統，而網易的“大招”，則是在9月5日放了出來，而且不是一個，是三個。具體來看：
首先，網易方面將區塊鏈的C端產品進行了進一步深化，在旗下的王牌專案“逆水寒”中，植入了區塊鏈技術。或者準確的講，是植入了一款基於區塊鏈技術的數字資產“伏羲通寶”。
老實說，就相關規則來看，這東西跟網易星球如出一轍，只不過基於使用者資料的“原力”變成了基於使用者遊戲活躍度的“算力”。而始終沒能找到合適需求場景的“黑鑽”，也變成了更容易在數字世界中消耗的“伏羲通寶”。它的解鎖機制，和基於PoW的數字資產頗為相似。
其次，網易星球開啟了公測，進入了2.0生態。據網易官方表示：與內測相比，此次公測“進一步昇華和完善了網易星球生態核心”。
老實說，看完這兩個所謂的“大招”，並沒有讓人看到太多亮點。網易的進度算不算快？算，從開始啟動到具體落地，前後總共不過三個季度，足以碾壓市場上大部分的遊戲公鏈專案。但這就足夠了嗎？難說，不要忘了，網易的競爭目標，可是BAT這樣的巨頭。
於是，網易開始放第三個大招：BaaS（Blockchain as a Service，區塊鏈即服務），也就是說，網易方面正式開啟了包括主鏈建設、智慧合約開發、以及行業解決方案在內的各項對B端服務。沒有一點點防備，網易區塊鏈就開始做上了2B的業務。
老實說，筆者之所以會覺得這塊業務有點名堂，並不是因為驚豔，更多地是出自驚嚇。一個一直關注於區塊鏈C端產品的企業，突然跳到B端是鬧哪樣？別的不說，一個最現實的問題：你拿什麼去跟已經積累了諸多經驗的BAT競爭？要知道與其他幾家公司相比，網易在區塊鏈領域的履歷其實相當單薄，客戶資源沒有，行業經驗匱乏，唯一拿得出手的，大概只有價格。
這其實就有點兒意思了。如果網易通過價格戰，將BaaS的利潤空間驟然拉低，甚至為了市場份額，不惜使出“一元中標”那種策略的話，那對於針對B端的區塊鏈服務來說，它們在起步階段，可能就要去尋找“羊毛出在豬身上”的新商業模式。
那這個業務模式會是什麼樣呢？沒人說得清。畢竟這個行業本身都處在一片混沌之中。
老實說，事情發展到這一步，網易的發展思路已經不再像從前那樣清晰了。或許是公有鏈和C端產品不夠成功的進展，讓它萌生了在B端聯盟鏈佈局的想法，又或許是它計劃模仿其他幾家巨頭，在多個行業都進行“區塊鏈+”的嘗試，正如網易本身當下所進行的多元化佈局一樣。
但問題在於：網易本身的多元化佈局，是建立在遊戲已經牢牢佔據領先地位的基礎之上，而網易區塊鏈本身還沒有拿出任何一個像樣的產品。在這樣的基礎上進行多元化佈局，最終又會面臨什麼樣的後果呢？
我們無法預測未來，但可知的是：在商業社會裡，並不是每一個故事都有一個令人滿意的結局。搜狐和新浪的命運已經印證了這一觀點，至於網易會不會步他們的後塵，猶未可知。
如果每家網際網路公司都有一個人設的話，那麼網易現在頗像是一個深陷中年危機的中年人，它在目睹了無數後輩拔地而起之後，鼓足勇氣也想豪賭一次，沒想到卻又一次走到了命運的抉擇時刻，至於該走哪條路，沒人能給它具體的建議，因為在這條路上，大家都處於摸索狀態。