中國打擊“代購” 雅詩蘭黛等化妝品巨頭股價大跌

本週四，標普500指數收跌0.82%。而化妝品巨頭雅詩蘭黛和科蒂更是分別下跌4.25%和8.25%。

Jefferies分析師Stephanie Wissink表示，這主要由於佔旅遊零售業35%的化妝品消費支出在第三季度出現下滑。

英國《金融時報》認為，Wissink的報告是在中國政府正打擊“代購”行業的情況下發布的。

“代購”最早起步於2005年左右，當時的留學生或是在國外工作的人，回國時會幫親戚朋友帶一些例如手錶、皮包、首飾或化妝品回國。隨後，境外導遊和空姐，甚至是普通遊客也加入這一行列，在國外低價購入商品，加價賣出，以此賺取差價。

而Wissink也在報告中強調了中國消費者對化妝品消費行業的影響，她指出，過去一年裡，旅遊零售業中70%的增長都與中國遊客直接相關。

但根據中國官方資料顯示，7月至8月的化妝品零售支出僅增長7.8%，低於6月份的11.5%和3月份的22.7%。

上述媒體表示這也可能預示著雅詩蘭黛將面臨更艱難的時期，甚至落後於Mac和to face這樣的品牌。

雖然在8月的財報電話會議上，雅詩蘭黛曾表示，在2017年裡，公司在旅遊零售業務中佔據了一席之地，併成為“亞太地區機場銷量排名第一的美容公司”，而這種旅遊戰略是得益於全球旅客流量的增長，並且中國遊客是該渠道的重要購物者。

但在今年的8月31日，中國政府公佈了規範代購業的《中華人民共和國電子商務法》，並將於明年1月1日起正式實施。

在本次立法中，不僅明確了代購為電子商務經營者，而且在第十條中特別規定：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。《人民日報》對此解讀為：“不管是什麼代購，都需要營業執照，還是採購國和中國雙方的營業執照。”

這意味著，“個人代購的時代”即將結束，未來代購市場將以企業運營為主體。

摩根大通分析師表示，任何加強執法的目的都可能是在打擊“代購”。中國遊客會在回國後出售從海外購買的奢侈品，並從中獲利，比如從韓國“代購”的商品，就可能佔全球奢侈品銷售額的1.5%。

而法國巴黎銀行分析師Luca Solca還在一封電子郵件中稱，加強邊境管制可能是中國抑制“代購”的第二階段。

今年以來，雅詩蘭黛股價上漲7.48%，科蒂股票則下跌超過42%。

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，即刻獲取金融市場體系化服務。 *