從ofo到樂視，變賣資產好過冬靠譜嗎？
今年年底，有很多人“被迫”離職。他們為了應對生活壓力和找工作的不確定性，嘗試在二手平臺上賣出自己的奢侈品或心愛之物，以期度過潛在的難關。而對於很多企業來說，這個冬天也非常冷。依靠常規手段，它們很難再籌措資金來度過寒冬。為此，它們把注意打在了既有的資產上。
變賣資產，聽起來就非常“悲催”的片語，卻正在一次次發生。不管是ofo還是樂視，似乎都想靠變賣資產來為自己“續命”。只是，變賣資產有那麼容易嗎？而且為了儘可能地讓自己多存活一些時間就玩這麼大，值得嗎？或許，在寒風中瑟瑟發抖的它們，已經顧不了那麼多了吧。
ofo、樂視……變賣資產愈發流行
近日有網友爆料稱，ofo開始在閒魚甩賣超過5000張辦公桌來回籠資金。據媒體估計，按每一張辦公桌100塊錢算，ofo能回籠將近50萬元現金。這一訊息其實很讓人詫異，難道說ofo這麼大體量的公司已經被這點給難住了？或者說，這只是分公司的行為，與總部無關？還是說ofo在某些城市要撤離，所以開始了大甩賣？
而且從網上甩賣的其他辦公傢俱來看，ofo鼎盛時還真是非常“土豪”。辦公桌、進口沙發、人體工學椅等，原價都非常高昂。不過ofo隨後迴應稱這些辦公傢俱均與自身無關，很多是蹭熱點的商家。甚至ofo還給出溫馨提示，讓大家謹防受騙，以免造成不必要的損失。但不管變賣資產的事情是否真與ofo有關，人們對ofo的信心無疑又降低了許多。畢竟此前ofo曾針對自身的經營狀況做過很多宣告，也闢謠過很多次，最終結果卻不盡人意。
除了ofo外，變賣資產最慘的當屬樂視。近日，樂視控股所持的北京財富時代置業有限公司100%股權正式在阿里司法拍賣平臺上開拍，起拍價為23.02億元。但讓人哭笑不得的是，截至開拍時止，竟然沒有競拍者報名。這就很尷尬了，畢竟這次拍賣的標的物業在北京被稱為“世茂工三”，是三里屯商圈的知名建築之一。但竟然連參與競拍的人都沒有，看來都不想沾手樂視這塊燙手山芋。
ofo、樂視，再加上去年某些賣大廈的企業等，變賣資產似乎變得愈發流行。看來，巨頭的家裡也沒有“餘糧”，得想方設法地通過各種方式換來資金。
於事無補？撈快錢同時毀掉品牌形象
變賣資產真的有意義嗎？必須要肯定的是，變賣資產是有可能在短時內撈快錢的。比如ofo如果真的把辦公傢俱大甩賣的話，低廉的價格想必能吸引不少人拿出錢包，這樣自然就撈了一筆快錢。而樂視此次拍賣的標的物業評估價為32.89億元，起拍價為23.02億元，算是打了七折。如果按照正常的節奏，能按起拍價拍走應該還是賺了的。樂視假如成功出手，其實能憑藉這筆海量資金解決自己的燃眉之急。可惜，這次拍賣最後卻流拍了。
這些變賣資產的舉措就算真能成形，得來的快錢也只是像一針強心劑——只能讓自己短時間振作起來，卻對未來發展無濟於事。更重要的是，變賣資產撈快錢固然得來一時痛快，卻有可能會毀掉品牌形象。畢竟正常運營中的企業，是不會變賣旗下資產的。只有那些經營遇到困難的企業，才會以變賣資產的方式求生——ofo、樂視莫不如此。
由此看來，變賣資產這一招，哪家企業都不想輕易祭出。但錢和品牌形象對它們來說，已經是難以“兩全”的事。既然到了生死存亡之際，那就只好要錢不要品牌形象了。
資產處置網際網路趨勢下，挑戰與風險並存
從ofo、樂視處置資產的方式上可以看出，目前企業正在流行資產處置的網際網路化。ofo如果真在二手平臺上賣辦公傢俱，那就算是通過網際網路渠道自發處置資產。而樂視則是通過網上拍賣的方式，來處置天價資產。但它們無一例外的，都是選擇以網際網路為處置的終結通道。
畢竟網際網路的邊際成本近乎為零，能夠以極低的成本傳遞給更多受眾。最終，能夠加快資產的處置速度。不過資產處置的網際網路化，也在遇到著挑戰與風險。比如某家公司通過網際網路處置資產，很容易被媒體曝光，並最終發酵出不可預知的後果。此外，二手閒置、拍賣平臺雖然具有流量優勢，但並不一定能夠完全提升效率或提升精準觸達潛在受眾的機率。
