Video++極鏈科技金明：用AI科技打造新文娛經濟體
視訊嵌入廣告一改沉悶式廣告風格，這種場景電商已成為巨大的流量入口。
在Video++創始人兼CEO金明看來，電商更像是娛樂化的延伸，更應該回歸到娛樂之中，或者說購物即娛樂。而Video++的模式，簡單來說，就是為了滿足使用者在看視訊中的購物衝動性，將整個購物貨架直接嵌入到播放器內，以外掛的形式存在，當用戶視訊中過程中對某件商品感興趣時，可以直接點選外掛貨架入口，購買關聯的商品。
在整個供應鏈搭建上，除了IP衍生品完全自建供應鏈外，其它商品只要採用一鍵代發，通過供應商來提供所有的供應鏈、客服、物流、商品等。Video++只做供應商管理、跟蹤訂單、客訴、品控等，並通過與淘寶、京東等電商平臺以及商家進合作的方式，賺取利潤與平臺分成。
Video++極鏈科技集團CEO 金明
視訊廣告是一個巨大的流量入口
隨著美拍、抖音、快手等短視訊平臺的興起，讓視訊內容成為趨勢。當短視訊成為一個媒介，這個巨大的流量入口吸引了一批新玩家入局，其中不乏像video++極鏈科技這樣的視訊人工智慧應用公司，金明想用AI科技打造新文娛經濟體。
2012年，金明在美國波士頓建立了這家公司，希望將AI科技跟新的文化娛樂相結合，據瞭解，Video++目前剛剛完成C1輪，近5個月融資10.7億元，新晉投資方包括優必選天狼星資本、新華文軒與新浪的基金文軒資本、瑞力文化基金、投中資本、漢富控股等。本輪融資之後，Video++極鏈科技將聯合投資方阿里巴巴、Face++曠視科技、UBTECH優必選科技共同加速人工智慧產業生態佈局，成為國內AI科技在新文娛領域的獨角獸企業。
那什麼稱新文娛呢？金明表示，從視訊的業態輻射將分為三個業態：線上視訊、短視訊、直播。其中涉及到了包括影視、文學等等，從內容端再到播放平臺，再到下游，可能通過廣告通過電商去變現。在這樣的情況下，有三大消費者特徵逐漸從冰山下面顯現出來，即參與為王、圈層化聚集和視覺經濟。金明發現，90後都有圈層化的概念。大家開始喜歡同樣的東西，願意為這個東西付出更高的溢價，只要覺得顏值高、品質好，就願意為其買單。
因此，視訊這個巨大的流量入口，就成為了爭相競爭的寶地。金明打了一個恰當的比喻，將Video++比做成蘋果系統裡面的IOS平臺，開發者搭建了一個品臺讓企業主入駐。當用戶在觀看視訊的時候，當對視訊中的內容感興趣，想知道視訊中的地點是哪兒，女主男主的服飾品牌是什麼？當這些興趣點被激發出來的時候，迫切的需要一個品臺去幫助觀眾解決痛點，讓觀眾可以在視訊播放的同時，就能瞭解自己想知道的東西的資訊。
這些入駐的企業可以根據自己的需求開發相關的應用，例如線上旅遊平臺，在某個熱播電視劇裡面出現知名景點時，這個時候就可以投放相關的旅遊資訊。還有在美食視訊中，外賣平臺可以入駐讓消費者線上點外賣，影視平臺讓消費者線上購買電影票等等。
到目前，與Video合作的有百餘家品牌商和代理商，金明還劃分出了十大熱門行業，並對每個行業又做了細分投放場景，根據具體品牌的特殊性投放不同的場景標籤。比如，在為線上英語學習平臺TutorABC在視訊中投放場景廣告時，當視訊中出現“明星+講英文”、“境外遊”、“品質生活”等場景時，便會跳出TutorABC的廣告提示點，點選提示點在視訊框內彈出資訊層，資訊層中會出現簡單的品牌、活動介紹，以及品牌動態廣告圖展示，使用者只需要點選“檢視更多”就可以跳轉至品牌、活動落地頁，本次投放的點選量高達3.15%。
還有video++正在合作的如《歌手》、《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《明日之子》等熱門IP，以《媽媽是超人》為例，每一千個人在看節目就可以完成82.4元的購買。因為在《媽媽是超人》播放過程中，如果視訊內出現了定製版音箱，使用者可以直接加入購物車，一鍵購買，這種互動+購買的形式體驗非常好，大大提高了視訊內電商的購買率。
據透露，Video++已經與優酷、芒果、愛奇藝、樂視、搜狐視訊、鬥魚、熊貓、虎牙、一直播、梨視訊等視訊平臺展開深度合作，覆蓋國內65%的視訊流量平臺，月獨立UV達4.2億。
場景電商將是電商的另一個方向
電商發展的另一個方向是場景電商，過去十年中，電商行業發生的最大變革集中在物流、雲端計算和支付領域，他們已經成為了電商行業的標配，現如今的那電商行業在比拼什麼？金明認為，當底層能力成為標配的時候，誰能購抓住使用者的場景，誰就能夠抓住使用者最終的購買行為。金明看到了場景轉化帶來的巨大市場，當一個用具將33%的時間都花在看視訊上，視訊場景中的利潤是非常大的。
除了廣告部門，video++還涉及到電商和其它業務，電商仍處於起步階段，場景電商其實已經不同於以往的傳統的目的電商，目的電商是當用戶有直接購買目標的時候就去直接購買，比如在淘寶或者京東平臺，消費者想買紙巾的時候，就直接去購物平臺搜尋購買。
但是場景電商與目的電商不同，綜藝節目《我是歌手》中，觀眾特別想知道華晨宇戴著的手鍊是什麼牌子的，在此之前，觀眾並沒有購買這個手鍊的計劃，而就是在華晨宇帶動了消費。
當前的目的電商玩家已定，新興的拼多多成為了第三極去挖掘三四線的消費力，而對於場景電商，金明認為這可以稱作為巨大的增量市場，當物流能力、支付能力都成為標配的時候，能抓住消費場景的地方才是未來的競爭點。新零售到來的時候，從業者都在強調線上線下相結合，為消費者打造全方位的消費場景，而像video++這樣的平臺，同樣是通過視訊的方式，為消費者打造了一個新的場景，去觸發更多的消費。正如金明所說：“使用者場景很大一部分就在文化娛樂裡面，而文化娛樂中很大一部分就是視訊。”
人工智慧與文娛能碰撞出什麼？
如何用技術、人工智慧去推動這個行業發展是核心。有了技術產品的核心之後，做到業務端，是否可以用現在網際網路最賺錢的三重盈利模式：廣告、電商和遊戲進行變現？金明表示，Video++近兩年在產業端佈局了文娛產業的上下游公司。
AI推動整個視訊產業升級，特別是前面提到的廣告、電商和遊戲三部分，分開來看，AI推動的廣告市場是一個千億級市場，可以說，當這個市場達到100億的時候就可以稱作為元年。金明說，很快，廣告市場真正用人工智慧就可以做到更精準，更場景化，更個性化，更能滿足使用者的情感需求。
用技術賦能廣告升級， 新的商業IP除了賦能產業，還可以賦能紅人。金明表示，KOL的進化有三個階段，分別是KOL1.0賣貨型、KOL2.0技術型、KOL3.0紅人即品牌。1.0主要存在5年之前，使用者為本、拍好看的照片把貨賣出去；2.0版本主要是拍美妝的教程；現在已經進入到3.0時代，就是紅人即品牌， KOL本身並不是依靠照片和技術，而是靠人設為主，他通過各方面的社交平臺的人設設計來最終轉化成電商銷量。金明向品途商業評論透露，目前，Video++也正在佈局文化娛樂的產業升級閉環，也在考慮投資這類公司。
金明表示，AI賦能第一階段現在目前已經教育完成了，這個階段對於整個AI去賦能整個產業升級是非常非常小的冰山一角，當人滿足基本溫飽以後，開始追求精神消費和文化訴求消費，這一塊兒產業前景非常大，人工智慧會變得越來越聰明，越來越強大，目前走的就是萬里長征的第一步而已。
文|途小萌