短視訊 2018：狂奔的BAT追不上快手和抖音
2018最後一週，Bianews挑選了今年網際網路中幾個與普通大眾的生活聯絡最為緊密的行業，與大家一起回顧它們這一年的動態。
快手BGM火遍大街小巷，人人都能吼幾句“我們不一樣”，當各類抖音惡搞傳遍網際網路角落，人人競相模仿。我們知道，屬於短視訊的時代是真的來了。
4G普及，流量資費下降，短視訊順勢而起，市場規模逐漸擴大，從13年的3800萬用戶到18年的3.5億使用者只用了五年。
5年來，短視訊被眾巨頭看好、競相推出產品，欲率先佈局，但沒想到，出頭的卻是快手與今日頭條，他們搶先在這塊分得第一杯羹，並引爆了市場。
18年，快手依然保持著短視訊領域的強勢地位，而抖音一舉崛起，無論是在月活還是在裝機量都超越其他競爭者，這其中也包括今日頭條旗下其他產品。落後的巨頭們加快了追趕的步伐，誰也不想錯過這塊海量流量，也絕不服輸。
快手增速減慢、抖音迅速崛起
據QUESTMOBILE 9月資料，短視訊行業APP前兩名為快手和抖音，分別達到了2.5億與2.3億月活使用者。抖音相比去年同期1847萬的月活使用者，增長近13倍。
快手在前幾年近乎沒有對手。羅輯思維創始人羅振宇在17跨年演講中說：“當我們津津樂道BAT的時候，突然有一個軟體火了，大家突然發現原來中國第四大流量的應用是快手。”
等自媒體、主流媒體將快手帶進主流人群視野中，人們才發現網際網路世界不只有北上廣。通過“農村包圍城市”的打法，快手收穫了，廣大三、四線、農村地區的使用者。
2017年初，快手公佈總使用者和日活躍使用者分別為 4 億和 4000 萬。年底，這組資料在年底增長為 7 億和 1 億。2017年，是快手風光的一年，使用者保持高速增長，公司4月獲騰訊投資3.5億美元，年底估值150億美元以上，成為超級獨角獸。
進入2018，短視訊賽道已經擁擠。快手自獲騰訊投資後面臨的正面對手即今日頭條系列產品。抖音、火山小視訊、西瓜視訊，今日頭條圍繞短視訊已完成佈局，且多款短視訊APP都在市場前列。
其中，抖音更是發展迅猛，在1月仍排短視訊領域第四位，日活4000萬左右，春節後上漲到近7000萬。年中，抖音宣佈國內日活突破1.5億，月活使用者過3億。
而在11月烏鎮網際網路大會上，今日頭條高管則稱抖音國內日活躍使用者在10月已突破2億，月活突破了4億。與之相應的，快手程一笑12月初表示，快手日活為1.5億。日活使用者數量上，抖音用一年實現了反超。
回看2018，終究是快手、抖音站在短視訊的頭部位置，也因此形成了外界的所說的“北快手、南抖音”的兩強局面。
今年3月份，抖音將slogan改為了“記錄美好生活”，而快手的slogan則為“記錄世界 記錄你”。兩個短視訊領域的領頭羊都在slogan中強調“記錄”二字，頗有幾分針鋒相對的味道，但預想中2018年兩強激烈碰撞的局面並未出現。
快手依舊保持著低調，兩樣競品貌似是歸屬兩個世界各自安好。倒是高速崛起中的抖音不斷與其他對手碰撞出火花。
BAT瘋狂出擊
賽道擁擠、衝突不斷
BAT的觸手雖然遍及中文網際網路的每個角落，但並非每個領域都能做好。短視訊就屬於這樣的一個領域。
早在13年，騰訊推出微視，主打8秒短視訊，為了推廣微視，馬化騰親自上陣，傳了4條短視訊。
14年春節，騰訊邀請明星為微視拍攝電視廣告，據當時資料顯示，微視在春節期間日活一度高達4500萬人，短視訊總播放量達上億次。本以為下個微博、微信級的社交平臺就要崛起，但沒想到這即是微視的巔峰。
春節爆發後，微視開始走下坡路，依託明星、紅人的打法短時間獲得大批流量，運營方式、推薦方式沒能激發普通使用者的創作慾望。
14年到17年，在資料上，微視無論日活還是下載量都在下滑，隨著微信推出小視訊、微視依賴的騰訊微博被戰略放棄以及美拍等競品的出現，微視掙扎一番即被騰訊邊緣化，2017年，騰訊宣佈在4月10日正式關閉微視。
但對短視訊，騰訊不可能放棄。除了投資快手之外，在宣佈關閉微視後，騰訊17年5月就宣佈重啟微視，但此微視已經不是當年的微視，在介面樣式以及定位都有徹底的改變。
進入18年，微視成為了騰訊狙擊抖音的頭號武器，騰訊拿出30億鉅額補貼支援微視，同時在QQ、微信兩大國民級應用開闢為其開闢引流入口。但上半年，微視日活僅為347.3萬。
除此之外，騰訊旗下短視訊APP多達十幾款，包括yoo視訊、下飯視訊、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視訊等，這些APP瞄準短視訊下的各個細分領域。然而，這些APP無一躋身第一梯隊。
在近期，有訊息人士對Bianews透露，騰訊yoo視訊或與微視合併。
與騰訊一樣，除了用百家號抵禦今日頭條APP的威脅外，百度也在短視訊進行了阻擊。其實早在16年10月，百度就將旗下的百度圖片APP更名為榴蓮，升級為短視訊平臺，但僅僅兩個月之後就停更了。
在短視訊領域，百度先後推出了好看視訊、Nani小視訊、全民小視訊，還投資了轉型短視訊的人人視訊。
同樣，百度控股的愛奇藝身處視訊領域的第一梯隊，也在短視訊發力。愛奇藝CEO龔宇在去年12月就表示，愛奇藝將短視訊作為今年的發展重點。
年初，愛奇藝CEO龔宇也表示：“長視訊短視訊都會做，包括短視訊應用納逗、社交產品泡泡，也在孵化其他短視訊產品，以獲取這部分市場的使用者。”而在12月，前鳳凰網副總裁嶽建雄加入愛奇藝並將負責短視訊業務，愛奇藝對短視訊這塊勢在必行。
相比騰訊、百度的戰略佈局，阿里的動靜則沒有那麼大。在5月，傳出了淘寶推出短視訊獨立產品“獨客”，但卻沒有了下文，也遲遲未上線該APP。但在7月，阿里旗下的優酷視訊上線了“電流小視訊”，模仿抖音的同時與優酷自身內容緊密相關。
此外，阿里的釘釘上線了短視訊模組，從招聘場景切入短視訊。其實早在去年3月，阿里宣佈土豆網全面轉型為短視訊平臺，並投入20億支援相關業務，但並未有太大起色。
當巨頭在短視訊領域相遇，擁擠的賽道上難免發生衝突。今年3月，今日頭條指責騰訊在朋友圈遮蔽其抖音、西瓜、火山等APP視訊分享連結，但騰訊卻否認此事，稱因其稱只是對連結進行了防刷屏設定，並沒有遮蔽一說。
在5月，抖音指責微信封殺抖音H5宣傳內容，但微信迴應並未封殺，只是限流且申訴即可恢復。“封殺”之爭雙方各執一詞，此後，張一鳴和馬化騰更在朋友圈親自上陣掀起口水戰，就抖音、微視“抄襲搬運”一事爭論。
在6月兩家公司，更是上演了相互起訴的戲碼。6月1日，騰訊稱今日頭條、抖音詆譭騰訊，起訴並索賠1元。次日，頭條作出迴應，稱騰訊利用壟斷地位遮蔽頭條系內容，起訴並要求騰訊公開賠禮道歉同賠償9000萬。
同樣，抖音與百度旗下火拍視訊APP也就視訊版權問題展開訴訟，但近期北京網際網路法院對此宣判，駁回了抖音的訴訟請求。
抖音以及今日頭條系短視訊產品作為後起之秀給傳統巨頭帶來巨大威脅，但BAT各類防禦、進攻措施卻並未對其造成實質性阻礙，抖音依舊保持高速的擴張。同時也讓外界明白，在流量極為昂貴的移動網際網路下半場，短視訊依舊是不得不爭的流量高低，也勢必會擠佔更多的使用者時長。
短視訊 in ALL
除了獨立APP之外，各類APP加入短視訊內容已成普遍現象。與長視訊不同，短則幾秒長則十幾分鐘的短視訊內容天然適合在移動APP上觀看，充分佔據使用者碎片時間。
我們熟悉的微博、微信自不必多說，問答類如知乎，論壇類如虎撲等眾多APP中都開闢視訊頻道，允許使用者上傳視訊內容。
短視訊APP如秒拍憑藉著與微博深度合作，在短視訊領域佔據一席之地。微信在最新版中群聊中新增瀏覽群成員小視訊入口。
傳統的視訊網站愛奇藝、優酷、B站面臨著抖音等對使用者時間的搶奪或推出短視訊獨立APP，或在APP內部重推短視訊內容。搞陌生人社交的陌陌除了植入短視訊外，也上線了兩款獨立短視訊APP，誰說和超有梗。此外還有主打資訊類短視訊的梨視訊等等。
另一處短視訊重點領域即各大新聞資訊平臺：今日頭條、百家號、一點資訊、天天快報、騰訊新聞，均很早即推出短視訊內容。
當用戶逐漸培養成短視訊的瀏覽習慣，短視訊 in ALL 成了大勢所趨。
監管加碼，行業逐漸告別野蠻無序
在短視訊領域，常因低俗、擦邊等不良內容引發輿論熱議，造成惡劣社會影響。隨著，整個行業的騰飛，競爭的激烈化，短視訊內容領域的亂象日漸嚴重。
前些年，快手就因獵奇、內容廣受輿論批評。今年3月，央視在新聞節目中曝光快手等平臺直播平臺亂象，具體包括低齡生子、早戀直播、甚至宣揚有關毒品的相關問題。隨後，“快手”“火山小視訊”被網信辦約談，並被責令整改。
4月5日，快手、火山小視訊、西瓜視訊等多款短視訊APP在安卓手機各大應用商店內下架，截止8日，快手宣佈已清理大於5.1萬條存在問題的短視訊和圖片，封禁不良使用者1.1萬餘人。
同樣，抖音也被低俗、不良內容侵襲，青少年沉迷問題引發各界擔憂。大量熱門抖音視訊還引發使用者模仿，從而導致了一些社會問題：比如“學抖音高難度動作，爸爸失手，寶貝脊椎受損”、“男子學抖音開瑪莎拉蒂拍“網紅視訊” 結果被罰十五分”等。
今年6月，抖音廣告推廣中出現了對英烈不敬的內容，引發了網友及媒體的憤怒，《人民日報》點名批評抖音，今日頭條也就此事向公眾道歉並下架該廣告。
快手、抖音等短視訊APP在這一年飛速狂奔，也面臨著監管升級，輿論關注，年底回首，短視訊行業已經初步告別野蠻無序，走向正軌。
短視訊戰線延伸至海外
去年，今日頭條收購了美國短視訊應用Flipagram，發行了抖音海外版Tik Tok，並以8億美元收購了Music.ly。
今年3月，今日頭條張一鳴宣佈今日頭條2018年的年度關鍵詞是“全球化”，志在成為全球創作與交流平臺。抖音海外版Tik Tok則是頭條短視訊衝擊海外的排頭兵。
而在這一年，抖音Tik Tok確實戰績不俗，也致使張一鳴在朋友圈發文慶祝抖音出海的“小成功”。
2018年Q1，抖音海外版Tik Tok成為全球下載量第一的iOS應用，超過了Facebook、YouTube、Instagram和微信。而一年中，抖音一直保持在多國應用榜單下載榜單前列。資料顯示，在抖音全球近5億使用者中，約40%為海外使用者。
但抖音出海也並非一帆風順，在今年7月，Tik Tok在印尼因傳播了對青少年產生不良影響的內容受到抵制慘遭封殺，在近期，法國警方警告抖音存在潛在危險，稱青少年易成性犯罪目標。
相較之下，快手海外之路與抖音無論是在使用者數還是影響力上都存在差距。
公開報道中，快手海外產品 Kwai 在東南亞國家、日韓、俄國上有一席之地，曾登頂過多個國家Google Play、App Store 的雙榜第一，但並未持續多久。與此同時，在歐美國家，快手並沒搶佔太多市場，最高僅在各國APP排行榜幾十到幾百名。
而近期，快手海外業務的實際負責人、原快手首席增長官劉新華已於12月初離職，未來海外業務或將CEO宿華負責。
宿華上月在烏鎮網際網路大會曾表示，海外業務是快手的重點業務，而該業務負責人調整或暗示出快手海外業務進展並不順利。
結語
18年，短視訊領域並未向網際網路其他領域那樣顯現頹勢，反而是具有行業爆發期激烈的競爭與碰撞，呈現出“百花齊放”的熱鬧景象。BAT的進入更使行業成為焦點，大量資金人才湧入，而未來更是充滿變數。
雖然短視訊領域處在高速增長期，也存在諸多隱憂。2018年，因短視訊帶來的亂象引起輿論多次熱烈討論，青少年沉迷問題、不良內容問題以及模仿惡搞視訊引發矛盾等造成了惡劣的社會影響。
青少年使用者逐漸成為短視訊主流使用者，他們對演算法精心“調製”的內容更缺乏抵抗力，沉迷其中易被不良內容影響。
公眾期待未來短視訊行業企業能承擔更多社會責任，對視訊內容、平臺進行更多監管，短視訊公司唯有正視問題才能解決問題。