騰訊再度加碼阿里上線鹿刻 BAT齊聚短視訊誰能取勝?
今早6點，騰訊正式宣佈啟動新一輪整體戰略升級。在戰略升級的宣告中，騰訊提及了其微視等短視訊產品奮起發力，成為行業有力競爭者。在短視訊領域，騰訊的確稱得上奮起發力。
就在前天，騰訊於微信之中上線小程式“看一看短視訊”。不久之前，微信還為騰訊短視訊APP微視開通了限時推廣入口，讓微視在短短几天內登頂蘋果App Store的下載榜單。更早些，騰訊《創造101》與微視開展了深度合作。
對微視，騰訊可謂是傾全系之力去扶持。相比騰訊的高調，日前阿里短視訊APP鹿刻的上線，則顯得有些悄無聲息。但這一點不影響外界對鹿刻的超高關注。畢竟在短視訊領域中，鹿刻上線之後，BAT算是真正齊齊整整了。
鏖戰短視訊，BAT各有盤算
早在2017年時BAT就齊聚在了短視訊領域。2017年4月阿里宣佈了土豆全面轉向短視訊，8月騰訊重啟短視訊APP微視，百度在9月姍姍來遲，帶來了秒懂百科短視訊。
進入2018年後，後發制人的百度一口氣推出了三款短視訊APP，之後旗下的愛奇藝又推出三款針對垂直細分受眾的短視訊APP。今年6月，阿里旗下的優酷也順勢推出電流小視訊。BAT旗下視訊網站沒有涉足短視訊，只剩下了騰訊視訊一家。
▲2017年以來BAT在短視訊領域的佈局（圖/每經記者整理）
不過，騰訊把所有的力氣都花在了微視上。對比百度和阿里，騰訊的短視訊APP定位模糊，唯一清晰的只剩微視必勝的決心。對比百度的資訊流、阿里的電商，以社交起家的騰訊，在新社交平臺興起時，必須要扶植起另一平臺與之相對抗。這也是騰訊在新一輪戰略發展中，提及短視訊業務的原因。
對BAT來說，核心業務的不同，會導致各自在短視訊業務發展時的訴求各異。騰訊的微視試圖降低其他平臺影響，增加使用者在自有社交平臺的停留時間；百度最重要的是資訊流廣告，所以想通過短視訊引流，再提升資訊流廣告價值；而阿里從頭到尾只做一件事情，那就是為電商導流、輔助電商發展。
正因如此，騰訊要不遺餘力扶持微視，百度在細分領域全面開花，阿里的鹿刻下定決心做電商導流。在阿里的鹿刻上線之後，BAT三家核心業務衍生的短視訊隊伍終於成功集結。
BAT短視訊業務內生造血能力有限
從2017年至今，BAT進入短視訊領域的時間不算太長，但想必都意識到了事情並不簡單。
在2017年3月底阿里旗下土豆轉型短視訊後，表現一度還挺亮眼。根據QuestMobile釋出的《移動網際網路2017Q2夏季報告》顯示，2017年6月短視訊領域月度使用者規模第一是2.86億的秒拍，其次是1.29億快手，土豆則以3013萬排名第三。
▲2017年6月短視訊月度使用者規模（圖/《移動網際網路2017Q2夏季報告》）
然而好景不長，隨著頭條系全面進入短視訊領域，土豆短視訊的排名不斷掉落。今年6月短視訊月活使用者第一、二、三變為了快手、抖音和西瓜，土豆以725萬的數量排在了第九。緊接著，阿里的鹿刻就上線了。
有自媒體報道稱，在鹿刻上線後的前不久，百度的夥拍小視訊在結算時，部分達人發現已無法拿到過往那樣鉅額的補貼。而補貼正是短視訊發展初期吸引內容創作者入駐的重要因素。
從阿里和百度的表現可見，再有錢的公司，在投入資金無法收穫預期效果時，都會選擇收縮戰線。像抖音砸下大錢，實現了使用者兩個月內從4000萬增長至1億的效果，BAT三家沒一家做到過。
對BAT而言，現有的短視訊業務，目標只在保住原有核心業務的增長，而非實現使用者數量的突破。對比抖音推出星圖平臺、快手早有的分成接單，BAT的短視訊業務在內生造血的能力上還十分有限。
橫亙在它們面前的，不僅是抖音和快手難以逾越的月活，還有抖音和快手較為成熟的經營業態。對BAT的視訊業務來說，熬過了高補貼分成的今天，面對明天的盈利模式，又將如何呢？