又一美國巨頭跌落：曾每年賺走5千億，國內每個人都用過它的產品
有句話叫做“三十年河東，三十年河西”，人們常用來將其比喻為時事的變遷速度十分快，等到我們反應過來的時候，原來當時我們所以為的風景早已經改變，其實這句話用來形容公司企業的發展也是如此。
眾所周知，如今的阿里巴巴在馬雲的手裡可謂是經營得風生水起，阿里巴巴的地位也已經幾乎是一統全球的電商平臺。與之相呼應的是，馬雲如今所到之處無人不識，也無人不迎。可儘管是如此，馬雲當時也只敢說“阿里巴巴的目標是活102年，而不是永遠”。
其實這句話說出來並不是馬雲在謙虛，而是時代發展得太快，任何曾經美好的事物很可能在下一秒就只能變成曾經，現在的寶潔就是如此。
作為一位曾經“打遍天下無敵手”的快消品巨頭寶潔，如今身邊也已經颳起了颶風，正在將這位看似仍舊穩坐在全球日用消費品的霸王之位吹的搖搖欲墜，彷彿在下一秒就能將其颳倒。今年3月份的時候，寶潔釋出了自己的業績報告，其中顯示2017年的營業收入為651億美元（兌換成人民幣約為4400億）。儘管說這一成績與如今國內的日用消費品公司來對比的話仍舊佔很大的優勢，但若是我們將其對比寶潔此前5年營收的話，我們便會發現一個“驚天”的祕密。
從2012年開始到2016年的這5年間，寶潔全年營業收入便已經平均高達800億美元（兌換成人民幣約為5400億元）。但在這5年來，寶潔卻一直處於5400億的水平線上，出現了所有企業發展裡面最危險的一種狀態，那就是營收出現滯漲。一般來說，企業出現滯漲的原因有許多，但導致的結果只有一種，那就是利潤逐漸減少，公司將會在短時間內出現資金週轉問題以及引發各系列的大小矛盾，最後導致破產。其實這種情況在國內並不少見，在全球範圍內更是常見，許多的百年企業都是因為這種問題紛紛走向被人收購的命運。
在此之前誰都不敢想象的是，這位在全球範圍內所向披靡，旗下擁有飄柔、潘婷、海飛絲、舒膚佳、汰漬等等知名品牌的快消品巨頭居然會在走下坡路，而且這條下坡路來得十分的快且陡，令人實在是有些防不勝防。而寶潔出現這一現狀，最先反映出來問題的竟然還是在中國的市場。寶潔的CEO曾對寶潔如今的現狀發出過這麼一句感嘆，“在中國我們這個第二大市場，竟然沒有一個核心的品牌在增加使用者，反倒是大部分的品牌老使用者數量在出現驚人的下跌！”
面對如此的情況，寶潔只能是紛紛將自己旗下的130多個品牌出售回籠資金。截至目前，寶潔只剩下最後的65個自己極其看重的品牌仍在發展，以求這次寶潔能夠轉型升級成功。自然，對於寶潔這種龐然大物來說當然這麼快就倒下，但其江河日下的趨勢已經越來越明顯，而且還有著一種不可地方的趨勢。其實寶潔如今之所以會遭遇這種情況，與它跟不上時代的發展，尤其是跟不上中國的發展節奏有很大關係。
這家成立於1837年的美國寶潔公司其實早在1988年的時候就已經進入了中國市場，而且還以其獨特的方式迅速在國內走紅。當時的國內正處於高速發展的階段，所有舶來品都能容納與容納，包括寶潔一開始就將一瓶300毫升的洗髮露定價19元，而月薪僅僅100元的國人也能夠欣然接受的時候，寶潔其實就已經在宣告了自己未來在中國快消品行業的地位。
看著自己初次試點成功之後，寶潔便開始在國內不斷的投放飄柔、玉蘭油等快速消費品，一時令所有人耳目一新，寶潔的所有產品也都被國人快速接受，而其在國內的使用者量也在不斷的上升。在試點較高階市場成功之後，寶潔創新般的再次試點低端市場，也獲得了意想不到的成功。最巔峰的時候，寶潔旗下所有的快消品產品在國內均獲得了近乎50%的市場份額。這一數字也代表說，在國內10個人去到超市買快消品的時候，就會有5個人買的產品是屬於寶潔旗下的，資金很快就會流向美國的寶潔公司。正是在這種的背景下，寶潔迎來了自己前所未有的盛況，而中國也自然而然成為了寶潔的第二大市場。
可在中國還有這麼一句話叫做，“物極必反，盛極必衰”，這句話用來形容如今的寶潔正好。這些年來，隨著國內的中產階級迅猛崛起，更多的人喜歡追求品質的生活，各大商超裡面如今的快消品牌十分眾多。而由於寶潔此前過度的擴張品牌化，導致自己的產品已經不再是當初的“潮流”代表，取而代之的是“平庸”的代名詞。除此之外，在國內迅速崛起的電商也是導致寶潔現狀的一個重要因素。
或許大家並不知道的是，寶潔其實並沒有花多大的心思在線上的佈局，更多的規劃都是線上下。只因在美國，電商遠沒有和在中國如此的普及，美國人買東西大多數還是去商超，很少會在線上購買自己的日常用品。可在國內，這種情況已經開始180度的反轉，越來越多的年輕人不再喜歡去商超，而是直接用手機在線上購買自己日常所需的所有物品。從這種情況來看，寶潔此前花了無數心血線上下的佈局，現在不僅沒有幫到自己，反而成為了阻礙自己前行的絆腳石。
而且，如今的雲南白藥、拉芳、六神等國產品牌已經聯起手來“對付”寶潔，希望儘快搶佔寶潔的市場份額，讓自己變得更加的強大。不得不說的是，寶潔面對著如今的這種內憂外患，前途從以往的一片光明，已經變成了需要仔細看清腳下路才不會摔跤的霧霾遮天。
各位小夥伴們，您用過寶潔公司旗下的哪些產品呢？ ofollow,noindex"> 返回搜狐，檢視更多
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