“自帶流量”小米Play vs 運營商合約機
2018年末，小米釋出了本年度的最後一款新機——小米Play。
在消費者眼中，小米Play或承載著某些使命而來。一方面是它小米2018年手機業務線的收關之作；另一方面“自帶流量”手機、要衝擊世界吉利斯記錄的預熱話題賺足眼球，這就使得小米Play在還未釋出之前便引起一陣騷動。
Play作為名詞來講有遊戲、比賽、戲劇、賭博幾重意思。小米Play釋出後，其入門機型的定位、1008臺手機組成聖誕樹的世界吉利斯記錄挑戰專案似乎為小米Play 的“Play”做了釋義。確實有點“Play”的意思。
簡單過一下小米Play資料：
- 1、1080 x 2280 5.84 英寸 LCD 水滴屏，小米的第一款“水滴屏”手機；
- 2、聯發科 P35 八核處理器，4GB + 64 GB 儲存；
- 3、3000 mAh 電池容量；
- 4、前置 800 萬畫素單攝，支援人臉解鎖、單攝虛化；
- 5、後置 1200 萬+200 萬畫素雙攝，支援AI人像模式、背景虛化、多幀降噪及自動HDR功能；
- 6、雙 Turbo 智慧加速，小愛同學語音助理；
- 7、內建每月10GB高速流量（送一年4G流量）
小米Play機器本身的亮點不多，但既然是入門級智慧手機的定位，這款機器的配置也算比較中規中矩。
售價方面為1099元，小米官網對於這個1099元進行了拆解，大概要傳達的意思就是機器基本上白送啦。
1099元＝高品質手機 + 一年上網流量（參考價值1000元）
瞭解了小米Play的基本情況之後，筆者認為小米Play的“自帶流量”玩法與運營商在其3C渠道價值優勢明顯時期玩的“合約機”有異曲同工之妙，而小米官網的這一段關於小米Play 1099元的拆解說明則更加證實了筆者的想法。“自帶流量”的小米Play，不過是雷軍“新瓶裝舊酒”拿出的一套方案。
小米 Play 會隨手機附送一張流量卡，這張卡是“自帶流量”玩法的關鍵，也是小米官網拆解的（參考價值1000元）的一年上網流量。“自帶流量”卡與手機是繫結的，與上古時期中國電信cdma專機專號的模式相仿，所以“取卡賣機”、“移卡作他用”的騷操作是行不通的。
這就與運營商、手機廠商合作推出的定製合約機很相像了。小米這邊1000塊充一年資料流量“送”一部高品質手機，遠古時期運營商那邊“充話費送手機”。
實話講，小米Play對於雷軍而言是“賠錢貨”，所以小米Play是一筆賠錢賺吆喝的買賣。這賺的吆喝則是小米作為虛擬運營商身份的吆喝。
三年前，小米宣佈開展虛擬運營商業務，今年 7 月，小米正式拿到了工信部下發的虛擬運營商經營許可證。一步一步，小米虛擬運營商的業務一路從賣資料流量走到米粉卡下發，再到而今的“合約機”業務。只不過，這項“合約機”業務中，小米既充當手機廠商角色，又充電運營商角色。
相比較遠古時期運營商的合約機模式，雷軍在小米Play身上真沒什麼可訴說的創新，新瓶裝舊酒幾個字帶過。
但雷軍的“合約機”模式不再如同遠古時期定製機那般眾多的繁文縟節、業務陷阱，小米Play直接送流量，簡單粗暴，是撐得起合理、合適“定製機”的檯面的，特別適合學生黨、父母輩使用者使用。當然當做備用機也不錯，熱點共享“一拖二”。