今年9月最好的創意都在這了！
作者：三廢人 來源：廣告百貨（storead）
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知道你沒有時間看所有的案例，也知道你錯過了一些好案例，9月精選如期而至，讓你一次重拾精彩。
9月先從一些問題開始， 為什麼同樣是擬人創意別人的就比你的好看？為什麼網易更容易出精品？為什麼奢侈品大牌可以不需要文案？為什麼別人的洞察更打動人？…… 帶著這些疑問，進入今天的分享。
1.百度地圖：為人類指條明路
這套廣告一共有三支，採用了擬人的創意手法，把看不見摸不著的AI演算法和資料，虛擬成了一個實驗室，像中央控制檯一樣，不同的人分工合作，實時分析操控，幫助百度地圖使用者解決問題。
看完影片之後，一方面與使用者的各種狀況有共鳴，另一方面讓人真的感覺或者願意相信百度地圖裡住著這群小哥哥們。
這來源於創作者的功力，通過簡單的戲劇衝突，人物對白行為，凸顯了人物之間的鮮明性格，說白了就是夠真實，不做作。
2.花唄：媽媽再懟我一次
花唄的擬人化創意可以說是相當成功了，自從把logo玩活之後，彷彿打開了新大門，品牌人設有了，走到哪賤到哪，連代言人都省了。
最近花唄logo精，又出演了新節目，和池子來了一場耍賤式對噴，重點是依然很形象生活搞笑，特別是這一段。
池子說，我媽說我是充話費送的，花唄logo精說，我媽說我是滿十減二省下來的，經過幾輪對剛下來，池子終於反應過來，你有媽嗎哈哈哈哈簡直笑噴。
#媽媽再懟我一次#
3.網易雲音樂：這一刻聽見了自由
網易雲音樂，最近和悅詩風吟來了一波漂亮的跨界，玩法相當的豐富精彩，不僅打通了線上線下，還充分利用明星流量，最重要的是還做出了實實在在的產品，推廣銷售兩不誤。
線上不僅打造了概念TVC，還開通了“心聲電臺”，由悅詩風吟代言人NINE PERCENT錄製，必須粉絲為其積贊一定數量方可開啟；線下還開了“這一刻聽見了自由”主題咖啡店，沒體驗過，具體不知道怎麼操作的，有可能是咖啡面膜組合，又或者是單純的事件擴散？
而產品則是聯合打造了300萬張限量版面膜，套裝內容也是相當豐富，內含12張雲音樂版本面膜，4張常規面膜，1套電臺卡片以及NINE PERCENT盲卡隨機抽。
你就是你。你的真實，你的柔軟，你的糾結，
你的脆弱，你不為人知的那些小祕密我都想好好地守護
有沒有辦法，讓我們還能一直帶著一點孩子的天真？
在我面前，你可以變回小孩
我多麼不想看你皺眉。有一句詩，我想讀給你聽，希望你也會喜歡：
“當華美的葉片落盡，生命的脈絡才歷歷可見”
你可能不會愛我，可我關於浪漫的所有想象
都是和你在一起
相信經過這一波300萬的限量版面膜被處理掉不是難事，且不說口碑等二次傳播了，雙方品牌資產也能得到一定的累積， 而這一切之所以能做到，一是品牌戰略眼光遠，肯花錢，二是肯花時間和精力，執行好。
4.GUCCI：諾亞方舟2019早春系列
不難發現一個事實，奢侈品大牌在廣告宣傳方面，少有文案詮釋，更偏愛於用畫面主題意境去表達。
GUCCI最新的2019早春大片亦是如此，全程沒有一句話，伴隨著音樂響起，GUCCI部落裡的年輕人與動物紛紛奔上諾亞方舟，成了最後的倖存者。
看完之後可能不明白GUCCI到底要表達什麼，時尚橋頭？春季新生？但面對精緻唯美而有質感的畫面，就是覺得很厲害。
這是為什麼呢？ 奢侈品大牌賣的是“感覺”，滿足的是人的社交心理，文案更多的是用於功能需求的表達，美術則擅長概念的表達，文案越少，品牌感越強。
5.美圖手機：中國女性0到100歲的美
這支廣告片雖然非常的簡單，但是洞察確是很好。人會隨著年齡的增長，或許在個人身上，慢慢的感受不是很明顯，也很難在短時間體會到這麼長跨度的容顏變化，而這些女性是最在意的。
美圖手機為了加強大眾對年齡變化的感知，直接找到了中國0到100歲的女性，對著鏡頭告訴大家自己多少歲，在30歲之前，還感受不到容顏有特別大的變化，但是30歲之後，慢慢的臉變得不一樣了。
這種直面的視覺衝擊，不需要解釋，就能讓人唏噓，容顏易老，歲月不饒人啊，最後打出一句 “美好年華 刻不容緩” 恰到好處。
#美好年華 刻不容緩#
6.騰訊WIFI管家：拒絕網路失聯
騰訊WIFI管家這一波戰役值得推薦，雖說創意手法並不新鮮，但是線上配合線下執行出來的效果還是不錯的。
先說線上的病毒視訊，採用的是現實場景+虛擬現實場景的手法，選擇了諸如餐廳
、商場、地鐵等訊號差的地方，視覺強化上網會出現的一些卡頓狀況。
#好WiFi 放飛嗨#
線下相對來說就更大膽了，打了一系列的尋人啟事廣告，而且真的線上下投放了，不管在哪裡，都能夠吸到睛吧。
7.小米：米家人的日常
又是一則擬人化的廣告，把小米的各種產品，結合日常生活中的一些場景，用真人無厘頭表演的方式演繹出來。
一方面表達了小米產品的智慧優質，另一方面傳達了無論你在哪裡，小米都像家人一樣守護你。
另外，雖然是病毒視訊，但是畫面內容確是很精緻的。
#米家人日常#
8.天貓國潮行動：上紐約時裝週
反差加跨界加不可思議，成就了天貓這波國潮行動。
它聯合了老乾媽、頤和園、雙妹、雲南白藥、涵養泉、ONECUP等，跨界打造成了衛衣、衫帽等等，並真的做出了實物，帶上了萬千服飾品牌都想上的舞臺，紐約時裝週。
9.微信：我微信你
微信如今已經成為生活社交裡的一部分了，全球使用者保守估計已經超10億了，按理來說，不需要推廣了，但最近卻開始做起了品牌。
這場品牌戰役的主題是—— 我微信你·世界再大，不過你我之間。 主張的其實是我與你和微信之間的關係及改變。
在上面這套海報裡，我們看到了微信對於我們生活的角色是多變的，甚至還出了一張“+”的空白頁，意味著微信不止於此，未來還將繼續不斷的突破創新。
緊接著，微信又出了“你我的故事”主題TVC和一組以生活為場景走心海報。
10、網易考拉全球工廠店：職場路不好走，你需要一雙好鞋
這一波其實是網易考拉和衣二三和脈脈聯合推廣的。網易考拉提供貨源，衣二三分銷，脈脈對準職場人群，一個三方共贏的合作。
“職場路不好走，你需要一雙好鞋”這樣的話其實在之前有一個叫“燙”的鞋品牌說過，原話是 “你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見” ，其實核心洞察是一樣的，無非是把自己裝扮的有氣質美麗，贏得更多好印象。
其實還有案例想分享給大家的，比如說之前刷屏的“她掙扎48小時後死去，無人知曉...”網易新聞噠噠，還有來自歐派被人稱為是續集拍的最好的《狼人的中秋煩惱2》，裡面一句文案“這個地方兩個人住，它就是洞，你們回來了，它才像個家”，堪稱經典；
還有999感冒靈又一支走心的“雲相聚”，去哪兒“開始你的故事”13週年一語雙關的品牌戰役，還有屈臣氏“女為己悅而容”短片，打臉那些對女生品頭論足打分的顏控者，還有剛剛刷屏的餓了麼《我剛被人打了》H5……
九月好創意，到這裡全部結束，且待十月精彩。
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