一首Rap裡“藏”了4個品牌,原生廣告這是要成為虛假宣傳的避風港
因為廣告語的問題,瓜子二手車和人人車又掐起來了。
@人民法院報訊息,瓜子二手車因在《中國新說唱》中宣傳自己“瓜子二手車,一路超前沒得說”、“買家多、賣家多,對手總想超過”、“行業領軍配備,冠軍捨我其誰”等描述,被人人車以“誤導公眾”、“構成不正當競爭”等為由訴至法院,並被索賠2000萬元。
瓜子號稱“行業領軍”,愛奇藝《新說唱》廣告遭法院勒令下架
28日,北京市朝陽區人民法院向瓜子二手車及《中國新說唱》製作播出方愛奇藝下發禁令,要求立即停止在《中國新說唱》中投放、使用和播出涉案廣告語。
事實上,這已經不是瓜子、人人兩家因為廣告語的問題第一次發生衝突了,
2017年11月1日,海淀法院釋出案件快報,因不滿瓜子二手車直賣網(下稱“瓜子網”)在官網、微信、手機APP及各大網路平臺廣告中宣傳“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語,人人車以不正當競爭為由將瓜子網訴至法院,索賠1億。
2017年12月8日,海淀法院釋出案件快報,因認為“人人車”使用“買車0首付,三天包賣”等不實的宣傳語,以片面性、歧義性語言進行宣傳,造成相關公眾誤解,構成不正當競爭中的虛假宣傳,“瓜子二手車直賣網”的經營主體車好多舊機動車經紀(北京)有限公司將“人人車”的經營主體北京善義善美科技有限公司、北京人人車舊機動車經紀有限公司訴至法院。索賠1000萬元。
兩家互掐的原因均是對對方的廣告語使用存在質疑,認為對方的描述過分誇大自身實際水平,誤導相關公眾,構成不正當競爭。
此前有專家對藍鯨表示,2015年第十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的《廣告法》,法條中明確規定如國家級、世界級、最高階、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。
《廣告法》規定,所有商品均不得使用此類用語。但是可以發現,在愛奇藝的廣告中出現了“瓜子二手車,一路超前沒得說”、“買家多、賣家多,對手總想超過”、“行業領軍配備,冠軍捨我其誰” 等描述,有違廣告法的規定。
《中國新說唱》廣告曲爆紅,一首Rap裡能放4個品牌廣告
與此前被起訴的廣告不同的是,此次瓜子的廣告是以歌曲的形式呈現在愛奇藝的節目《中國新說唱》之中。不止瓜子二手車,歌詞中還帶有vivo、美團、百度,一首歌中共計4個品牌 ,rapper用說唱的形式將廣告的內容呈現,並且唱到品牌的部分帶有押韻,朗朗上口。
對此藍鯨向愛奇藝方面詢問,在節目中使用“行業領軍配備,冠軍捨我其誰”這類廣告詞時,是否意識到違反了廣告的法的規定?對方表示後續會出官方迴應,目前不便於回答。
資料顯示,截止到9月14日,《中國新說唱》已釋出9期live專輯,每期都包含一首廣告曲,播放量也是極高的。此類原生廣告與傳統的貼片廣告相比更具有吸引力。
除了在《中國新說唱》的節目中放有該曲目外,藍鯨發現,在QQ音樂、網易雲音樂等各大音樂平臺上,也存在含有瓜子二手車的廣告詞的相關音樂。對此藍鯨向網易雲音樂方面詢問是否知曉廣告語涉嫌違規,截至發稿,未收到對方的迴應。
那麼法院已經裁定的違規廣告用語是否可以在音樂平臺上播出?
藍鯨諮詢到相關律師,對方表示,目前的問題在於此類曲目是否被認定為廣告,這沒有一個明確的規定。因為在歌曲中,提及廣告的歌詞僅有幾句,僅憑几句歌詞也很難認定整首歌曲便是廣告。但介於內含違規廣告用語,理論上應該被下架處理。
前景雖好,但原生廣告也不能成為違規用語的避風港
從使用者的體驗感來看,原生廣告比節目開頭生硬的貼片廣更具觀賞性,將廣告的賣點以創意性的內容形式展現在觀眾面前,有效地提升了使用者對廣告的興趣度和記憶度,把看廣告從一種無感強制化行為轉變成主動喜愛的行為。這也是愛奇藝大力發展原生廣告的原因。
8月1日,愛奇藝公佈了二季度財報,財報顯示,二季度總收入為62億元人民幣,同比增長51%。歸屬於愛奇藝的淨虧損為21億元人民幣,上年同期為虧損9.532億元人民幣。
雖然虧損擴大,但營收得到了不錯的增長,其中廣告收入功不可沒,資料顯示,愛奇藝二季度線上廣告服務營收為26億元人民幣,比去年同期增長45% ,這一增長主要是由於品牌廣告業務創收效率提升,而這一效率提升又主要是由於公司拓展了自作內容,特別是自制的綜藝節目,以及植入廣告業務的強勁發展所推動。
原生廣告市場目前正在飛速發展,據艾瑞報告稱,2018年中國原生廣告市場規模將達到2272億元,預計在2020年,隨著更多廣告形式的原生化程度加深,原生廣告規模將佔據網路廣告的半壁ofollow,noindex">江山 ,佔比超過50%。
如今,使用者對於生硬的貼片廣告越來越敏感,加之付費會員的數量增多,貼片廣告可觸達的人群越來越少。因此原生廣告脫穎而出,基於內容創意的探索成為廣告資訊傳遞的重要手段。但瓜子二手車廣告的違規操作 也成了行業的一個警示,即便是原生廣告,也不能使用違規用語,觸碰《廣告法》的底線。