華為的2018：超越蘋果完成“小目標”，萬里長征只是開始
都說智慧手機行業已經邁入寒冬，從IDC等著名統計機構公佈的資料來看，2018年前11個月無論是海外還是國內市場的出貨量，無一不是處於下滑之中。儘管如此，無論多不景氣的行業，都會有“王者”的存在，如果說在智慧手機行業中也有這麼一個“王者”，那麼華為可能會被加入討論之列。
你可以不認可華為的企業理念，也可以看不慣華為的做派和產品，但不能不承認的是，2018確實是華為的豐收年，在三星、蘋果等主要對手錶現都大不如前的情況下，華為就是2018年全球手機市場中名利雙收的贏家。
雙品牌造就銷量霸主
市場成績可以說明一切，那麼我們就先來看看華為一年中的成績好了。
在中國市場，2018上半年裡華為+榮耀的整體銷量達到了約5900萬臺（根據賽諾提供的資料）；而在第三季度，華為+榮耀整體銷量達到了1900萬臺（根據Counterpoint資料），也就是說在2018年的前9個月裡，華為系的智慧手機就已經出貨了約8000萬臺。
要記住的是，這只是在中國市場。
而在全球市場，根據Counterpoint提供的資料，華為在第三季度的出貨量繼續排名全球市場第二，僅次於三星，出貨量達5200萬臺，增幅33%。同時華為官方宣佈，目前華為手機的全球出貨量已經超過了2億臺，營收達到了500億美元級別，再創記錄。
就銷量而言，由於華為+榮耀雙品牌的強強聯合，所以華為手機的出貨量一直穩坐中國一哥。不過如果分開計算的話，那麼華為單品牌的銷量就不如OPPO和vivo了。只不過我們沒必要自欺欺人，華為和榮耀之間的關係大家都知道，目前來看華為在銷量上就是當之無愧的國產第一品牌，而且年出貨量有望遠遠甩開競爭對手。
產品實力大幅度提升
華為在銷量層面的成功，和產品本身硬實力的提升不無關係。在2018年中，華為產品給消費者留下的最大印象，那就是強悍。
自研處理器一直以來都是華為的競爭優勢之一，而無論是去年釋出的海思麒麟970晶片還是今年下半年釋出的海思麒麟980晶片，都體現了華為自身的科研實力。
尤其是在中興遇到禁售風波之後，華為的自研晶片策略更是得到大家認同。這一事件雖然是偶然發生，但卻增加了消費者對華為技術的肯定，在一定程度上提升了華為的品牌認可度。當然海思麒麟晶片在今天，其實力已經毋庸置疑，尤其是華為推動的AI風潮已經席捲全球，海思麒麟9系晶片也成為AI晶片的代表作。
比起晶片，更值得稱道的是華為在手機拍照領域上的努力，以及其取得的成果。這裡的代表作毫無疑問是華為P20 Pro和Mate 20 Pro這兩款機型，其中P20 Pro同時引領了高畫素、三攝以及手持長曝光功能風潮，為智慧手機行業中的拍照體驗帶來功能上的革命。
同時，華為推出一系列“黑科技”，如GPU Turbo等技術也賺足了關注度。但只能說，這一系列軟體技術只能算是華為手機的加分點，他們的存在讓華為手機顯得更有看點，但絕非產品實力的決定性因素。
秋季釋出的華為Mate 20 Pro則是華為手機的集大成者，不僅是在拍照上延續了P20系列手機的強勢，而且進一步補強前代產品上的短板，讓其成為當下市面上，綜合實力最強、最接近完美的“水桶手機”。
過往我們每逢想起智慧手機的代表，可能都會第一時間想起iPhone或者三星的旗艦，但在今年華為Mate 20 Pro推出之後，這個討論可能需要加上華為的頂級旗艦。
如果說過去華為的產品雖然做到了國內第一或頂尖，但無法得到海外市場肯定，那麼今年的華為手機則完全扭轉了這一局面。尤其是在拍照領域的吐氣揚眉，大大提升了華為產品的使用者口碑，“著重拍照選華為”這一印象的出現，就是對華為手機最好的肯定。
廣撒網提前佈局潛力領域
做好手機，只能說是華為的本分。但智慧手機行業在短期內肯定無法回到高增長狀態，華為還是需要為其他新場景做好準備的。
例如摺疊屏，例如5G。瞭解智慧手機行業的朋友都應該知道，摺疊屏實2019年比較有可能成為新潮流的特性，而5G，就基本是任何一家大廠都會追逐的關鍵技術。
做通訊裝置起家的華為，自然在5G方面頗有心得。華為作為世界領先的通訊裝置供應商和智慧手機廠商，在5G方面的話語權要超出一般消費者的認知。華為不僅是研發5G技術的參與者，還是技術標準的制定者之一，自然也是首批推出5G手機的手機廠商。
而且和其他國產手機廠商所不同的是，華為推出的5G手機將會完全使用自研晶片和自研基帶，擁有更高的自主性。正如前文所言，自研晶片已經構成華為的核心競爭力和競爭優勢。
除了在手機領域發力，華為還在2018年正式宣佈大舉進軍智慧家居、AIoT領域，並推出華為智選品牌，和釋出了一款AI音箱。另外，華為專為AIoT裝置打造的方舟實驗室也宣告開幕，這些動作都在表明華為進軍IoT領域的決心。
實話說華為現在才進入IoT領域已經是顯得有些慢了，要知道小米早在多年前就已經佈局智慧家居，甚至一向反應慢半拍的谷歌和蘋果，都早已經推出了智慧音箱。好在目前IoT市場尚無“定局”可言，還有很大的發展空間，華為現在快馬加鞭也還未算遲。
總而言之，華為在2018年中除了專注智慧手機之外，也在多個新興領域進行著探索和嘗試。餘承東在《餘承東致員工2019年新年信》中就再次強調，華為堅持全場景智慧生態戰略，不僅僅是手機，在全領域都要做到世界第一。
在主營的手機業務遭遇市場萎縮、通訊裝置領域遇到困難的時候，華為必須要在實力頂峰之際尋找新的突破口，爭取在機遇到來之際迅速把握住。
成績頗豐但依然需要憂患意識
2018年可謂是華為蛻變的一年，經過一年的埋頭苦幹，終於實現了餘承東所說的“小目標”，成功超越蘋果成為世界第二的智慧手機廠商，眼前的敵人只有行業霸主三星。
從這樣的成績來看，我們很難去否定華為在2018年中所獲的那些成功。華為的成功除了和自身強大的科研實力緊密相關外，也離不開極具前瞻性的戰略眼光和強大的執行力。
對華為來說，2018年既是豐收年，也是一個重新起步的日子。在中國市場當中，華為已經是標杆級的品牌，是市場毫無爭議的頭牌，但領先優勢並非巨大到可以鬆懈。OPPO、vivo和小米等廠商都虎視眈眈，都在等待機會實現反超。
而在全球市場，華為得以超越蘋果追趕三星，除了華為自身表現的強勢外也和蘋果的下滑有關，取得短時勝利還不足以沾沾自喜。況且目前華為和領頭羊三星還有一定的差距，雖然三星一直在下滑，但華為也不是說馬上就能追上甚至超越了。