2015-2016年是智能手機的激進之年，無數智能手機品牌為爭奪出貨量排名，不惜以犧牲利潤和用戶體驗為代價，通過祭出百元機大旗的方式血洗市場。在這股潮流中，價格成了唯一的驅動因素，一些原本主打情懷和工匠精神的智能手機品牌選擇了保價格棄品質的策略，而一些缺乏核心競爭實力的廠商則選擇了以中斷代替低端的產品路線……不過，在這股國產手機趨於低價潮流的陣營中，本土另一品牌vivo卻反其道而行，其不僅沒有跟隨低價潮流反而接連推出多款高端產品，以曲面、系統輕快、多維度營銷等為特點向高端市場發起挑戰。

vivo雖然有著優越的品牌知名度和卓越的產品優勢，但在整個行業趨於低迷的情況下發起高端挑戰策略，這在很多人看來簡直是一場不可思議的決定。

是什麽原因讓vivo心念高端且一直“頑固”不舍呢？

智能手機迎增量市場，高端產品成分水嶺

據ZDC發布的統計數據顯示，2016年1月到6月份一共有112家品牌共238款智能手機上市，其中2000元＋市場價格的智能手機產品成為用戶新關註焦點，一些定價介於3000—4000元以及4000元以上的手機產品在營銷數量上更是出現了明顯的增幅現象。從數據統計的結果來看，目前智能手機市場的關註力度正從中低端價位區間向中高端靠攏，而大多消費者對體驗的需求也正逐步超越於對價格的介意。

這種明顯的現象正說明，經過蠻荒時代的激烈競爭，目前智能手機市場正迎來一個以中高端產品為中心的增量市場發展階段。

這種現象的到來也意味著，此前由iPhone和三星等國外品牌牢牢把控的中高端市場也將迎來破冰現象，特別在黑科技、硬件創新、系統優化等方面正日趨精湛的其他本土品牌而言，這種現象的來臨將意味著全新的市場機會。前面提及的vivo在2016年全面展開高端策略的舉動，除了透露智能手機即將迎來一個以高端產品為界限的分水嶺階段之外，也完整地展現了vivo挑戰高端的緣由和方式。

vivo執念高端，有哪些機會？

智能手機市場經過幾年時間的發展，目前正迎來全面的差距競爭階段。

根據中國移動日前發布的終端大數據顯示，目前vivo在用戶忠誠度方面以33%的占比超越了三星、華為等廠商獲得了除蘋果外最具“忠誠度”品牌的稱號；而在市場關註度方面，ZDC的調研報告也顯示vivo在中國市場上以僅位列華為之後的第二成績成為第一陣營選手。尤其需要註意的是，vivo進入這些榜單的產品單價，幾乎都是2000+以上的價格區間，這和其他用百元機追求銷量的手機品牌有本質區別。

如果從剖析成功緣由的角度來看的話，不難看出vivo取得的這些成績，幾乎都源於vivo在產品、品質及創新等多維度領域的綜合因素而成。

對產品的嚴苛要求是vivo挑戰高端市場的第一要素，這從vivo對研發的投入設施科一窺端倪——在研發內部，vivo擁有一個檢測、模擬和試驗手機品質的“手機可靠性測試實驗室”。據了解，每一款手機在正式出廠之前都需在這裏逐一完成抗彎折、極端溫度與濕度環境測試、跌落測試、USB側推、淋水測試、按鍵壽命測試、指紋按鍵耐受性等程序，只有在全部測試都高於正常行業水平的情況下，機器才能被推向市場。這些嚴格標準的工藝流程，從根本上保證了vivo手機的耐用與品質。

vivo可靠性實驗室手機抗彎折測試

而基於品質之上的“黑科技”探索，一定程度上成了vivo競技高端領域的試金石。

比如在研發X7的柔光自拍時候，為了保證自主研發的moonlight柔光燈在拍攝時不失去“真”的前提下實現“美”的效果，vivo選擇了和美國Arcsoft公司合作進行算法優化的方式；在上市前的品質控制方面，vivo對X7整機的測試就幾乎消耗了30000個人工時……另外，在硬件性能、軟件體驗等方面vivo也開創了新的記錄。

Xplay5是全球首款搭載6GB RAM的智能手機，搭載雙曲面屏幕使得這款旗艦產品兼具性能與顏值；而X7和X9主打的柔光自拍（X9是柔光雙攝）則讓vivo在音樂之外亦有了“拍照”的新標簽形象，而稍後發布的Xplay6則以更卓著的曲屏和專業雙攝完成了極致體驗的進階。在這些通過產品兌現用戶需求和體驗的過程中，vivo用產品和技術的方式一步步走出本土智能手機發展的桎梏，並最終邁上高端發展階段的階梯。

而這個階段過程中的營銷和渠道網絡等優勢因素，也自稱vivo挑戰高端的主力支柱。

高端路線成手機分水嶺已是必然

智能手機在相繼經歷了早期的拓荒、中期的性能比拼階段之後，勢必將迎來一個以用戶體驗和服務為中心的時代。

在這個時代，體驗和服務獎成為手機廠商的最大競爭力，而消費者在此階段過程中對體驗和服務的看重，也將影響智能手機在上升到新的臺階。在這個推進關系中，手機廠商通過完善和優化更好的體驗與服務進而為消費者提供更優質產品，而消費者為更卓絕的體驗埋單，這正是智能手機沖當前階段跨越到高端路線的不二選擇。

在性能過剩、價格不再構成競爭力的情況下，高端模式是每個智能手機必然要面對的趨勢。

而vivo等廠商當前通過產品布局高端市場的思維，一定程度上寓意了未來的可見空間，在這種日趨明顯的行業趨勢裏，vivo執念高端路線的舉動便自在情理之中。甚至在不久遠的將來，越來越多的智能手機開始將高端路線視作為自身下一個發展階段的分水嶺，從目前來看這已經不容置疑。

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智能手機低價成潮，vivo為何執念高端？