羅振宇現象解讀

作者：潘晶晶

從羅振宇跨年演講看娛樂新現象：

擁有聚光燈下閃耀的明星、創意十足的節目組合的跨年晚會在2016年末遭遇滑鐵盧，收視率在同時間段排行竟然輸給了羅振宇一場 “單調枯燥”的演講。羅振宇所提出的“五只黑天鵝”雖然有其偏頗之處，但其演講涵蓋多種跨界知識點、大眾熟悉的場景加上邏輯推理和細節安排，足以看出他是這個時代，比大多數人更勤勉更願意思考的“思想者”。

　　《羅輯思維》的主持人羅振宇於2015年末在水立方舉辦了他的第一場跨年演講會，以一場一人的演講形式為大家盤點了2015年最熱的幾個話題：互聯網恐慌、資本寒冬、“妖股”、O2O大戰、IP、互聯網公司發展等。

　　而2016年的最後一天，羅振宇帶領著團隊在深圳春繭體育館舉行第二次“時間的朋友”跨年演講，容納將近1萬多人的會場，上座率接近80%。這場用“思考”和“深度”來定義年末盛宴的頭腦風暴式跨年演講，在深圳衛視以1.69%的收視率高居全國同時段第一，成功打敗各大衛視的娛樂綜藝節目。

一、 羅振宇的“五只黑天鵝”

這次的2016跨年演講是其舉辦的“倒數第19場”演講。在長達四小時的演講中，他以2016年的“五只黑天鵝”（時間戰場、服務升級、智能革命、認知叠代、危機共同體）為主線，對過去一年的趨勢和變化進行了復盤。

　　不得不說在經歷了阿法狗、英國退歐和特朗普獲選三只黑天鵝之後，2016年還發生了太多的事。

　　（1）時間戰場——在時間戰場上，互聯網人口紅利結束了。顧客為消費的買單，除了金錢還要支付時間成本，在碎片化的時間裏所能獲取的流量越來越有限。

　　（2）服務升級——未來能打贏的仗，除了努力幫別人省時間，就是努力幫人把時間浪費在美好的事情上。而在消費升級中，消費者喜歡什麽想要什麽，就給他更多的母愛算法試圖令其上癮；父愛算法則迥然不同，父親站得高望得遠，知道什麽是好的，提供給消費者更好的產品和服務優化消費者的時間。

　　（3）智能革命——現在人工智能炒得越來越火，誰也不知道未來人工智能會發展到何種地步。這盤棋很大，大家都重兵進入搶占未來主戰場。

　　（4）認知叠代——誰也不可否認，就像前面所提到的，世界正在逐漸碎片化。這個越來越小眾的市場，只有能夠彼此達成共識的東西，才能凝聚力量治愈這個破碎的世界，從而具有價值。怎麽生產變得不再重要，但具有共識特性的產品變得極其緊缺。

（5）危機共同體——在被網絡逐漸弱化的後真相時代所引發的共同體危機中，人們似乎更關心自己的立場、態度和情緒，而非真相本身。如何建立共同體成為橫在企業家面前的一條大河，如何到達彼岸成為一個天大的難題。

二、 對羅振宇演講的一些不同觀點

　　羅振宇的這五只“黑天鵝”也存在一些經不起推敲之處。比如 “雙十一”是馬雲強行插進消費者大腦裏的一種認知？雙十一前後各大商家摩拳擦掌，吃瓜群眾也樂於商家降價紛紛剁手買買買。光2016年天貓雙十一就實現1207.5億的GMV,同比增長32.4%。且日益形成流量態勢，這豈不更傾向於是一種偉大創造？

　　所謂的後真相時代真的已經到來？人們對個人立場、態度和情緒的關註已經勝於探索其真相本身？即使是未來建立的“虛擬世界”，本質上也是一種對世界本源的探索。

　　未來人工智能真的會強大到替代人的本身？人工智能的發展勢必會替代人類的部分功能，一些職業屬性會消失。但人和機器本身隸屬於兩個完全不同的物種，機器是無法完全替代人本身的，至少現在人工智能的任何一個分支都沒有看到這種端倪。

人工智能降低參與門檻，是否真的就打通了底層玩家的市場？但就像商鵲網的CTO魏永鵬認為的，“門檻高低每個人可以有不同的視角來解讀，說擡高也沒錯，說降低也沒錯。關鍵是不是過了門檻就登堂入室了，還需要有一條通往神殿的路徑。”也不無道理。

　三、羅振宇抓住了受眾的“痛點”

　　雖然羅振宇在演講中有些表述還是值得考究的，但作為一名創業者、一位演講者，一個跨界知識的傳輸者，獲得所有人滿意，方方面面做到專業嚴謹似乎略顯苛刻。他對人工智能的理解在專業人士看來到底存在多少偏差，他還有哪些觀點值得再商榷？這些問題其實都不重要，他只要能找到粉絲的痛點即可，向粉絲傳送他們樂於接受的認知。

　　從此次的演講反響可以看出羅振宇是一個在大眾傳媒時代的營銷高手，他可以很好地抓住受眾的“心靈舒適區”。從熟悉的實物談起，經過層層的邏輯推理，結合段子的交叉使用，激起情緒共鳴。整個演講酣暢淋漓，一氣呵成。涵蓋多種跨界的知識點、大眾熟悉的場景加上邏輯推理和細節安排，讓觀眾high的同時引發思考：如何獲取更好生存的能力？創業者前進的方向在哪裏？未來的人工智能到底能在多大程度上顛覆我們的生活？

　　羅振宇2016年的跨年演講已經結束了，姑且不論聽後你是醍醐灌頂、如夢初醒，還是不以為然、嗤之以鼻；我們都要看到羅振宇不僅是一位讀書人、一位商人，也是一位比大多數人更勤勉更願意思考的“思想者”。觀點對錯尚可批判，但擁有思考的能力難能可貴。

　　《時間的朋友》在同時段收視率奪得第一，觀眾放著鮮肉小花齊聚的晚會不看，跑來看演講，單沖這點來說羅振宇已經非常成功了。如今娛樂界眾多節目的設定往往樂衷於塑造娛樂效果搏人眼球，為娛樂而娛樂的氣氛彌漫，缺乏對思維的展現和知識的傳輸。羅振宇正好率先駛入了這片藍海，為混沌的娛樂界註入一股清流。

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