不知不覺，iPhone已經走到了第十個年頭，也正因如此，業界最普遍的預測就是：iPhone8會出現顛覆性創新，讓人眼前一亮的同時，給蘋果再度續命。平心而論，蘋果早就青史留名，創造了大量的奇跡，科技史上尚沒有哪個電子產品能於十年內獨占鰲頭、獨孤求敗、獨步天下，事實上，蘋果這些年表現出來的疲態，正在於孜孜不倦地同自己較勁，口號“better and better”鞭策著蘋果人不斷挑戰最強大的對手，不巧，這個最強大的對手只有自己。

在一片盛贊之後，筆者作為資深果粉也不得不面對殘酷的現實，蘋果也一樣，他們在賺取利潤方面依舊無人出其右，常常獨占智能手機行業利潤的95%以上，完全碾壓其他競爭對手，但同時，蘋果也不得不承認，他們對市場的統治力正在下降：喬布斯時代，消費者迷戀iPhone正如迷戀宗教一般，蘋果只需要高傲地把自己的設計理念變成產品即可，彼時的iPhone產業鏈輕松加愉快，大家只需按照自己的節奏，完成研發、設計、試產、量產和維修，一片健康和諧景象；庫克時代選擇了迎合市場，消費者喜歡大屏，蘋果就出iPhone6，消費者喜歡防水，蘋果就出iPhone7plus，這種狀態能在短期內提振銷量，但產業鏈做起來非常辛苦，畢竟，消費者向來反復無常。

正因如此，iPhone產業鏈變得有些紊亂和失衡，庫克的營銷團隊，需要趁著消費者熱度尚未削減，第一時間把新產品兜售出去，否則，有可能變成永遠的呆滯庫存，更尷尬的是，因競爭者的圍剿，iPhone6的之後的產品，再無漲價能力。

尷尬iPhone8，誰會望穿秋水地等他？

日前，蘋果公司對外宣布新一代的iPhone8因在設計上有太大變動，生產問題頻頻出現，正處於難產階段，此消息一出，三星如打了雞血般，順勢變更外殼，小福調整設計，推出一款叫做Galaxy S8 mini的手機；國產手機小米，也迫不及待地推出米6，兩位老對手無非是想趁著iPhone8難產之際，快速搶奪市場，這種行為要是放到幾年前，肯定不會有太大收益，彼時，蘋果推出新一代iPhone簡直就是科技界乃至整個人類社會的盛事，消費者向來都會望穿秋水地等著蘋果新機到來，就好像等著情人的出現以及寶寶的誕生，這種感覺美妙而痛苦，一方面手裏捧著iPhone4或者土豪金，感覺就是上流社會的人，另一方面消費者也知道，一部手機顯然不值得去賣腎，它也遠非如黃牛吹捧地那般高貴。

經過幾年的庸碌之後，蘋果發布會變得普通，猶如企業內部的一個早會，黃牛再無回天之力，老老實實地遵循著最基本的市場規律，消費者更不會望穿秋水地等待，筆者有很多朋友常常在iPhone8發布的前些日子購買其他品牌手機，畢竟，換機一如換衣服。

從此前曝光的消息來看，蘋果今年會推出升級版本的iPhone7s，還會有一版變動較大的顛覆性產品，但也僅僅是一些零星的亮點：外觀不會變成圓形，依舊逃不出“板磚”的設計，只是傳聞中的OLED全屏幕值得期待；iPhone7設計了雙攝像頭，雖然給整個產業鏈帶來了巨大壓力，但顯然蘋果不會放棄對攝像頭的改善，畢竟，消費者都喜歡拍出一張分分鐘感動自己的美照，業內人士曝光，蘋果的電子設計者對於攝像頭的熱愛，已經到了令人發指的地步，他曾經直接跑到結構設計者的辦公室裏要求其預留5個攝像頭的位置，然後被人當做瘋子給趕了出來，不知道iPhone8會不會成為全球首個“三只眼”呢？另外，蘋果的光學指紋識別也是傳聞中的一個亮點，只是這種設備技術受環境溫度的影響太大，非常容易淪為雞肋，如筆者般粗糙的手指，至今無法使用iPhone6傳統的指紋識別。

最後，iPhone8的續航模式也是值得期待的亮點之一，他們沒有配備“充電5分鐘，通話兩小時”的標語，傳聞中iPhone8設計了太陽能電池，他們的目標是只要有陽光的地方，iPhone8就會有20%的電量，這種同太陽結合的設計，保證了iPhone8永不關機。

錙銖必較，庫克摳門害了誰？

iPhone8要熱賣，要沖出重圍，沖出競爭者的十面埋伏，但更重要的是，它要克服產業鏈的困難，戰勝自己。如前文所述，蘋果每次要戰勝的就是“已經很偉大的蘋果”，而且管理如此規模龐大的產業鏈，本身就是一件艱苦而偉大的事兒。眾所周知，作為強勢品牌，蘋果在產業鏈上具有強大的話語權，也正因如此，他能持續要求供應商殺價，庫克向來都是供應鏈高手，他甚至招募了一支來自供應商的小分隊，專門派駐到供應商腹地，以期發現可以降價的空間，與此同時，蘋果設計團隊也陷入死局，十代手機下來，他們不曾放棄過任何舊的功能，只是持續不斷地增加新功能，這種模式給整個產業鏈帶來了巨大壓力。

iPhone7 Plus的雙攝像頭看似簡單，但要真正實現雙攝功能之於產業鏈來說是一件非常復雜的事情，首先設計端要留夠足夠的位置，這對於擁擠不堪的手機內部來說，挑戰非常大，如果iPhone8要繼續在攝像頭上做文章，勢必會讓機構設計師愁掉一層頭發，另外，攝像頭屬於最精密的元件之一，空氣中的灰塵都會影響其功能，簡單說來，攝像頭落上灰塵之後，拍出來的照片就會變得有黑點存在，這就要求攝像頭生產廠家具有無塵的環境，要設計專門的真空袋子以保證不受灰塵侵擾，到了整機生產車間之後，依舊需要這種無塵的環境，要知道中國霧霾如此嚴重，要想維護這種高精密的生產環境非常困難，高額成本讓一般的供應商望而卻步，這就是為什麽iPhone8會接連爆出一些生產問題，普通消費者對這些問題沒有感覺，但從業者深知其危險，任何的生產問題在被iPhone銷量擴大後都會對產業鏈造成災難性的影響，而蘋果向來都會以出貨量來付款，如果生產良率問題不解決，供應商寧願選擇不做，否則，只會如藍寶石廠商GATA一樣碎成渣渣，也就是說，iPhone8十面埋伏中最難搞定的其實讓整個供應鏈健康起來，從而保證其能順利出貨。

喬布斯時代，蘋果帶領產業鏈不斷創造新的財富，自己吃肉，供應商喝肉湯，大家的日子過得和和氣氣，富有殷實；庫克時代，蘋果已然變成一家資源公司，他們費盡心思也只能守住現有市場，蘋果自己無力找到新肉，只能把供應商的肉湯拿過來喝掉，顯然，這不是健康的產業鏈，而是充滿戾氣，充滿鬥爭的產業鏈，如是才是蘋果最重要的埋伏。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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iPhone8的十面埋伏