MRD文檔（重要）

MRD的匯報對象：參與整個產品開發的人員

一、文檔說明：基本信息

2.文檔目的：

用於說明網站的相關市場、用戶、產品規劃、核心目標、產品路線圖、項目規劃

3.文檔概要：

文檔說明

市場說明

用戶說明

產品說明

二、市場分析

摘要（可選）

現有市場存在的問題與機會（是否需要）

產品方面（產品形態復雜，用戶體驗差）

技術方面 （語音壓縮技術不成熟，外資搜索隊中文理解不夠深刻）

運營方面（產品重實體，輕線上）

用戶方面（用戶需要的可代替品未出現，需求明顯，適當加入用戶分析結果）

商業模式方面《金山毒霸與360的商業模式》

三、目標市場分析

市場規模（多少錢，成功可能性大不大，成正比）

市場特征 （現有市場的典型特征）

發展趨勢（2-5年的發展測評，搜索市場的語音搜索）

時間邊界（市場時間的持續預估）

四、市場分析結論：市場的商業價值存在的合理性

五、用戶分析

目標用戶群體：（年齡、收入、學歷、地區）

目標用戶特征：這個群體下的共同特點和非共同特點。（分析）

建立虛擬用戶角色：（形象化）

1. 常見用戶特征：年齡、性別、出生日期、收入、職業、居住地、興趣愛好、性格特征

2. 用戶名

3. 用戶技能：

4. 與產品相關特征

例：建立用戶卡片

六、用戶使用場景：某個人在某個環境下完成了某個任務（時間+地點+人物+做了什麽）

分析用戶場景的演示性場景

簡單的用戶表述與使用場景

七、用戶動機總結

線下的在線商品比較與查詢渠道

八、影響用戶的使用渠道

1. 是否隨身攜帶

2. 網絡是否通暢

3. 查詢速度

4. 設備對商品信息的獲取是否對用戶造成不便（用戶體驗）

九、產品說明

（1） 產品定位：用什麽樣的產品滿足用戶或用戶市場

Eg：qq空間：異步信息分享和交流的平臺，是qq這種通訊工具的補充

產品100：為產品經理提供學習和交流的平臺

（2）市場定位：我們用什麽樣的產品滿足用戶或者用戶市場。

（3）用戶定位：針對什麽樣的目標群體，做什麽事情，最本質的。無修飾的語言表達。

十、產品核心目標

為解決用戶目標的一個什麽問題

例如：（360：解決用戶的電腦安全問題。

微信：微信不同版本更新的內容，有什麽增加和改進，初期目標：用戶提供流暢的語音溝通。）

用戶需求和產品核心目標的關系（優先級的選擇）

十一、產品結構（市場定位、產品定位）

例：O2O的在線商城的產品結構

1. 個人用戶、商業用戶

2. 商品

3. 搜索

4. 支付

5. 商戶主頁

十二、產品結構和功能結構的區別

產品結構：例：涼菜、熱菜、主菜、甜點、飲料（客人吃好又滿足的核心目標）概念

功能結構：加熱、爆炒、材料、人員 （方法）

註意：主要為產品結構的表達。

十三、產品路線圖

產品的功能性需求

非功能性需求

1. 有效性

2. 性能並發性

3. 擴展性

4. 安全性

5. 健壯性

6. 兼容性

7. 可用性

8. 運營

9. 用戶體驗需求

優秀MRD的特點

1. 邏輯性（論點、論據、論證）

2. 抽象的東西形象化

3. 數據可靠，分析有理（艾瑞網-免費數據）（買數據，提出）

4. 有把握的主觀，無把握的客觀

5. 惜字如金。把問題描述清楚，不加一個字

6. 合理的產品進度有利於研發人員工作

7. 重視非功能性需求

8. 如果有專業名稱，先做解釋。做一個名詞解釋表

總結：有分析和論證，時間長過程 eg：美柚APP與大姨媽APP的市場分析

不同：

背景：美柚比大姨媽晚出來一年，但是通過手機助手的下載量數據顯示，美柚比大姨媽的下載量多

相同;

針對群體：16歲-50歲的女性

產品功能：主要針對女性生理周期的記錄，和相關的的拓展。

分析情況：為什麽美柚後出來但是用戶群體數量比大姨媽多

1. 名字：美柚比大姨媽來的比較委婉，在公共場合，女性談論話題不會選擇大姨媽這樣的明顯的名字。在男性面前比較尷尬（作為一個美柚的用戶來講最直接的原因，少量調查身邊美柚用戶的最直接反應。）

2. 美柚的產品內容：（遇見更美的你）主頁主推功能女性經期的記錄，用日歷的形式加入女性經期的各種生理和心裏都有的反應，給與不同程度的選擇，更好的幫助每一位用戶記錄每次的反應，長時間的記錄可以匯總數據反應每一個使用者的身體健康，提醒用戶。

3. 她她圈推薦用戶感興趣話題可以參與並分享、交流。柚子街和淘寶綁定，針對一些適合專門對適應的用戶應該夠買的專題。個人主頁可以記錄個人信息。

本文出自 “PM入門小結” 博客，請務必保留此出處http://13148467.blog.51cto.com/13138467/1955893

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