在應用市場的紅海中，曾出現過諸多現象級的應用，比如一眾明星曾接力拍攝搞笑視頻的小咖秀，還有可以迅速復制本人卡通形象的臉萌等，這些應用由於正中用戶G點得以在全網迅速傳播。在這些現象級應用中，鎖屏賺錢APP是比較特殊的一員，在把握住用戶的“白賺”心理後，一場“病毒式”的邀請便在親友之間彌漫開來。

現象級始於取悅用戶和廣告主

2012年，當Cashslide鎖屏賺錢APP在韓國瘋狂收割智能手機的鎖屏入口時，中國才剛剛邁入智能手機時代。2013年開始，在智能手機的高速普及熱潮下，國內陸續出現惠鎖屏、酷劃、紅包鎖屏等鎖屏賺錢APP，我國由此進入第三方鎖屏3.0時代。

在認識到中國無法估量的潛在鎖屏市場後，大量資本開始入局。2013年，惠鎖屏獲得韓國樂扣樂扣500萬人民幣天使輪融資；2015年，Cashslide的中國版——酷劃獲得2000萬美元B輪融資。如今，他們的用戶量級早已突破千萬甚至上億，成功躋身超級APP行列，而鄰國的Cashslide也已經占據了韓國70%的安卓手機鎖屏入口，已經成為一個市場獨角獸。

如此看來，鎖屏賺錢APP的確擁有極強的用戶獲取能力，那麽它背後到底是如何博得市場歡心的？

一、 收益源豐富博得用戶青睞

事實上，用戶認可的自始至終都是“賺錢”這一核心功能。對用戶來說，通過日常且無法避免的鎖屏行為來賺取額外的收益不失有一種“白賺”的心態。根據這一心理，鎖屏賺錢APP們也各自放出誘人的宣傳標語，標榜“一年白賺千元”的不在少數。另外，鎖屏賺錢APP還通過應用分發將收益型任務派給用戶，用戶完成任務後便能獲得指定收益。

而除任務收益外，鎖屏賺錢APP還采取了更加誘人的“人頭獎勵模式”。用戶註冊後都會獲得一個獨有的邀請碼，當有其他用戶使用這一邀請碼註冊時，他便成為“下線”，當下線賺取收益後，鎖屏賺錢APP會按照規定比例給予“上級”額外的獎勵，獎勵來源則是鎖屏賺錢APP。

值得註意的是，邀請碼模式最早是被部分網絡論壇用來篩選用戶的，後來，邀請碼的應用範圍越來越廣泛。2015年，借貸寶就曾砸下20億重金來促成用戶短時間內的大量積累，而之前口碑為鼓勵商家入駐，更是以“300元+優惠券”的大手筆來鼓勵全民參與。

綜合來看，鎖屏收益、任務收益和邀請收益組成了用戶的盈利來源，就算不邀請他人，也不做任務，用戶也能夠輕松靠高頻的解鎖行為獲取一定收益，何樂而不為呢？

二、用流量和入口效應俘獲商家

除了用金錢取悅用戶外，鎖屏賺錢APP還讓廣告主們心甘情願地簽下廣告投放協議。網絡時代，在CPA、CPM、CPV、CPC等計費模式下，廣告效果的衡量變得透明，但無論是哪一種計費模式，廣告的最終效果還是取決於用戶流量。

而從手機鎖屏切入的鎖屏賺錢APP其實掌握的是比流量更有價值的王牌，那就是入口。比達咨詢的報告顯示，排名前三的鎖屏賺錢APP日人均啟動次數分別為24.2次、14.9次、11次。實話實說，不少人的鎖屏啟動次數絕對是遠大於24.2次的，甚至可能達到百次以上。

也就是說，每一個用戶創造的其實是重復但有價值的流量，比如鎖屏賺錢APP今天一共投放了20個廣告，而某個用戶的啟動次數如果超過20次，那麽就表明這個用戶會看到所有的廣告，退一步來說，即使某個用戶一天僅僅啟動了5次，那麽他看過的廣告數最多為5個，最少也有1個。綜合來說，這已經遠遠超出了單個用戶創造的平均價值，比如看新聞的時候，信息流廣告只會被用戶閱覽一次，而不是反復曝光。

這就意味著，在鎖屏賺錢APP上，用戶的啟動次數等於流量，按照數百萬的月活躍用戶和數十次的日均啟動次數來計算，鎖屏賺錢APP的用戶流量的確相當可觀，這也正是入口類應用的價值所在。

在鎖屏賺錢APP內，廣告主們同樣需要依靠用戶來活化自家的APP。APP刷下載量已經不是什麽秘密，但鎖屏賺錢APP上匯聚著大量時間充足的“專業選手”給廣告主們留下了不少想象空間，這讓鎖屏賺錢APP自動成為一個APP刷量工廠，廣告主將需要刷量的APP送至應用分發市場並由鎖屏賺錢APP標價，隨後用戶可以根據自己的喜好來選擇是否下載。總之，廣告主們依靠巨大流量實現了廣告的精準投放和APP下載量及用戶數的提高。

核心功能弱化，發展進入慢車道

隨著移動互聯網紅利逐漸消失，鎖屏賺錢APP的增長瓶頸也越來越明顯。對比比達咨詢的數據可以看出，2015年惠鎖屏月活躍用戶的增長速度達40%以上，紅包鎖屏的增速達37%以上，酷劃增長速度達16%以上，而到了2016年，他們的增速一度被腰斬。另據易觀千帆的數據顯示，2016年10月到12月，惠鎖屏、酷劃和紅包鎖屏的月活躍用戶數幾乎持平，甚至沒有增長。可見，鎖屏賺錢APP的增長壓力已經出現，而造成這一現象的原因實則不言而喻。

最明顯的一點莫過於核心功能逐漸被弱化。近年來，鎖屏賺錢APP已經逐漸走向平臺化的發展道路。惠鎖屏創始人此前在采訪時說道：“我們可以將很多來自網絡的熱門資訊第一時間推薦給用戶，同時依托大數據精準推送生活服務。比如，早上我們給用戶推送天氣情況，中午推送外賣服務，下班推送公交或打車等服務。”

如今的鎖屏賺錢APP漸漸提供打車、導航、外賣、購物等生活服務，但多元化的平臺建設其實在不斷弱化“賺錢”的核心功能。在早期發展階段，用戶能夠在獲得積分後直接按照要求進行提現，是一種速成的交易模式。隨著多元化服務的嵌入，APP裏出現商城、外賣等一系列消費性服務，加上提現條件的變更和收益積累難度的增加，用戶逐漸失去提現的成就和快感，鎖屏賺錢APP似乎成為了鼓勵消費的軟件，核心功能正在被降級。

除此之外，時間成本的增加逐漸成為用戶擴大收益的壁壘。不得不說，鎖屏賺錢APP們的賺錢功能已經越來越復雜，一方面，APP不斷推出增加用戶收益的新途徑；另一方面，收益規則的調整也不斷考驗著用戶的學習能力。而這一變化最直接的結果就是，最簡單、時間成本最低的鎖屏賺錢途徑逐漸受到排擠，原先的鎖屏收益部分被轉嫁到其他收益途徑比如APP任務、閱讀收益上。雖然鎖屏賺錢APP們正試圖將用戶的註意力分散到更多的收益途徑上，但這一舉動實則無形之中增加了用戶獲取收益的成本，用戶多花的時間與多獲得的收益並不是同比增長的，而時間成本的增加進一步過濾了活躍用戶，剩下的要麽是時間很多的，要麽是不嫌錢少的。

面對逐漸背離初衷的鎖屏賺錢APP，意識到付出和收益逐漸不成正比後，用戶便逐漸開始流失，即使有數千萬甚至上億的註冊用戶，但鎖屏賺錢APP的月活用戶數始終維持在10%左右，這就意味著，90%左右的用戶都處於流失狀態，而我們並不知道還有多少用戶正在“死去”。

壓力上行，平臺化策略成主流

自從意識到增長壓力後，鎖屏賺錢APP們便開始了思考改變策略，似乎是看到了入口的價值，平臺化成為了普遍的策略，目前來看，惠鎖屏和酷劃的平臺化最為明顯。平臺化是否能消除用戶粘性降低、用戶增長疲乏甚至隱藏性的營收不佳等問題，目前尚不可知，需要時間證明，但目前來看，平臺化之後的鎖屏賺錢APP們或許會迎來光明。

首先，鎖屏賺錢市場已經形成穩穩的頭部效應，惠鎖屏、酷劃和紅包鎖屏三分天下，雖然市場上的鎖屏賺錢軟件不勝枚舉，但絕大部分由於入場較晚，沒有資本支持，幾乎都是小打小鬧。而且鎖屏作為智能手機的入口，性質特殊。在此基礎上，鎖屏賺錢APP只要按部就班，步步為營，持續提供平臺化服務和優質的內容，或許會抓到用戶全新的興奮點。

其次，競爭壁壘被強化。鎖屏市場長期盤踞著鎖屏壁紙和鎖屏賺錢兩類APP，雖說他們的交叉用戶只是少數，但他們之間其實存在一個理論上的單向轉化關系，那就是鎖屏壁紙APP隨時可以轉型為功能更加強大的鎖屏賺錢APP，而鎖屏賺錢APP不可能轉型為服務內容單一的鎖屏壁紙APP。隨著鎖屏賺錢APP逐漸成為平臺化服務入口並具備多樣化功能與服務後，其競爭壁壘便牢牢被建立起來，任何想要進入到這一市場的對手都面臨著比以往更大的困難。

最後，平臺化豐富了營收渠道。過去，鎖屏賺錢APP為了快速積累用戶，初期必然要發放大量的補貼，積累到一定量用戶後，廣告收入才會趨於穩定，但隨著用戶粘性降低和用戶增長壓力上行，收入壓力也隨之而來，而平臺化意味著更多的收入來源，比如惠鎖屏接入了餓了麽的外賣服務和58同城的信息服務等，而酷劃則接入了中文書城的閱讀服務和唯品會的電商服務等。通過提供第三方平臺導流服務，鎖屏賺錢APP能夠從中獲取一定的收入，而不斷增加的第三方入口則會帶來更為穩定和豐富的收入。

平臺化後，如何重塑現象級

目前來看，惠鎖屏和酷劃都在加速平臺化，以期盡快聚集更多的服務入口，形成更強的網絡效應。到達一個階段後，平臺化會基本完成，基於鎖屏賺錢APP的本質，平臺化之後可以有兩個發展方向。

其一，從內容領域切入，看齊今日頭條。鎖屏賺錢APP和今日頭條實則有兩點比較相似。首先廣告營銷是主要營收。今日頭條的盈利模式曾被很多人懷疑，但不斷增長的廣告營收已經回答了這個問題，而鎖屏廣告和應用分發也成為鎖屏賺錢APP的主要收入來源；

其次，它們都涉足了內容領域。鎖屏賺錢APP上目前提供的信息服務主要是閱讀賺錢的新聞，這和今日頭條不謀而合，依靠優質的信息流服務，經過近5年的積澱，截至2016年10月底，今日頭條激活用戶數已經超過6億，月活躍用戶數超過1.4億，日活躍用戶數超過6600萬。另外，在用戶停留時間上，今日頭條單用戶日均使用時長超過76分鐘，這和高頻的鎖屏行為又如出一轍。

如此來看，平臺化後的鎖屏賺錢APP可以發力鎖屏上的信息流，比如通過智能分發針對用戶的口味將新聞和廣告推送到鎖屏上，以增加用戶的停留時間，從而提高鎖屏廣告的曝光率。此外，用信息流反哺流量亦是一個重點，優質的內容能夠激發用戶的分享沖動，而鎖屏賺錢APP本身就有強大的用戶吸收模式，適時將信息流結合到上下級的傳播體系中是一個可取的手段。

其二，從生活服務領域切入，看齊美團。美團是平臺化的一個典範，從最開始的團購網站到如今國內最大的生活服務平臺，美團實現了從一到多的蛻變。現在，鎖屏賺錢APP也將迎來這一機會，聰明的他們選擇從高頻生活服務如外賣、招聘等切入，已經開了一個好頭。但目前來看，鎖屏賺錢APP僅僅只是一個服務入口，只對這些服務做出簡單的整合，不過隨著用戶體量的擴大、業務經驗的積累甚至市場形式的變化，親自操刀或許會成為現實，屆時，鎖屏賺錢APP可能會從輕資產服務切入，開始帝國版圖的指數級擴張。

一切皆有可能。鎖屏賺錢APP本就掌握著獨一無二的入口，在持續有力的平臺化推進後，鎖屏賺錢APP或許能一掃陰霾，迎來新一輪的爆發，屆時，重塑現象級將不再是難題。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110

鐘情平臺化的鎖屏賺錢APP如何重塑現象級市場？