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制造手機,這不是錢的問題?

制造手機

最近隨著蘋果新品發布會的日益臨近,關於iPhone8的各種小道消息、爆料猜測層出不窮,一時之間各大媒體的科技版塊幾乎讓蘋果霸屏。但是其實如今智能手機的市場正變得越來越意興闌珊,闌珊到開始發黴了,這個市場依舊被蘋果和三星統治。他們高調地增加著自己的財富,不僅具有照顧全局的偉大胸懷,也錙銖必較地愛惜著小錢,持續地改善自己的財務狀況,這樣留給其他廠商的蛋糕就越來越小了。但資本世界對於智能手機依舊充滿幻想,且開發出適用於自己的生存法則,比如華為,通過自己強大的通信底蘊,他們正效仿三星,希望也能走出一條全產業鏈之路。

作為全球第二大或者第一大的通信設備商,華為品牌在歐美也有著非常好的口碑,更何況,他們常常只讓消費者花2000元就能享受到iPhone6000元的功能,在更加務實的歐美市場,華為自然會吃得開;又比如Vivo和OPPO也正通過自己的草根戰略慢慢擴大市場,甚至一度成為中國市場最受歡迎的手機,尤其是拍照功能,更是深受低端年輕消費者的喜愛。至於說是沖進印度的小米、小辣椒等等,雖然未占領當地主流市場,但Android陣營的偉大之處正在於強大的生命力,他們往往能在最艱苦的環境中生存,且最終贏得利潤。

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隨著智能手機技術日益成熟,且出現了聯發科交鑰匙方案、谷歌免費系統等極致技術,各路專家紛紛預測,智能手機在可預見的未來,會變成一場純粹的資本遊戲,正如2008年的山寨功能機風潮,連煤老板、娛樂明星、相聲演員都能做手機,只要他們有閑錢和熱錢,但坦白講,筆者認為,智能機作為消費者的移動終端,產業鏈的復雜度遠勝功能機,一些品牌消失了,不是錢的問題,而是知識點掌握和供應鏈套路的問題。

智能手機,渾身都是科技知識點

山寨功能機之所以能成為純粹的資本遊戲,最重要的原因就是:簡單,能用到的科技知識點非常少。業內人士透露,一些煤老板只需要花錢購買聯發科的芯片,然後套一個外殼,再直接Download軟體即可運行出貨,這種模式最大的好處不僅是成本大幅度壓縮,而且在出貨速度方面具有絕對的優勢。整個項目從立案到出貨最快能在兩周內完成,正規的Moto/Nokia手機則需要專案驗證、出貨審批以及壽命測試等冗長流程。在這種背景下,如果消費者對手機質量沒有嚴苛要求的話,山寨機的優勢就體現得淋漓盡致,事實上,消費者在2008年前後對待一部手機就好像一件衣服: “穿幾個月就可以扔掉!”

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顯然,山寨功能機的科技知識點無法同智能手機同日而語,雖然都叫做手機,但一經喬布斯重新發明之後,智能手機更恰當的名字應該是“數據終端”。

首先,智能機的運行芯片大幅度增加,需要更復雜的CPU以及獨立的功能模塊,比如功能機不需要WIFI模塊,而智能機的主板上,WIFI芯片占據了很大面積,這就意味著不可能再出現類似聯發科式的企業。能把全部的功能模塊做成集成電路,交給消費者一個鑰匙,事實上,芯片的產能常常是智能機市場的最大瓶頸,這就是為什麽蘋果和三星、臺積電的態度曖昧,華為則不惜重金開發自己的麒麟芯片,而小米在百般無奈下還要同聯芯、海思合作,誰擁有了強大的芯片技術,誰就擁有了萬事長青的基業;

其次,功能機到智能機最重要的過渡就是顯示屏幕的快速增大,如果再加上retain或者OLED這種要求就更不是普通資本能夠搞定的,屏幕的擴大伴隨著外框的擴大,而新手機出貨的基本要求是“沒有任何瑕疵”。特別是蘋果給業界定義了一些極嚴苛的標準,這就要求在材料成分、模具成型、組裝生產、物流運輸等領域都要有非常專業的知識,地球人都知道iPhone5的巨大悲劇,就是因外框采用了較軟的鋁合金材質,導致手機渾身上下都是瑕疵,坑哭了一大批人;

此外,智能手機的攝像頭像素一直再增長,且由單攝像頭變成雙攝像頭,這些改變都帶給制造非常大的挑戰,任何的顆粒物都會影響到攝像頭的功能,或許流水線女工的頭皮屑都要嚴格控制。至於說,智能手機電池就更是個大麻煩了,全世界的手機制造商都在嘗試增大電池電量,不得不在小小的電池裏塞入更多的離子,這樣的狀況下,電池就變成了微型炸彈,相信很多人都知道即便是最知名的品牌電池也出過問題,而三星的Galaxy更是因電池問題遭遇了滅頂之災。在手機的制造工廠內,電池都是成批放置的,需要一個絕對安全的環境,沒有些知識點,是很難處理好這些的。

如前文所述,智能手機渾身上下都是科技知識點,不是僅僅幾個臭錢就能搞定的,而一個智能手機的制造工廠,更是融合了技術、工人、環境等多因素的協調配合,何況,他們還要時刻面對產業鏈的動蕩和調整。

錙銖必較,手機產業鏈全是套路

智能手機具有大量的科技知識點,從而衍生出一條極其復雜的產業鏈,而要控制如此龐大的產業鏈,沒幾個供應鏈的高手是絕對不行的,事實上,喬布斯是位藝術家,他能重新發明手機,創造出美麗的數據終端,但真正讓蘋果賺錢,且持續賺錢的人是庫克,這是一位供應鏈管理的高手,也是一個錙銖必較的家夥,他在上任之初就關掉了美國的組裝工廠,從而大大節約了物流費用,隨後逐步擴大了中國市場、非洲市場,把iPhone的市場占有率提高了10倍以上,一舉成為宇宙中最賺錢的企業,更難能可貴的是,庫克的錙銖必較,從未想過要停止,而是快速壯大基地組織,最大限度地壓榨供應鏈。

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顯然,庫克能把智能手機的產業鏈經營到極致,最重要的依靠就是蘋果強大的品牌,這使得他們占盡了優勢,連三星、臺積電這種擁有核心技術的企業都要時常看蘋果的臉色。就更不要提那些玻璃廠商、貼紙廠商、組裝廠商等技術含量稍弱的企業,更是活在庫克的套路中無法自拔。而蘋果也借機不斷壯大自己的產業鏈規模,單就記錄在冊的供應商名單就已達到800多家,他們都爭先恐後地為蘋果服務,跟惡狗一樣撕咬著競爭者,但蘋果之外,再沒有人能如此統治產業鏈。

一些智能手機小白之所以會迅速地把自己虧得精光,最重要的失誤就是不懂供應鏈管理,或者說沒有做到錙銖必較,比如一個包裝盒子的設計,蘋果的盒子非常袖珍,這樣不僅能節約盒子的成本,而且占地面積小,從而在庫存、物流、流水線設計方面都能節約很多成本,而一些山炮廠商,追求高大上,弄了一個非常奢侈的包裝,在無形中增加了巨大的成本,懂行的人都知道,這些成本都不容易被察覺到,只有在年底結算的時候才發現巨虧;另外,品牌缺乏影響力,市場的需求就會變得不穩定,從而影響制造企業的生產安排,也就意味著在一些日子裏,手機制造商只能白白地給工人發工資,還要付出場地租金、水電費、物業費等雜項費用,這些都是智能手機產業鏈最典型的虧損套路。

總而言之,筆者要勸誡想要入行的智能機小白,這個市場水深火熱,滿滿的套路,已經變得意興闌珊,實在不是創業首選,它大概只是燒錢的最佳平臺吧!(科技新發現 康斯坦丁/文)

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