國人最大的愛好之一，似乎就是喜歡跟風、紮堆。不僅僅是現實生活中紮堆看熱鬧，更體現在社會的方方面面。尤其是一個又一個的“風口”，更是讓企業和創業者趨之若鶩。從團購、電商，到智能手機、O2O，再到手遊、共享經濟、直播……層出不窮的“紮堆”迅速改變著社會架構和大眾的生活方式。

而在近日，中國第一座網紅小鎮“DAMARAVILLAGE顏值·藝術小鎮”正式對外亮相。這意味著，直播行業不僅僅是平臺紮堆，更是完成了在線下的落地和紮堆。結合此前國內為數不少的淘寶村，這種在線下紮堆的互聯網產業真有那麽美好嗎？

網紅小鎮：淘寶村模式的另一種展現形式

據了解，這座中國第一座網紅小鎮坐落於武漢，投入50億，總占地面積超過2200畝。其是一座利用原有村灣、花田、河流、湖泊等資源組合建設的歐式小鎮，目前有超過100名國內外知名網紅主播入駐。在接下來，還將陸續建設100個各具特色的偶像主播直播間、超過20個各具特色的網紅設計師工作室、超過10個二次元產業相關互動式店面以及年培訓量2000人的“網紅生產車間”和年接待能力超過30000人的“粉絲俱樂部”。

一個個數字似乎都在凸顯出這座小鎮的不凡，是名副其實的“主播、網紅加工廠”。原本直播平臺的主播都是分散式的，或在家中，或在小型工作室。看起來雖然群體龐大，卻沒有真正形成氣候。而借助網紅小鎮，主播、網紅們得以紮堆，真正聚集起來。從其模式上看，更像是淘寶村模式的另一種展現形式。

分布在全國各地，以紮堆形式出現的淘寶村就是聚集了海量的淘寶賣家。他們都是聚集在電商平臺上，以反實體傳統的商業模式奔著自己的夢想去打拼。如今的網紅小鎮亦然，看似是一種全新的新生產物，但其實就是一種線上事物發展到一定階段後在線下的具象化。

紮堆之後：短時間內必然會迸發活力

在紮堆之後，是否就意味著美好生活必然會來到？就短時間來看，這幾乎是必然的。就如同淘寶村在剛剛興起之時，讓很多創業者都嘗到了甜頭，規模迅速擴大。這主要是得益於集群效應，比如淘寶村能夠一站式完成商品從生產到銷售，再到售後的所有環節。而且相關的培訓、問題溝通等，也都能得到強有力的扶持和幫助。

網紅小鎮的誕生也會在短時間內迸發活力，畢竟其走的路線也是將整個產業濃縮在一個區域內。不僅僅只是為網紅和主播提供一個展示、播出的平臺，更是會為他們提供一個從培訓到地點，從設計到變現的全產業鏈。在這樣的協作之下，網紅小鎮在短時間內的火爆可想而知。

未來或遇到多重問題，不解決就只會“萎縮”

但在短時間內的繁榮過後，也必然會遇到多重問題。如果不進行妥善解決，短時間內的榮光只會像流星般劃過。以淘寶村為例，去年年底阿裏研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2016）》顯示，中國淘寶村數量首次突破1000大關，達到1311個，並創造了超過84萬個就業崗位。但那似乎已經成為淘寶村最光輝的時刻，時至今日許多著名的淘寶村卻陷入了危機。

比如淘寶村張莊，因為各種暴富傳說而成為淘寶村中的佼佼者。不到兩年時間，村子460戶家庭有310戶開有淘寶網店。但在萬余人跟風之後競爭非常激烈，利潤暴跌、同質化嚴重、質量標準認證難、人才匱乏等問題全面暴露出來，最終淘寶村張莊早已沒有了當年的魔力。而這，是中國許多淘寶村發展到一定階段的縮影。

至於網紅小鎮，也太過依賴於直播、美容化妝等行業。但現在直播行業有愈發不景氣的跡象，更加不可能無限制的增長。而一旦這一行業出現問題之後，網紅小鎮是否會“一片荒涼”？50億元的天價投資，能在直播行業呈現斷崖式下滑之前撈回來嗎？如果沒有提前做好轉型準備，等到了“萎縮”的那一刻，必然會手忙腳亂。

存在即合理，淘寶村、網紅小鎮的出現，是互聯網產業喜歡紮堆的具體體現，也是社會向前推進進程中的小插曲和組成部分。未來，肯定還會有各種形式的紮堆。只是到時候，我們不會這麽大驚小怪了。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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淘寶村、網紅小鎮……紮堆的互聯網產業有那麽美好嗎