無論你是在頭條上看最新的熱點資訊、優酷上看大V的視頻專欄，還是在知乎live、荔枝微課上聽某個大咖的講座，或者是在喜馬拉雅上聽某個大咖的音頻頻道，你會發現重復率最高的一句臺詞：

• 歡迎關註我們的公眾號，
• 而不是關註我們的網站。

很多內容創業者會有這樣的疑問，我到底是建一個網站作為內容營銷的大本營還是用現有的微信平臺來收口呢？建網站不受各種約束，沒有敏感詞屏蔽，可以明目張膽為自己做廣告而不怕被封號，每天也沒有發布篇數限制，那為什麽這260萬的內容創業者還是會“不約而同”的選擇微信而不是網站？

主要有以下7點原因：

1.微信公眾號可以留存粉絲，為內容創業者提供了一個絕佳的粉絲沈澱平臺

你可以將所有的外圍平臺流量導入到公眾號內進行留存管理，以公眾號為支點進行內容分發和營銷活動。百度百家、企鵝號、一點資訊、今日頭條等自媒體平臺具有天然的大流量，高權重的優勢，進行內容分發引流事半功倍。

把粉絲聚集到公眾平臺可向客戶不定期推送信息,讓客戶對你的個人品牌認知度越來越深，營銷成本更低，可持續性更強，你可以有很多後端的高端產品和服務的銷售機會。

一旦你的微信公眾號獲得了讀者的信任，你就可以將讀者引導到任何你可以銷售的渠道了，商城、淘寶、微店、官網、線下店面……

而網站還是Hit and Run 點擊就走模式，客戶看完了，買完了就走，很難有機會再次光顧你的網站，即使你又有了好的文章，好的產品和服務，如何再聯系到這些以前的老客戶？客戶任何信息都沒留住, 這是所有個人網站面臨的共同難題。

2.微信公眾號是騰訊的產品，權威性很好，更容易讓讀者產生信任感

創業者的個人網站在短時間內想要獲得這樣大平臺的信賴感幾乎是不可能的。

試想一下，你初次在一個個人網站上看到某某培訓班即將開課，需要提前付費報名，不經多方考證，你敢直接付款嗎？

3. 推文、做活動更及時，高效

微信是一對多傳播，消息的即時性和達到率其它的通訊社交軟件很難與之匹敵。只要你推文一發，可以第一時間讓所有的粉絲同時知道你的活動信息，而網站的時效性太強，只有你在做活動的時間段內訪問你的網站才可以知道這個信息，不是一個數量級別的。

4.社交傳播的分享功能讓信息擴散的速度更快、範圍更廣，這個是草根逆襲最被看好的優勢

每隔一段時間，就會被朋友圈的史詩級刷屏事件環繞。

某化妝品一支一鏡到底的神廣告

某網站杭州地鐵的文案

某創始人做衛生巾俘獲上千萬女人芳心的故事

如此史詩級的刷屏，只有基於微信的社交分享功能，才會讓這些充滿創意的內容得意迅速病毒式傳播開來。

而個人網站是絕對撩不起如此軒然大波的。

5.微信整個生態鏈是完整的，你可以不離開手機完成從認知到付費的全流程

微信平臺本身自帶的朋友圈、微信群、公眾號、以及基於微信平臺的微課平臺如荔枝微課構成了相對完整的生態鏈，能夠充分實現線上學習、獲客、留存、分銷、分享、支付等從客戶認知到消費的全部流程，這是傳統網站無法比擬的。

現在只要你手機裏的微信或者支付寶有余額就可以立即支付，以前你需要用網銀插U盤這種優雅的方式來支付。

6.微信占用讀者時間很長，可以讓讀者有充分時間消化信息

手機可以隨身攜帶，利用碎片化時間閱讀，而PC機則沒有這個優勢。

你可以在睡前、馬桶上、地鐵時間甚至是無聊而又不得不參加的報告會上拿著手機看你喜歡的內容，你可以隨時隨地拎著手機就走，打開手機就看，誰會到處拎個電腦看？

7. 對於個人來說，建一個網站還是比較耗時、耗錢的事情

廢了吃奶的勁兒建了網站，後期維護也比較困難，人多了服務器會掛掉，火了會被同行黑掉，服務器要續費，程序要安裝，域名、備案……不懂技術的童鞋這些弄明白了還哪有心思搞創意，寫文章？！

好了，對內容創業者來說，相信看完了上面的內容，對用什麽進行收口這個問題已經有了自己的判斷。如果你已經有一個網站，只會錦上添花，把它當做一個品牌展示的地方，同時向微信公眾號引流。

下期劇透：「為什麽現在的付費廣告越來越爛，而內容營銷卻始終堅挺」。

國外巨頭可口可樂、思科，摩根大通、萬豪酒店等等都在加大內容營銷的比重，為何國內的某些老板還在旁觀甚至歧視內容營銷？

「GODLYNN」面對260萬內容創業者，內容營銷，建網站還是做微信？