2017年雙十一過去已經一周之余，不知道大家是不是都已經收到了自己的戰利品~今天就為大家分析揭秘雙十一的巨額數據背後的秘密，順便也可感受一下國人對於購物的熱情。

首先說一個眾所周知的數據：2017年雙十一天貓成交額1682億。

所以今天，從三個角度帶你一起去探索1682億背後的秘密：

1、全網熱度分析：雙十一活動在全網的熱度變化趨勢、關註來源、媒體來源以及關聯詞分析。

2、各平臺對比分析：針對“天貓”“京東”“蘇寧”等一些電商平臺的銷售額以及粉絲畫像進行對比分析。

3、天貓銷售額分析：通過天貓的一些具體銷售額進行分析，了解各品類、各地區分布情況以及歷年銷售額的變化、並對2018年銷售總額進行大膽預測。

一、全網熱度分析

（1）“雙十一”熱度

在雙十一前後的72小時之內關於“雙十一”的討論熱度高達80.21，話題感滿滿啊，大家都要成為愛吐槽的段子手了。

（2）微博傳播趨勢

通過微指數對“雙十一”的趨勢分析，可以看出，前期熱度呈波動趨勢，但雙十一當天迅速飆升至2520K左右，大家對於“剁手”這件事是真的很關註，購買力就更不用多說了吧~

（3）關註來源

從近一個月的PC&移動端趨勢走向可以看出全網的關註度來源，移動端大概是PC端的4倍，更是占到總體趨勢的80%以上，這說明大部分關註用戶是用手機等其他移動設備進行搜索，最高熱度值達到2038K。

（4）媒體來源

在雙十一中，媒體來源的信息量TOP3依次為微博、網站和論壇。

（5）關聯詞

通過對雙十一的相關信息進行分析，與核心詞關聯度最高的詞語依次是“包裝”、“紙箱”、“電商”。話說，你的快遞都收到了麽？

（6）頭條關鍵詞熱度趨勢

根據頭條指數的熱詞分析，“馬雲爸爸”果然不出意料的獲得了第一名，在雙十一期間他也有借用自己的電影《功守道》來提高自己的曝光率，指數值高達240萬以上~

（7）百度指數熱度趨勢

(BDP面積圖）

通過百度指數近7天的熱詞趨勢，我們可以看出，在本次“雙11”開始前，大家對於各電商平臺的討論熱度居高不下，呈直線飆升趨勢，在“雙11”當天達到最高值。其中“淘寶”、“京東”、“唯品會”等電商平臺一度成為大眾關註的焦點。

（8）微信指數熱度趨勢

（BDP自定義圖表）

如圖所示，微信指數近7日熱度最高的是“雙十一”，其次是“快遞”，“淘寶”位居第三。看來，痛快的買買買之後，大家還是比較關心什麽時候可以收到剁手的產物啊，有快遞在路上的日子，一切都有了盼頭~

二、各平臺對比分析

（1）各平臺總銷售額對比

以上是某數據對20家B2C電商平臺的監測結果，在雙十一銷售額方面，天貓銷售額穩居全網第一，占比66.23%，京東占比21.41%，蘇寧易購占比4.34%，亞馬遜占比1.95%，唯品會占比3.43%，其他電商平臺占比2.64%。

如此顯赫的數據，直接體現了“雙11”線上人群強大的購買力，同時也代表著中國新零售能量的爆發。嘿！咱們又為建設美好的社會主義國家貢獻了自己的一份力！

（2）各平臺海外購銷售額占比

（BDP貼紙條形圖）

根據上圖，能夠很清晰地看出2017年雙11各平臺海外購銷售額占比情況，亞馬遜為7.3%穩居第一，天貓為5.4%，京東為4.9%，蘇寧為0.6%，唯品會為3.7%。

原來11.11這個節日已經不單單只是億萬國人的狂歡，還有越來越多的海外多個國家的加入，一個個數據體現的是一種新經濟和新消費模式。

（3）粉絲畫像對比

針對淘寶和京東兩家粉絲進行了對比，可以看出淘寶的女性粉絲是遠多於男性的，京東的男女比例分布比較平均，這與京東最初主打數碼家電行業有密不可分的關系。

而兩家粉絲的年齡分布相差不多，都集中在年輕人這裏，看來50歲以上的人群還是待開發的用戶群啊~

根據微輿情的情緒地圖可以看出在雙十一之後用戶通過微博展現出來的情緒，最顯著的就是：喜悅。其中最“喜悅”的是廣東地區用戶，大概是因為他們的快遞正在路上，抑制不住內心的興奮吧，哈哈~

三、天貓銷售額分析

（1）天貓歷年“雙11”銷售額

2009年之前，天貓還叫淘寶商城，“雙11”銷售額是5200萬，27個品牌參與了活動;

2010年，“雙11”的成交額以驚人的速度增長，總成交額9.36億；

2011年，“雙11”總成交額達到了33.6億。“雙11”這個在大家的概念裏原本只是光棍節的日子徹底火了；

2012年，淘寶商城正式更名為天貓，“雙11”線上總成交額達到191億，“雙11”熱潮從線上覆蓋到線下，成為一個全民總動員的節日；

2013年，天貓“雙11”交易總額達到362億元，交易額大幅提升；

2014年，雙11趨勢呈現全球化，全天交易額達571億元；

2015年，雙11的最終交易額達到912.17億元，覆蓋了232個國家和地區；

2016年，天貓雙11全球狂歡節全天總交易額達到1207億元；

2017年，“雙11”天貓交易額總計達1682億，各項數據仍然不斷刷新前幾年的記錄。

（2）2017年&2016年天貓“雙11”成交額

盤點今年雙11交易額重要數據，從11日0時開始銷售額一直不斷上升至11月12日0時，天貓“雙11”指揮中心大屏幕上的數據最終停留在1682億元。看了上圖終於知道為什麽購物車裏的商品分分鐘就不見了！！這是在跟幾億人作鬥爭啊！

（3）2017天貓“雙11”各地區銷售額

在這場全民剁手熱潮中，廣東人民消費力杠杠滴，位居全國第一，浙江、江蘇人民也貢獻了不俗的“戰績”！北、上的人民怎麽甘願落後呢，這銷量也是緊隨其後啊！據統計，2017年“雙11”共產生包裹13.8億個，快遞小哥正在努力將你的包裹送到手中喲。

（4）天貓全網成交額產品類別排名

2017年“雙11”所有成交產品中，產品品類排名前幾分別是：大家電銷售額占比15.2%，手機銷售額占比8.7%，個人護理品占比5.6%，母嬰用品占比3.6%，生活電器占比2.8%，彩妝占比2.5%。

其中銷售量Top1的大家電排名如下：在大家電品牌中，海爾銷量穩居第一，美的、夏普其次，之後依次是：西門子、格力、海信、小米、TCL、小天鵝、奧克斯。

2018年預測

最後讓我們根據以往的數據大膽預測一下，2018年天貓“雙11”全球購物狂歡節的成交總額：2146億元！讓我們記住這個數字，看看國人的購買力會不會超過機器預估能力~

數據來源：網絡整理

涉及工具：BDP個人版、微輿情、微指數、wordart

雙十一數據分析完整儀表盤：https://me.bdp.cn/api/su/JFU124RY

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可視化分析：2017年雙十一最全面的大數據分析報告在此！