或許你會說了，註冊自媒體，這種事還要教嗎？沒註冊過，也有微信、郵箱，那樣不是3分鐘搞定。實在是註冊的不太滿意了，咱隨後就改還不得了。

咱們先舉個例子。比如我要去註冊一個微信公眾號或者微博號，又或者今日頭條號，為了辨識度更高，肯定我所有的自媒體平臺賬號會選擇同一個名字，選什麽呢？

對，註意聽講的小夥伴可能記住了我的真名，張書樂。所以一般來說，就會嚴格按照有關部門的精神規定，註冊一個實名賬號，就叫張書樂。確實，我就是這麽註冊的，不管我是以個人的身份來註冊，或者是工作室或公司，咱搞個工作室也叫張書樂工作室嘛。多實名啊。

問題來了，在網上看到了我文章，然後見到了我名字的人，應該說大多數人會有一個第一反應——你是誰啊，靠得住不，又是一個洗稿的吧。下次看到再關註吧。

理由很簡單，作為個人，我不是馬雲、不是王思聰，話說王思聰他老爸王健林，估計很多網民都不一定知道他是哪位，或許還要註明是王思聰的爸爸，效果還好些。

這樣的情況真實存在，而且包括一些真正的名人，也有類似的困惑。比如前不久有條很有影響的娛樂新聞，講的是《建軍大業》上映前，葉挺之孫葉大鷹炮轟其過度娛樂。具體啥內容咱這裏就不說了，大家有興趣可以翻翻百度。

然後我在評論區就看到了許多有趣的話，有一條是這麽說的，我是某某歐巴的忠實粉絲，如果不是因為他扮演，我還不知道有葉挺這個人呢，葉大鷹你也好意思出來蹭熱點。

好吧，如果說到這裏，你也不知道葉挺是誰，我就覺得說不下去了。可咱還是想說道說道葉大鷹，這位仁兄是紅三代，但更是一個名導演，至少不比導演建軍大業的劉偉強名氣差，如果喜歡看電影的人，或許會記得一部90年代的紅色影片《紅櫻桃》，這就是葉大鷹的早年作品。

可放在網上，葉大鷹這個名頭，實在是不能和扮演葉挺的這位歐豪歐巴相提並論，至少在年輕一代看來。其實，就包括劉偉強這個導演，也在對媒體采訪時說：我聽說了這件事，但我不知道這個人是誰，也不知道他的身份是真是假。

好吧，你贏了。我無話可說，默默取關。不過好像我壓根沒關註劉偉強，盡管我知道他拍了無間道、古惑仔、風雲頭文字D等等等等。

這其實就是一個很坑爹的坑了，說到這裏，你還敢用實名嗎？好吧，故事說完，咱們進入跳坑大作戰。

別以為註冊微博就和註冊個郵箱一樣容易，其實裏面坑挺多的。盡管以後可以改，但咱們能不跳坑，還是先別忙著填吧。

第一個坑叫做綁定手機坑。

對於個人用戶來說，這沒啥，自己的手機自己用。以後換手機的時候解綁，再綁新的就是了。

但對於官方自媒體，比如官方微博或官方微信公眾號來說，最好別用個人手機來註冊這麽個東西。一方面，運營人員離職，可能帶來不便；另一方面，官微運營都是團隊作戰，尤其是往往需要綁定手機移動端來做安全保護，變成個人手機該有多不方便啊。假設你是老板，你也不想深夜被小夥伴們打電話喊起床，叫你上廁所吧。

再說，您也不差錢吧，那就搞個公共手機，放在運營團隊那裏就可以了，一張卡、10塊錢的事情。對了，還有每個月的座機費，咱出來創業的，不差錢。

這裏說個小梗。某次，我在欣賞80萬官微總教頭海爾的某條微博時，順便留意了它發微博的手機，竟然是聯想家的出品，這是什麽節奏，海爾家不是有自己的手機嗎？怎麽連自家官微也不用自家的機器了？是不經意之間打臉，還是幫聯想大兄弟站臺呢？

這個事細思極恐，也反映出了細節決定成敗的大道理。所以造手機的、賣手機的，最好用自家的手機。特別是許多平臺都顯示內容是從什麽終端發出來的時候，別一不小心，砸了自家的招牌。此處按下不表，以後的分享裏還會細談。

現在咱們掀開第二個坑，就是昵稱這個坑。

好吧，道理咱不講，數據說話，咱們就以微博這個老牌自媒體為例，來看一看大V們都是怎麽選擇昵稱呢？。我統計了一下2016年12月的微博榜單中的垂直V影響力月榜，以下內容有點絮叨，別介意，請註意，選取的統計對象是每個垂直門類裏的10強：

在月榜上一共有36個門類中，我選擇放在展示頁頭7個進行統計，聽完上述統計分析，我想你已經有一些感觸了。

我們不難發現這些昵稱命名有3個規律：

原則一：真名可以用，但用真名真的很少

或許你會說，醫療類10強裏還是有4個用真名的，其實也就是真名可以給人以信任感，不會被當做蒙古大夫或神醫，到未必是做自媒體前，自己的本名有多少影響力。

原則二：名字設定大都在4到6字之間

就算是用2、3個字的真名，也要加上個前綴，其實倒不是為了讓命名符合大趨勢，而是增加一個標簽，體現識別度。

原則三：賣萌這種事其實可以做，還要經常做

別以為會拉低自己的格調，其實包括那些藝術字做頭像的，許多的設計也是很萌萌噠的。而且，在發布內容的時候，很多成功大號也都喜歡沒事賣個萌、聊個騷，沒別的，這樣可以拉近和吃瓜群眾的距離。

不過還是要補充一點，即每個門類，具體問題還是要具體分析，畢竟不同的屬性，對應的命名規則也是有所不同的。

不妨拿理論上來說靠真名或藝名就能吸粉無數的明星大V的榜單來比較下。以下是新浪發布的明星勢力排行榜2017年1月榜單上的前20強命名統計：

明星類：除排名第1的鹿晗和第11名吳亦凡分別使用了M鹿M和Mr_凡先生外，其他18人都用了真名或藝名，不過有3人加了英文前綴，3人為後綴；在頭像使用上，趙麗穎使用了一個萌兔卡通頭像、吳亦凡選擇了一個卡哇伊超人形象、薛之謙則找了個萌娃頭像P上了自己的眼睛；此外，範冰冰、許魏洲、關曉彤、羅晉都是使用的卡通圖片，有的是根據自己本人形象設定，有的則完全只是賣萌，不過關曉彤選擇用美少女戰士月小兔的頭像，也不知道有沒有版權問題，或者真的是她的童年最愛。

也即是說，靠臉混飯吃、用名字形成復合辨識度的明星們，其實或許大多會用真名吸粉，但20強裏，有超過三分之一已經和粉絲玩人臉識別了。

接下來的要談一個很嚴重的話題，知道了命名規則，到底起個什麽名字還是沒譜。別急，攻略來了，先把上面統計過的垂直V影響力月榜榜單上，我把不用真名的列出來一瞅，還真是不看不知道，一看嚇一跳。

比如說互聯網，他們叫互聯網的那點事、黑客是這樣練成的、青檸少女的祈願、來去之間、愛可可-愛生活、傳媒老跟班、IT工程師、娛樂八卦廳長、斯坦福橋科技Frank大叔

其他幾個類別也頗為類似。這裏就浮現出起昵稱的原則了：

既然大V們都是給自己起了個段子手的昵稱，那麽你為什麽不呢？

同時，不一樣的目標領域還是有所不同，其中最為特殊的可能是醫療類，前面說過，真名能增加信任感，在醫療領域，然後如何讓人有更強烈的信任感，所以醫療類自媒體大多是采用了一個公式，請劃重點：“職務/職稱/主攻方向+真名/英文名/花名”。

現在咱們進入第三個坑，頭像坑。

名稱的問題解決了，頭像的問題其實並不算個多大的事。畢竟可以經常換頭像玩。

如前所述，賣萌是個不錯的選擇。至少對個人用戶或還在打拼知名度的企業來說，比如史玉柱，他的微博頭像就是一個漫畫臉。話說，真的用自己的照片做頭像，確實不太合適，要麽你是明星，辨識度夠高，要麽你的樣子很有特質，比如馬雲，不然沒事出現個大頭貼，也不太好看，有礙觀瞻，不如賣萌。

不過也有用頭像來做營銷的，如2011年初，利比亞剛剛開始出現亂局之時，在國內的微博上，有一張圖片曾被廣泛傳播。那是一張關於當時利比亞反政府武裝的圖片：在一群迷彩大兵和一堆重機槍的簇擁中，中興皮卡清晰可見。然後，中興當時一度被網民稱之為中國的悍馬，第三世界的悍馬。

這個熱點必須蹭，好不容易混成了世界級的品牌，盡管給的亮相時間很短，除了官微主動跳出來表白，並堅決不對利比亞戰爭負責外，還特意選擇了那張有中興皮卡的照片做頭像，讓自己蹭熱點的姿勢變成360°無死角。

這是怎樣的節奏，你懂我懂大家懂。

順便在這裏說一個我的夢想：我有一個夢想：要是有個自媒體，有7個頭像，按周一到周日排序，就像日歷一樣，每天對日期或節日進行提示。還別真以為這就是個夢，雖然在自媒體上我沒見過，但現實中，某些公司在自家的電梯裏就用換地毯的方式，告訴員工，今天是周幾，你得好好上班……

哎，我盼著每一天下班的時候，看到地毯上寫著的是星期五。

之後陸陸續續還會有若幹期，敬請關註哦！

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者，新著有《微博運營完全自學手冊》，微信公號zsl13973399819

註冊、起名、選頭像，也許起步就錯了——自媒體有坑，得繞①