但今年的蘋果似乎沒有那麽好過，原以為能夠“滿血過冬”的蘋果卻迎來了“多事之秋”，不僅銷量沒有達到預期，就連賴以成名的口碑也粉碎了。

在這個徹骨的凜冬裏面，蘋果面對著股價的走低、媒體粉絲的怒斥、財報上刺眼的數字，不知道會不會感到孤獨和無助呢？

IPhone8和iPhone X的失利

蘋果今年最大的失利應該要從這兩款旗艦手機說起——iPhone8和iPhone X。

今年是iPhone誕生的第10周年，不知道蘋果是急於挽回失去的市場還是為了證明自己的實力，竟然破天荒的一次性祭出兩款旗艦手機。但是讓蘋果失望了是，這兩款手機並沒有挽回過多的市場，也沒有讓自己從新回到“神”的位置。

IPhone8一上市價格就開始走低，在不到一個月的時間裏就降了1000元以上，在此之後，價格也不斷下滑，成為近年以來“跳水”最快的旗艦手機。雖然型號升了一個數字，但是相比iPhone7幾乎沒有多大的升級，自然也帶動不了消費者的熱情。

當然，iPhone8的銷量低迷並沒有引起蘋果多大的反映，畢竟當時的蘋果手中還有iPhoneX這張王牌。IPhone X發售之前一度認為會被炒到至少2萬以上，並且不少人預言iPhone X會遭到瘋搶。然而，現實是骨感的，發售當天價格並沒有溢出多少，而到目前為止，iPhone X的價格已經跌破官方售價了。

12月26日，有消息稱蘋果公司下調了明年首季的銷量預期，從原訂單季5000萬部大減至3000萬部，減幅超過預期。同時稱富士康旗下鄭州產區緊急宣布，全面暫停招工作業。

這直接反映了iPhone X市場的疲軟，並且將一直持續到明年。如果消費者對iPhone X的態度沒有大的改變，那麽蘋果手機的市場只有等到明年9月份才可能有轉機，因為在此之前，蘋果都不會發布新的機型。

蘋果為何會失利？光環褪色！

IPhone X帶來了超大屏占比的全面屏、超強的AI芯片A11，還有face ID、AR雙攝等黑科技的加持，按理說應該會受到消費者愛戴，為何會出現失利呢？

一個重要的原因便是價格！iPhone X定價最低為8388，最高為9688，縱觀手機市場價格超過7000的寥寥無幾，而上探到9000多的更是稀有。蘋果一次性將價格拔高如此之多，是在挑戰消費者的消費上限嗎？

如果放在前幾年，或許消費者還真的會買賬。但是隨著人們物質生活和精神生活質量的提高，不會再像從前那樣盲目追求昂貴手機了，理性消費成為人們的主流價值觀，自然不會為了一款手機而花費如此高昂的金錢。

其實蘋果把價格定得這麽高也有些“迫不得已”，或許蘋果急於證明的實力，竟然透支了未來的技術，在供應鏈還沒有成熟的條件下，各種成本相加價格就自然提高了。

這也從側面反映出，蘋果過去的光環正在褪色。一個手機品牌的壽命頂多就是10至15年，iPhone經歷了10年時間，走下神壇也是正常的事情。

手機行業全面“冰凍”，蘋果境遇更艱難

屋漏偏逢連夜雨船遲又遇打頭風。蘋果不僅迎來了自己的衰老期，還在衰老期趕上了市場結冰期。

前面提到的蘋果砍單現象不是個例，而是手機市場普遍存在的現象。包括oppo、華為在內的一些手機大廠紛紛出現砍單現象。砍單的背後是對接下來的市場預期的不樂觀。

據工信部此前發布的數據顯示，國內智能手機出貨量今年第一季度同比增長6.2%，第二季度同比下降3.9%；第三季度同比下降7.0%。中國消費者的換機周期拉長至22個月，頻率明顯低於全球平均值。也即是說，中國手機市場已經是一個存量市場。

而中國市場早就已經成為蘋果最大的銷售市場，中國市場的衰退意味著蘋果的銷量也將走低。可見，正在進入“養老期”的蘋果在接下來的日子不會好過，2018年可能會讓蘋果更加受傷。

對手逐漸強大

所謂逆水行舟，不進則退。市場根本不會留一點時間給蘋果喘息，面對這一塊大蛋糕，每一家公司都虎視眈眈。眼看蘋果手機在“龍椅”的位置上搖搖欲墜，只要稍微松手，這個“行業龍頭”的稱號馬上就會被其它手機品牌搶過去。

隨著產品硬件不斷升級，以及安卓系統的完善，安卓陣營的手機正在逐漸縮小與蘋果手機的差距，甚至慢慢地超越蘋果手機。在國外有三星手機，而在國內則有四強——華為、OPPO、vivo、小米，這些品牌都有足夠的實力與蘋果一較高下。而蘋果一向引以為傲的高端市場也正在被發力高端機型的國產品牌所吞食。

同時，國產品牌正在開拓海外市場，拿小米來說，小米在印度的市場占有率已經達到第二位，而華為、OPPO、vivo等品牌也各有成就。蘋果手機的對手越來越強大，即使是目前保持的全球市場份額第二的位置也即將被華為搶過去了。

撲街的口碑

手機品牌的口碑對銷量的影響正在逐漸增大，口碑的好壞可以直接決定一款手機的成敗。而蘋果在建立之初便以“消費者為上帝”作為口號，塑造了一個討喜的形象。然而這個形象卻在近日轟然倒塌了。

引起媒體斥責粉絲供給的大事件就是“降頻門”，幾乎所有人都將矛頭指向了蘋果。在面對用戶指出的“在不知情的情況下剝奪用戶使用高性能芯片的權利”的罪狀下，蘋果給出的理由則是“電池性能衰弱後會導致自動關機”的理由，這些理由當然不能服眾，反而引發了各方征討。甚至有消費者就此事將蘋果起訴了，稱該做法屬於“欺詐行為”。

無論是客觀上的市場冷卻，還是主觀上的公關失誤，各種失利交叉發生在蘋果身上，蘋果2017年最春風得意的時期已經過去了，卻沒有讓蘋果“得意”起來。元旦快到了，蘋果還要帶著這些壞事跨入2018。可以預見，2018將會是蘋果最難熬的一年，如果蘋果處理不好種種不利，那麽蘋果真的就要“跌落”了。

口碑撲街光環不在，2018將是蘋果手機最難熬的年頭！