沃爾瑪 喬布斯 可行性 activit 入門 消費 應用 數據顯示 處理

2017年離我們而去，2017年的互聯網留給我們什麽？有太多的精彩和變化，回顧這一年互聯網+白酒、互聯網+零售的發展狀況，我們特精選了10大熱詞進行一一解讀，現與大家分享。
一、新零售

1.註釋：新零售表現在由技術變革+需求變革共同驅動下，對零售業全要素、多維度、系統化的改革，並對交易活動中的商業關系、利益關系、組織方式進行升級。
2.出處：2月20日，阿裏、百聯“新零售”聯姻，打響2017新零售第一戰，雙方在新零售技術、全業態融合、會員系統等六大方面達成全方位合作。
3.代表案例：永輝超市、盒馬鮮生
4.點評：2017堪稱新零售元年，線上線下融合更為緊密。白酒行業零售的新風口、新模式、新玩法不斷湧現，行業整體呈現出多年未見的活躍氣氛。

白酒企業在布局新零售過程中，線上線下相結合的零售模式必將是一個趨勢，可提高品牌推廣、消費者培養等方面的效率。但白酒行業進行零售變革較晚，目前處於起步階段，消費者進行大宗團購等消費行為還是以向經銷商采購為主。
二、人工智能（AI）

1.註釋：人工智能（Artificial Intelligence，簡稱AI）簡而言之，就是研究如何應用計算機軟硬件來模擬人類某些智能行為的基本理論、方法和技術。
2.出處：人工智能於1956年由“人工智能之父”McCarthy及一批科學家在達特茅斯會議上首次提出。
3.代表案例：京東“無人倉”；海爾中央空調互聯工廠
4.點評：人工智能的發展將加快白酒智能工廠的建設，實現白酒從原料加工到裝瓶的全自動化無人生產，並通過智能物流的支持獲得服務匹配和產品送達。此外，人工智能還將應用於對白酒市場消費行為的分析和預判，以及白酒客服功能的升級，為銷售策略制定、消費手段調整和產品真偽鑒定等提供更優保障。

三、社群營銷

1.註釋：基於相同或相似的性格與需求，通過某種載體聚集人氣，通過產品或服務滿足群體需求而產生的商業形態。
2.出處：邏輯思維通過選人、培養共同習慣、加強線下互動，構建了一個頂級的微信社群；小米通過聚集粉絲、加強參與、培養認同、全民客服等方式快速發展小米社區。
3.代表案例：洋河微客
4.點評：社群營銷作為白酒品牌與核心消費者的全新互動模式和組織形態，或將成為白酒品牌傳播領域具有價值的探索。可以預見，未來，白酒的營銷重心會逐漸向社群中核心消費者轉移，社群將作為產品與品牌構建的有效溝通體。
四、數字化

1.註釋：將許多復雜多變的信息轉變為可以度量的數字、數據，再以這些數字、數據建立起適當的數字化模型，把它們轉變為一系列二進制代碼，引入計算機內部，進行統一處理，這就是數字化的基本過程。

2.出處：美國沃爾瑪超市“啤酒”與“尿布”營銷案例
3.代表案例：蘇酒全營銷系統
4.點評：面對消費群體日新月異的變化，白酒行業數字化營銷手段將更加多元化、渠道多樣化。依托數字化手段，一對一精準營銷將成為白酒行業創新營銷模式的主流。
五、共享經濟

1.註釋：以獲得一定報酬為主要目的，基於陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種新的經濟模式。其本質是整合線下的閑散物品或服務者，讓他們以較低的價格提供產品或服務。
2.出處：共享經濟術語最早由美國德克薩斯州立大學社會學教授馬科斯?費爾遜和伊利諾伊大學社會學教授瓊?斯潘思於1978年發表的論文《Community Structureand Collaborative Consumption:ARoutine Activity Approach》中提出。2010年前後，隨著Uber、Airbnb等一系列實物共享平臺的出現，“共享經濟”模式開始被大家所熟知。
3.共享類別：共享出行、共享金融、共享空間、共享物品、共享物流等
4.代表案例：共享單車；在行&分答
5.點評：據數據顯示，2016年我國共享經濟市場交易額達3.45萬億元，同比增長103%；到2017年底，預計將達到4.5萬億元。近5年來，中國共享經濟實現了從無到有的跨越式發展，各行各業積極與“共享模式”相結合，滴滴、摩拜、ofo等共享出行工具的出現，更是引發了共享經濟熱潮。白酒行業也不甘落後，共享酒櫃、共享窖池的推出，吸引大批消費者參與，也反映出“白酒+共享”模式的可行性。
六、社交電商（微商）

1.註釋：以關註、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用於電子商務交易過程的現象。
2.出處：2017年6月28日，國內第三方市場調研企業易觀國際與國內領先的社交電商平臺雲集微店聯合發布了《中國社交電商大數據白皮書（2017）》（以下簡稱白皮書）。這也是國內第一次系統發布的社交電商行業報告，用翔實的數據為外界揭示了社交電商近年來發展的歷程和現狀，並從中一窺社交電商的未來趨勢。
3.代表案例：洋河無忌、雲集微店
4.點評：國內社交電商逐漸衍生出兩種商業模式：1）根據興趣分類，買家與店家因為興趣而被分類到相應社群從而撮合到一起產生買賣行為，典型的包括蘑菇街和雲集微店等第三方社交電商；2）根據社交關系分類，買家和店家因為固有的社交聯系（微信、微博）產生社交流量，再衍生出電商需求，產生了一個新的行業叫微商。社交電商“去中心化”的模式給予中小商家更低的進入門檻以及更廣闊的發展空間，在一定程度上有利於激發商戶創新能力並推動移動互聯網不斷發展。未來，傳統酒企將加速利用社交渠道優勢裂變流量、顛覆電商流量瓶頸，讓社交+電商在白酒行業發揮出巨大的優勢效應。
七、無人零售

1.註釋：無人零售是無人值守服務中的一大類，主要指在沒有營業員、收銀員以及其他商店工作人員的情況下，由消費者自助進店、挑選、購買、支付的購物行為，具體以自助售貨機、無人貨架、無人店（無人便利店和無人超市）三大實體零售形式呈現。
2.出處：自助售貨機1994年進入中國，但於2016年12月初亞馬遜推出“Amazon Go”概念店之後，才瞬間引爆無人零售領域。
3.代表案例：Amazon Go；娃哈哈
4.點評：2017年下半年，無人零售以其超前的購物體驗成為新零售領域最受資本和消費者關註的形態之一。相關數據顯示，中國零售市場無人化趨勢明顯，且未來兩年將迎來無人零售的高速發展期。未來將是基於大數據基礎上的物品售賣時代，無人零售與傳統有人便利店互補共存，與電商、本地 O2O相互引流。
八、區塊鏈

1.註釋：區塊鏈從本質上看就是一個分布式數據庫存儲系統，它通過對等網絡，存儲使用者的資產登記和交易信息，可視作一個全球公共賬本，能夠自動記錄和驗證大量的數字交易。它有三個顯著特點：去中心化、可追溯、不可篡改。目前國內外已有一批企業和機構投入到區塊鏈在物聯網中的應用。
2.出處：2008年由比特幣的開發者及創始者中本聰第一次提出了區塊鏈的概念，在隨後的幾年中，成為了電子貨幣比特幣的核心組成部分，成為所有交易的公共賬簿。
3.代表案例：腦白金區塊鏈送禮；步步雞項目
4.點評：區塊鏈技術具有交易自主化、節約監管成本、絕佳保密性和安全性的優點。使用區塊鏈技術可以提高數字信息生態系統的透明度和準確性，革新從支付到公共政策各行業的運行。2018年會是區塊鏈技術發展的關鍵一年，作為一個構造信任的機器，可能會改變整個人類社會價值傳遞的方式，其與白酒行業的結合點主要體現在追溯、防偽等供應鏈管理方面。
九、小程序

1.註釋：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用；使用後無需卸載，“用完即走”。
2.出處：2017年1月9日淩晨，小程序正式上線。隨後，張小龍在朋友圈發出一條寫著“2017.1.9”的狀態，同時配有iPhone一代的新品發布圖，向喬布斯致敬。
3.應用分類：零售、電商、生活服務、政務民生、小遊戲等
4.代表案例：蘇酒生態圈
5.點評：2017年，小程序共發布了100多項功能，開放近50個入口，以“用完即走”的工具定位滲入用戶生活，在App市場的疲軟期迅速填補了用戶需求的空缺，真正做到了連接一切。同時，圍繞小程序的各個產業板塊也在此過程中相繼搭建，撐起一個比肩App市場的生態。2018年，小程序將迎來以重塑流量中心為主的爆發階段，在微信生態中形成獨有的“分散式中心化”模式。
十、賦能

1.註釋：賦能在商業中的內涵是，通過技術手段、跨界合作，賦予企業組織新的活力，充分調動其主觀能動性和創造性，實現價值和收益最大化。
2.出處：賦能在國內最早被大眾熟知，源於阿裏巴巴執行副總裁曾鳴在《重新定義公司》序言中的一句話，“未來組織最重要的職能是賦能，而不再是管理或激勵。” 2015年，馬雲在出席美國某次全球倡議會議以及在上市後的第一份年報中，正式提出 “賦能”年輕人、“賦能”賣家的概念。
3.代表案例：韓都衣舍、7-11
4.點評：現今的消費升級在滲入衣食住行的同時，對高端化、品質化、個性化的追求提出了新的要求，實現與消費者的共振成為商家的營銷目標。未來，人工智能、大數據等技術的發展將進一步顛覆傳統酒業的經營模式，企業組織無邊界，酒業賦能經銷商、零售終端、消費者成為必然需求。賦能平臺將幫助酒業快速進行與消費者的多渠道化和多場景無縫對接，滿足消費者各層面消費需求。

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文章來源：狂潮資訊
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