這不，就在360回歸A股沒幾天，它家的360安全衛士悄然上線了“一鍵上網”功能，又一次用經典的360戰法，用一個最小的切入點，一個最簡單的動作，想要在互聯網上搞風搞雨。

而和360悄然在回歸A股上市時，將自己的名詞定位“三六零安全科技股份有限公司”那樣，網絡二字被悄然拿下，安全二字被顯著提及。

一個安全公司，打得一手安全上網牌，走的還是紅衣教主的簡約風。

說了半天，一鍵上網到底是個什麽呢？其實很簡單。

連收藏夾都想淘汰掉，“一鍵”的野心有點大

360安全衛士的“一鍵上網”功能可以讓用戶將幾個最常用的網址鎖定。以Win10系統為例，只需要下載安裝最新版本的360安全衛士，添加“一鍵上網”功能後，任務欄上多了一個的“e”圖標，鼠標滑過時，會自動跳出對話框，常用的一些網址就可一鍵直達。

這個象什麽？似乎收藏夾都可以做。唯獨就是比收藏夾省了點擊、尋找、再點擊的步驟。可省了這一步，真的有用嗎？

快！能夠適用當下快節奏的工作生活模式，但還不完全。

更重要的是，一個資深網民，收藏夾裏早就淩亂不堪，光靠整理難以取舍，而真正常用的又只有那幾個，只是往往並不在所謂的“網址大全”中。

何況“網址大全”裏，也羅列了好大一堆東西，並不好找。

更何況，互聯網上，威脅隨處都有，老網蟲也難免點錯網址中大招，通過“一鍵上網”點開的網址，360安全衛士都會率先對其安全性進行檢測，這就是前置安全，而不是等中招後去殺毒的好處。

從“網絡安全”，變成“安全”後，360變得更主動了，或許，這就是轉型。

用“一鍵”打開用戶的剛需！360的套路很“鍵”

不得不說，“一鍵”已經成為了360在用戶心中的形象代碼，就如周鴻祎的一襲紅裝那樣。

被稱之為“互聯網第一產品經理”的周鴻祎，從來不希望用戶也成為產品經理這樣一個煩人的職業。

在我看來，360的產品哲學，無論大產品還是小插件，都秉承著“絕大部分消費者，都不是產品經理，能夠不用說明書，最簡單的讓他們體驗到好，總能成功。”

或者可以這麽說，360是個什麽？它就是一個一站式傻瓜產品。那麽這個產品除了能夠幫助用戶一鍵打理好體驗外，一點都不去刷黑科技的存在感。

“一鍵”就是這個玩法的直接體現。比如小到不能再小的智鍵，一款針對安卓設備的，能夠插在耳機孔上的的智能快捷鍵，它的功能描述就是"一鍵"：一鍵閃拍、一鍵手電筒、一鍵錄音、一鍵加速。

360開啟的道路，有大量的效仿者，最典型的是美圖，一鍵PS，一鍵試妝，乃至一鍵美拍。專業門檻的下降，讓原本只是小眾群體的好東西，成為了大眾的寵兒。

剛需，就這樣在“一鍵”二字中打開，甚至於那些資深的產品經理，也同樣喜歡解決簡單需求的時候，用“一鍵”解決，而不用在孤寂無人的夜、浪費時間，用產品經理的解決流程去完成任務。

“一鍵上網”其實也是如此，看似上網已經成為了一個互聯網大佬眼中的雞肋，尤其是在PC端，在瀏覽器和搜索引擎已經控制了流量入口，而且兩者的格局基本不會有更多改變之時，看似微創新的“一鍵上網”卻巧妙的迂回過來，觸摸到了一部分用戶的剛需——

網購的，一鍵到達自己常去的頁面，然後開始happy……

炒股的，不用打開炒股軟件、輸入密碼，只為瞄一眼行情，一鍵直達看一眼，沒達到目標價位直接關掉了事……

更多的瀏覽需求，都可以在“一鍵上網”上展開，盡管它只是一個小插件，小功能……

甚至各大互聯網公司都可以很快復制和開發出來，但之前卻沒人想去如此做。理由很簡單，市場看起來太小，不如去炒比特幣。

何況，能夠提供安全上網的，本身也只是包括360在內的為數不多的幾個公司能做的，只是其他公司有更多需要開拓的錢景，無暇做這種“鍵”事。

360呢？還是老套路，做小事，從垂直點切入進去，然後可能N個小事組合在一起，就有了顛覆的可能。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者

最喜歡玩“一鍵”套路的360，這次為啥玩“上網”