遊戲手機正成為品牌手機廠商進行差異化競爭的新方向。

一、遊戲手機，品牌手機廠商的差異化營銷新方向

進入2018年以來，手機市場壞消息不斷。

1月，多家國外機構下調了iPhone X 2018年一季度的銷售預期。據數據顯示，2018年一季度蘋果iPhone X的銷量預計將從2017年四季度的3000萬臺下調至2500萬臺。

國內市場，華為、OPPO、小米、vivo等隨後也紛紛加入其列，開始下調訂單規模，部分廠商訂單縮水10%以上。

受手機廠商砍單影響，歐菲科技、藍思科技、瑞爾科技、三環集團、立訊精密、比亞迪、舜宇光學、高偉電子、德賽電池等手機產業鏈上市公司，股價都出現了不同幅度的暴跌。

距工信部中國信息通信研究院最新發布的報告顯示，2017年12月國內手機市場出貨量4261.2萬部，同比暴降32.5%；2017年全年國內手機市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。

據企鵝智酷發布《2017中國手機消費報告：一個重要拐點來臨》顯示，用戶換機頻率出現明顯下降。無論是iPhone用戶還是安卓用戶，一年換機人數都下降了10%。

在手機行業持續疲軟的環境下，在指紋識別、曲面屏、全屏等概念已無法刺激消費者的換機欲望之後，手機行業手機廠商們開始思變。

遊戲手機成為品牌手機廠商進行差異化營銷的新手段。

二、遊戲手機有市場嗎？

遊戲手機的市場是毋庸置疑的。君不見騰訊《王者榮耀》凈利潤100億，月流水30，8000萬DAU，一款皮膚日流水1.5億的爆款。君不見人人手持吃雞遊戲的瘋癲。

璽哥認為，遊戲手機的市場可以參考遊戲電腦的市場。用戶對電腦遊戲的喜愛誕生了專門的遊戲電腦,用戶對手遊的喜愛，也為遊戲手機奠定了良好的市場基礎。

遊戲電腦之所以能夠獲得成功，在於遊戲電腦（含遊戲筆記本電腦本）在高配流暢的遊戲體驗下，用戶不僅可以很好的享受遊戲樂趣，還能有良好的日常辦公體驗。而且，隨著硬件技術的提升、成本的降低，遊戲電腦的性價比也得到了市場的認可。而且，遊戲本因為性能突出，外觀炫酷而廣受用戶喜愛。遊戲本不但自己打開了一個細分市場，還搶走了一部分商務辦公電腦的市場。

類比遊戲電腦市場，手機市場的細分也是很有必要的。之前有主打拍照的手機，主打安全的手機，為什麽不能有主打遊戲的手機，而且手遊是剛需。

此外，電競市場的火爆也為遊戲手機的發展帶來了巨大的機會。如努比亞手機CEO倪飛所言：“如今，遊戲行業不斷發展，電競已然成為了一種職業，其已經被納入了2022年亞運會的比賽項目。而‘遊戲’也已成為一項正規的運動、一項蓬勃發展的產業。”

手遊剛需加上電競剛需，遊戲手機是很有市場前景的。

三、紅魔遊戲手機，努比亞的用心之作

作為一個遊戲老人，璽個認為努比亞在紅魔上真的是很用心了。璽個說的用心是指努比亞紅魔真的是從用戶的角度去做了很多人性化設計，從用戶的硬需求出發，打造了一款值得擁有的遊戲手機。比如紅魔手機在握持手感，硬件兼容，音視頻體驗，機身散熱水準，主控降頻等細節方面的考慮。

以握持手感為例，努比亞紅魔拿在手裏的第一感覺是舒適和穩固。有一種恰到好處的感覺。這是璽個親自現場體驗的感受。據介紹，紅魔遊戲手機未來讓用戶有更好的握持感，針對性的對紅魔機身上的每一個折角、每一個按鍵的位置都進行了特殊設計，屏幕居中、185克的平衡重量、174.5°的鉆石切面與棱角，這一切都只為了讓遊戲過程中的手機握感更舒適，更穩固。

還有，努比亞紅魔專門為遊戲玩家保留的耳機孔，這個也值得點贊。保留耳機孔必然為手機的設計帶來更多的困難，但紅魔還是這樣做了。在這一點上，FPS玩家肯定最能感受。DTS環繞音效加持的獨立3.5mm耳機輸出——音視頻的極致享受，這個確實是誰玩誰知道。。

然後是散熱方面，這個也比較贊。玩遊戲最怕的就是機身過熱，這個誰玩誰知道。努比亞紅魔的風冷技術還是比較厲害的。

此外，紅魔的一鍵遊戲模式，一鍵提升性能也都是非常貼心的設計。而與騰訊TGA合作對遊戲的深度優化，更是將紅魔遊戲手機做到了名副其實。關於優化對遊戲體驗的影響，影響之大誰用誰知道！

作為努比亞推出的首款遊戲手機，紅魔可以說真的很用心了。就遊戲操控方面來說，幾個關鍵的細節都做到了，這個很不容易。

努比亞的拍照+加上遊戲，紅魔手機可以說是當前最具性價比的遊戲手機，也是拍照最好用的手機。

對即想要玩遊俠又想要拍照的用戶來說，紅魔手機簡直就是福音！

四、拍照之外，遊戲手機會成為手機的細分品類嗎？

現如今，拍照已經成為各大品牌手機廠商發布會必談的“賣點”。如果有哪個手機廠商的發布會不談拍照，手機銷量必然會受到影響。拍照，已成為消費者購買手機的主要考量因素之一。還不止於此，手機拍照功能的強大，還造成了全球數碼相機出貨量的顯著下降。拍照這個由vivo、oppo提煉並廣而告之的營銷工具，影響的已經不僅僅是手機市場。拍照，實際已經成為手機市場的一個新品類！只是大家沒單獨拎出來說而已。

拍照手機之所以火爆，在於它抓住了人性對“美”、“帥”的剛需。而且，各種美顏APP的出現，更是將“拍照”這個賣點玩出了花。

與拍照相似的，玩遊戲也是人性的剛需。在這一點上，騰訊、網易每年財報數據中的利潤來源就是很好的說明。

當前，小米和努比亞都在力推遊戲手機，璽哥認為這是個好的開始。而且璽哥認為，隨著遊戲手機市場的逐步發展，遊戲手機必然會受到更多遊戲玩家的首選。也會有越來越多的品牌手機廠商加入遊戲手機的研發中來，發布自家的遊戲手機。

璽哥認為，遊戲手機必將成為一個新的細分品類。

拍照之外, 遊戲手機會成為手機新品類嗎?