因此活動場景的現場互動營銷已經逐漸被傳統企業和互聯網公司所重視，並得到了廣泛的應用。辦好一場活動，做好現場互動營銷，很可能比花一大筆錢投放廣告來的更有效果。

那麽，如今的活動場景現場互動營銷都有哪些流行的方式呢?

目前，市場上主流的與微信、微信公眾號、微信小程序結合的活動場景現場互動應用項目有：掃碼簽到(能有效增加粉絲和用戶數量)、微信上墻(讓活動現場更有趣，提高互動)、2D或3D搖一搖互動(活躍現場氛圍)、現場投票(接受用戶建議，讓用戶有參與感)、現金紅包(抓住用戶心理，吸引用戶)、幸運抽獎(抓住用戶心理，吸引用戶)、互動小遊戲（充分調動和活躍現場氛圍）

既然已經擁有了如此多的適合活動場景互動營銷的功能與產品，如何能夠真正的玩轉現場，利用科技互聯網產品助力活動現場營銷轉化呢？以下三點一定要做好：

一、內容為王的信息時代，做好內容營銷

優秀的活動離不開內容宣傳。除了H5、主視覺、海報、視頻等外，一定要做好軟文內容的營銷宣傳。

為合適的目標人群創作合適的內容。

找到你的市場營銷活動的商業目標和用戶需求之間的交集部分能夠讓你的內容營銷變成一門藝術和科學。如果在這方面做好了，你就可以生產出能夠抓住用戶想象力的優質的、有創意的、有價值的內容，同時還能夠加強用戶與你的品牌之間的關系，同時能推動他們與你的產品進行更深入的互動。

確定你的用戶群體，你不能僅僅靠指著用戶基群數據圖表，說：“就是這些人。” 外界還有很多沒有參與過你的活動、從未聽說過你的活動、或是可能讀過一點點你的活動的信息但尚未深入了解你活動的人。你的用戶一定是有一些內在的渴望的，你必須要量化定義他們的那些渴望從而獲得這些用戶，轉化他們，成為你的活動參與群體。你需要對你想獲得的目標用戶人群的特點進行清晰的指標定義，例如，他們是多大年齡段的人群？他們一般住在哪裏？他們經常會瀏覽哪些網站？他們最感興趣的是哪方面的內容？在做出參會決策之前，一般哪些因素會制約或者左右著他們？你需要盡可能精確地通過數據來了解這些用戶。

你的初始的內容營銷方案就需要基於上述對目前用戶的了解去制定。你是否僅打算做純文本的內容營銷？你會做跨媒體營銷嗎？多久做一次內容營銷？所有這些問題的答案都需要根據你對目標用戶的了解來最終確定。你要將自己生產的內容本身視為是一款產品，所以你必須確保內容與目標用戶的需求是匹配的、契合的。

成功的內容營銷需要做到內容與市場需求的匹配。

一個小小的技巧便是，如果你從客戶那裏聽到超過兩次，那麽就一定要將這個問題記錄下來。這將成為非常好的營銷內容的撰寫素材。此外，要讓你的邀約、推廣等一線執行團隊也參與進來，讓他們將從客戶那裏聽到的問題反饋及時反饋回來，對這些數據進行認真挖掘，從而確定你究竟該寫什麽方面的內容。

二、選好合作者，事半功倍

這裏說的合作者有四：一是好的互動產品平臺，二是合作商家，三是優質的硬件供應商，四是媒體。

（1）好的互動產品服務平臺，無需多說它的重要性，因為這是活動場景現場互動營銷能否開展的基石，選擇一個合適、優質的互動產品平臺有幾點是必須考量的：其技術團隊實力，服務團隊專業度，產品的穩定性，效果的體驗，數據能力，以及價格。

（2）現場互動營銷的各個環節，機具效果和優質體驗的便是抽獎、紅包這些能給用戶帶來實際利益的活動互動產品，但同時伴隨而來的也是這些活動需要資金投入或者物力投入。緊靠主辦者自身資源可能很吃力，這就需要更多的商家贊助和合作夥伴加入進來。如：抽獎、紅包邀請商家贊助冠名。

商家合作一定要緊貼活動定位和活動的內容，邀請的商家不僅是現場活動用戶所關註的領域，更要給商家帶來一定的利益，共贏是核心。

（3）要在活動現場開展各種現場互動營銷，不管是微信二維碼掃碼簽到、微信上墻、2D或者3D搖一搖互動、紅包互動、小遊戲等，這些都需要要求現場的音響、電腦、大屏幕、網絡等硬件上的支持。優質的硬件供應商能夠為開展現場互動營銷保駕護航。

（4）媒體合作的重要不言而喻，邀請媒體，不僅前期可以幫助宣傳，活動結束也可以借助媒體來曝光。

三、結束方是開始

不要以為活動結束，我們的工作就可以松一口氣，其實真正的工作才剛剛開始，想要抓住訂單的機會就決定於此了。活動結束後要做什麽？深度開展營銷運營，對分類的客戶進行及時跟蹤並記錄結果，因為轉化是有時效性的。

有經驗的業務員就知道在活動上與客戶交流的過程中，會對客戶進行分析，在交談結束後會對客戶進行分類記錄，方便會後有針對性的跟蹤與分析。

國內的普遍的現場便是活動開展結束了，便“結束了”，活動場景後期的運營與管理成為了大家的困境，以往傳統的形式由於人力和效率的制約，難以得到有效的解決，但在互聯網信息時代，科技技術改變了過往。微會動平臺團隊憑借技術優勢與行業洞察力，依靠科技平臺產品幫助企業等組織機構實現與微信、微信公眾號、小程序的鏈接結合，在為進一步提升粉絲的增長與營銷轉化上，發布推出了微會動營銷引擎平臺，引擎平臺提供獨立的賬戶管理，支持去第三方資金托管，所有交易流水可直接轉入指定賬戶，並整合了包括：50余套微網站模板、商城系統、積分系統、會員管理系統等近30余種適合企業在移動款開展營銷活動的功能。

成功打通了活動場景從前期、現場到後期的營銷數據閉環，依托微信、微信公眾號為載體，實現了更為精準的用戶營銷和更上一層級的轉化。

我們堅信：結束才是真正的開始！

作者：袁帥 會展業信息化、數字化領域專家，新社匯平臺聯合創始人、微會動平臺創始人。51CTO PMP微認證3期學員。網絡營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師，認證數據分析師，永洪數據科學研究院MVP（最具價值專家），中國電子商務協會認證：中國電子商務職業經理人，暢銷書《互聯網銷售寶典》聯合出品人之一。

如何玩轉活動場景互動營銷，微會動平臺創始人袁帥教你三招