內容電商

本書封面註明：陳道誌、哈默編著。看過全書後感覺作者自己寫的內容極少，基本以編為主。但是書中沒給出任何的信息來源，也沒提兩位作者的任何職業信息與既往成就。

全書講的是新媒體時代的軟文賣貨、硬廣賣貨，看書名我以為是要說知識付費，結果發現幾乎沒提知識付費。基本就是流程分解+案例點評。

讀後感覺對我有用的信息極少。基本的判斷是作者沒有實際的相關工作經驗。

作者在書中唯二的個人經驗就是頭條號發布時間、微信公眾號與頭條號的風格差異。

總體評價2星，價值不大。

以下是書中一些內容的摘抄：

1：內容電商的一種常見表現形式，也是出現比較早的一種表現形式就是美麗說、蘑菇街等購物分享類網站，P2

2：用羅振宇自己的話說，“羅輯思維”就是賣貨的，賣月餅、賣柳桃、賣書、賣演出票等，其實質都是在以內容做電商。P3

3：內容電商的核心是人為創造沈浸式、沖動式、隔離式、單獨評估的消費場景，在這種場景下誘導消費者進行消費，P59

4：不管第二步選擇的意向產品是標品還是非標品，第三步確定具體的產品時都需要建立一個評估模型，盡量用量化思維來確定最終的選品。根據行業經驗，一般會選取產品功能、產品顏值、產品價格、質量可靠度、市場替代性五個維度來構建模型，P69

5：本書作者統計了自己在今日頭條平臺上“10W+”爆款文章的發布時間，發現80%的爆款文章發布於21一22點。P84

6：本書的作者在每個平臺上創作內容時，會選擇不一樣的表達形式。今日頭條粉絲群體偏三四線城市，作者便用通俗易懂的小故事闡釋職場道理，而且文章通常篇幅不長；微信公眾號上的粉絲群體是一二線都市的白領，他便采用職場幹貨或長篇論述來進行個人觀點的輸出。P110

7：內容要想快速傳播，在創作過程中需要具備故事、情緒、關聯和價值四大要素。P119

8：內容創作過程中，除了要考慮傳播四要素之外，五項具體措施也能加速內容傳播的速度。這五項具體措施分別是用戶視角、真實、成本、比較、熱點話題。P124

9：騰訊科技的一份報告指出，在微信各種各樣的功能當中，用戶使用最多的居然是朋友圈，而不是微信聊天。朋友圈具有自動擴散傳播的功能，創作者如果能激發用戶分享至朋友圈的欲望，自便掌握了社交平臺傳播的有力武器。P131

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2星|《內容電商》：作者沒有實際經驗，說的是軟文硬廣賣貨，跟知識付費無關