陌陌市值破百億美金，直播搶眼背後卻有3個悖論
陌陌就這樣“默默”的鉆進了百億美金市值俱樂部，而就在去年3月，陌陌的市值還剛過40億美元。
“持續13個季度盈利”、“2018年一季度歸屬於陌陌的凈利潤為9億人民幣”、以及“截至2018年3月31日，陌陌月活用戶達到1.033億”。3個Q1財報的利好，就能刺激出如此強橫的漲勢？
不妨看3個悖論:
悖論1：營收唱主角的直播，竟不是陌陌核心定位
在陌陌Q1財報中，直播的業績分外亮眼：直播服務在2018年第一季度產生營收23.6億元人民幣，同比增長74.8%。
“2018年第一季度直播服務的付費用戶達到440萬”，成為了陌陌董事長唐巖在Q1電話會議上的解讀。
可直播立功的背後，擁有數百萬級付費用戶量的陌陌，卻沒有變成一個視頻平臺，盡管它已經是月活1億的第一直播。
陌陌布局直播的時點足夠早。
2014年底陌陌上市的時候，月活用戶數為6930萬，而隨後這一數字出現了增長瓶頸，隨即，陌陌在2015年9月推出直播業務，在直播紅利刺激下，近兩年陌陌直播服務的營收一直強勁增長。
可2018年，在大家以為直播紅利窗口結束時，陌陌卻依舊保持強勁增長，其根源就在於，直播只是為陌陌用戶提供的社交場景之一。
除了常規的直播外，陌陌引入了更多的玩法。諸如聊天室、一起玩遊戲、狼人殺、語音聊天室等，通過陌陌本身“附近的人”這樣的LBS功能，形成了直播未必靠網紅，身邊的直播強互動的態勢。
但這還只是第一層悖論的破解。
悖論2：少了顏控加持，卻引爆了陌生人社交欲望
準確來說，直播的引入，本身是服務於陌生人社交的。盡管在陌陌的界面上，直播已經唱了主角，逐步淡化了”陌生人社交”的色彩。
Q1財報數據顯示，截至2018年3月31日，陌陌增值服務付費人數為510萬，上一年同期為430萬。
這個用戶付費人數的提振，讓資本市場對陌陌盈利能力有了更大的信心，亦是在財報後快速進入百億美金的原因之一。
但付費增長的根源卻並不簡單。
過去的陌生人社交，有一個瓶頸，即顏值即正義。大多數陌生人選擇交談，只看顏值。這其實造成了後期陌生人社交增長和黏性的乏力——更多中平顏值的用戶，很難有效地參與到社交之中。
另一個問題也隱性出現，即顏值控主打下的陌生人社交，交流的結果往往也停留在顏值之上，依然無比陌生。
陌陌近幾年一直在嘗試淡化“陌生人”色彩，但卻並沒有滑向熟人、半熟人社交，而是讓陌生人跳出顏值社交的流量陷阱。
直播本身帶來了場景切換。怎麽破？通過直播，快速實現陌生人之間認知的多維沈澱。
這個轉折點是2017年7月上線的陌陌8.0版本。
在這個版本中，直播和遊戲的形態都發生了變化：喜歡狼人殺的年輕人、熱愛k歌的中年人、甚至愛跳廣場舞的老年人，都可以找到屬於自己的社群、遊戲或直播間。
陌生人之間的第一眼印象，也就從單純看顏值，進入到諸如文化修養、遊戲水平、舞蹈才藝等更多垂直化的生活場景裏了。
從少數人才玩得來的顏控模式，變回陌生人之間快速找到興趣相同點、進而深度沈澱關聯的正常社交狀態，這個場景的切換，卻改造了陌生人社交。
依然陌生人“強關系”，這才是更多用戶所需要的。
悖論3：拿下陌生人“老二”探探，卻沒有合並用戶
在百億美金市值前，陌陌最大的新聞是在2月對陌生人社交的“老二”探探進行收購。
此舉在當時被業界一些人視為是一個1+1<2的用戶天花板破除行動，哪怕在並購時就宣布：交易完成後，探探原團隊將繼續獨立運營產品和品牌。
和探探的合體，本身帶給了市場極大的想象空間，這也是此次陌陌達成百億美金市值的一大關鍵所在。
第三方數據顯示，陌陌擁有超過3億用戶，而其用戶男女比例為4：1；反之，用戶總數為1.1億的探探，保持著1：1的男女比例。而有觀點則認為，陌生人社交的男女比例為3:2則較為理想。
如此看來，進行簡單的加法，合並用戶，將會讓陌陌的性別比進入正常值。
但實際上，陌陌的思路卻並非如此。同樣的陌生人社交，不同的場景其實可以衍生出更多的變現工具。
場景的切換和叠代下，簡單通過“共同喜歡”才能接觸、本質上還停留在顏控層面的探探，只開啟了1對1社交這一種場景。
反之，陌陌之前通過以一起玩一局狼人殺、同唱一首歌等視頻、遊戲狀態下的豐富社交模式，快速完成的強關系沈澱，其實亦有可能在探探上變為現實。
這只是其一。
不用合並用戶，用戶維度變大了的陌陌，本身還擁有更多可垂直化進入的市場，同步在探探上進行試錯，並非不可能。
反之，還有一個可能，即探探接過陌陌在95後用戶上的接力棒，而陌陌則向上一個年齡層，比如中年，甚至老年人的陌生人社交領域進行延展，同樣是通過場景，通過直播，遊戲，甚至是組隊旅遊、互助養老等多維度的社群關系沈澱，進行更多陌生人社交剛需的觸達。
至於見面、戀愛這種陌生人社交需求，或許將成為探探的強項……
解鎖陌生人社交的更多姿勢，其實才是陌陌這一波百億美金市值節奏中的強支撐，而直播、遊戲，或者說是變現工具，不過是沈澱關系的入口。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者
陌陌市值破百億美金，直播搶眼背後卻有3個悖論