除了小龍蝦和啤酒，世界杯之夜還“帶貨”了這個千億級產業
卻多了許多人，在群裏甩上個世界杯小遊戲！
小遊戲看來將隨著賽事的白熱化，將打出一波霸屏和小高潮！
帶著這個疑問，我和幾個遊戲公司的朋友閑聊，結果他們都很忙！
忙著推廣自家的世界杯小遊戲。
小遊戲的市場規模已經飆升到百億，很多人認為其今年過千億並不難。
蹭世界杯熱點，來讓自己成功，確實是一個不錯的選擇，可這條撈金之路，真的就如此簡單易行嗎？
小遊戲絕對是一個風口，但也是一個瘋口！
就在2017年12月28日，小遊戲《跳一跳》引爆了這個風口的22天後，平臺上發布的小程序遊戲達300多款，數款小遊戲的用戶規模已經過億；而不倒100天時間裏，據說國內從事小程序遊戲開發的公司、團隊已達上千家。
又一次千帆競渡……
和早年間網頁遊戲、手機遊戲大爆發初期的場景一樣。
只是這一次，利好變得更多了：10億+的微信用戶存量、基本沒太多門檻的準入機制、極低的開發價格、以及龐大到令人無從選擇的老牌經典遊戲庫可供抄襲。
行內還有人笑道：比起網頁遊戲、H5遊戲或手機遊戲，小遊戲的開發成本非常之低，2萬一個，每周能做兩三個。
其實，2萬造一個小遊戲，到真算不得什麽，昔日H5遊戲爆發的時候，一個人一晚上零成本造出個小爆款的情況都曾經出現過，就算是2萬元打造一個爆款小遊戲，其實也沒多大意思。
有一個前車之鑒擺在那裏，就是當年靠爆款社交遊戲《開心農場》崛起的遊戲開發商“五分鐘”，在2013年消散到創業大潮中，距離2009年的全國火爆，也不過剛剛堅持了5分鐘。
關於其失敗，原因很多。但最核心的一點在於極簡的小遊戲（社交遊戲其實也可算作PC端的小遊戲）模式，本身並沒有多少盈利的有效空間。
或許，很多人會說，購買皮膚、購買狗糧、購買復活機會、購買一切……
騰訊當年在QQ皮膚、王者榮耀皮膚上玩過的“一切皆可購買”的路數，就是盈利之本。但如果真的那麽簡單，何至於在當下，大多數微信用戶對小遊戲的認知來源於“騷擾”呢？
在各種微信群裏反復轉發續命、復活以及其他小遊戲內容，就是當下小遊戲的玩家眾生相。
換一個角度來說，這也是利益選擇——在通過十余年、培育的十分完善的遊戲付費習慣的支持下，不樂意通過付費購買道具的原因，除了可以更低成本的從“好友”處得到機會外，也包含著不值得為此付出金錢的心理因素。
全民熱度、國民遊戲，未必能和爆款收益畫上等號，這本來就是遊戲行業裏的一個不好言說之痛。
倒是可以多說一句，小遊戲的付費，為何不容易被用戶接受。無他，各種復活了的紅白機遊戲、早期傳奇遊戲、放置遊戲或者是×××，更多的是情懷，而不是消費沖動。
換了你，會為了今天多玩一局《坦克大戰》，或再續兩把《俄羅斯方塊》，而付費嗎？大不了，實在想玩，下一個免費版的APP就是了。如果找到WiFi，還不用為流量付費……
這本就是網頁遊戲、早期手機遊戲和H5遊戲都走過的路，復古和復活，熱上5分鐘。
之後呢，還是要在遊戲的創意上做文章。至少不是簡單地刷個世界杯的熱點，就可以成功的。
那麽，小遊戲的未來會如何呢？
當年認為自己非常輕的手機遊戲，現在已經變成了重度遊戲，動不動就和PC上的客戶端遊戲比較下本地文件的大小。
沒有自己地盤的小遊戲們，在不可能變重的微信小程序領土上，能活的多滋潤？
單靠現在的復活或復古模式，難！
加上電商導購模式呢？或許能活！
（刊載於《人民郵電報》2018年6月15日《樂 遊 記》專欄195期）
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者
除了小龍蝦和啤酒，世界杯之夜還“帶貨”了這個千億級產業