2星|《用場景營銷引爆你的生意》:總共4個推薦案例,3個已經失敗
用場景營銷引爆你的生意(《商業評論》精粹)
3篇分析中提到的案例已經失敗,1篇疑似公關稿。
前三個案例已經失敗:
1:金百萬餐廳的智能鍋,上大眾點評搜金百萬的那家餐廳,餐廳主推與網友評論都看不到這個智能鍋的任何信息了;
2:望客眼鏡,APP最後更新時間是2016年;
3:海爾日日順商城:上官網可見已經轉型做物流了。
最後一篇是劉潤寫的得到的分析。感覺是得到自己的口吻在說事,沒見過的信息很少。
總體評價2星,不值得閱讀了。
以下是書中一些內容的摘抄,#號後面是kindle電子版中的頁碼:
1:顧客拆開裝有準成品的盒子,將內裏的食材和調料包一股腦兒倒進智能鍋內,摁兩下按鈕,三分鐘後,熱騰騰、香噴噴的菜肴便出鍋了,口味絲毫不亞於傳統餐館廚師的手藝。#54
2:鄧超的初衷是借助智能鍋引爆準成品,於是做了個嘗試,將金百萬馬甸店重新裝修,辟出一塊2,000平米的區域,搞了個“全智能互聯網體驗餐廳”。#158
3:最後,彭永澤發現,WarbParker的商業模式在中國沒辦法復制。第一,5副試戴只是WarbParker的營銷噱頭,並非它贏利模式的重點。#365
4:從傳媒這個行當來看,知識收費是特別奇怪的一件事情,因為傳媒從來都是近乎免費的(紙媒成本價甚至虧本銷售,網媒完全免費),它要的就是影響力,影響力帶來大前景。#791
5:羅振宇之所以把新平臺起名“得到”,是因為2015年下半年網上流行一個新詞“新技能GET”。GET就是得到的意思,得到或者占有新的信息和視野,是當代人的基本沖動。#884
6:羅振宇在內部會議中強調,“得到”對標的是以一個SKU通吃全球華人的傳統企業“老幹媽”——貨好什麽都好。#895
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2星|《用場景營銷引爆你的生意》:總共4個推薦案例,3個已經失敗