為了更好地對logo的設計規律進行梳理分析, 探究其創新趨勢。本論文將細致分析logo的設計元素的分類及不同元素所代表的含義, 同時對logo的未來創新趨勢做出探討與研究。論文將以國外著名logo網站Logolounge提出的最新logo設計元素趨勢圖為例, 將其圖片含義文字化、書面化分析, 向讀者們展現不同類型設計元素的重要性及其應用方式, 同時提出對logo的未來發展創新發展趨勢的預測。

1. LOGO的設計定位
logo設計即標誌設計, 指的是商品、企業、網站等為了自己主題或者活動等目的設計標誌的一種行為。當logo作為一個商業活動標誌, 對擁有公司具有識別和推廣作用的時候, 我們稱之為“商標”或“徽標”。logo設計在人類生活中以各種各樣的形態出現, 有文字logo、圖形logo、動畫圖像logo、還有結合廣告語的logo等。

基於現代文化科技信息技術的迅速傳播發展, 設計者們在設計標誌的過程中, 逐漸開始突破傳統的外部形狀、色彩運用以及視覺元素與其它設計元素間的相互關系, 進行大膽創新, 由此不斷產生新的設計發展趨勢。[1]對這些優秀的設計整理歸納可知, 大部分Logo的設計手法主要有以下幾種:表象性手法;表征性手法;借喻性手法;標識性手法;卡通畫手法;幾何構成手法;漸變推移手法。但無論是哪種手法, 萬變不離其宗的都是一種元素與理念的結合產物。

在設計領域中, 不同的設計元素代表著不同的文化內涵與宗教意義。掌握不同設計元素的意義與象征特點, 把不同的設計元素相互結合與創新去迎合企業文化精神內涵, 這對標誌設計的發展前景具有非常重要的價值與意義。

為了更好地表現logo與其設計元素之間的關系, 以及了解最新的設計元素發展趨勢, 本文主要采用的研究方法, 有舉例法、觀察法、行為研究法和比較分析法。舉例法:以最近幾年來最流行的logo元素為參照物, 列舉成功的標誌範例。觀察法:以身邊的人的愛好趨向為出發點, 進行風格分析。行為研究法:以元素設計分類為研究課題, 對整體圖標設計進行深入研究。比較分析法:對不同領域、不同層次的應用標誌做整理比較分析。

2. LOGO設計的運用分析
2.1 LOGO的設計法則
Logo的設計形態各種各樣, 但是設計師在設計logo時一定要遵從logo的設計法則:即元素禁忌和傳播禁忌。

元素禁忌其實就是文化宗教禁忌。在logo設計元素中, 一些圖案代表著特殊的意義, 由於地域文化差異, 每個國家與地區都有某些特定數字或圖案禁忌。如日本忌荷花、忌數字9和4;英國忌百合;中國人比較偏好的紅色與黃色, 在美國卻代表著憤怒與懦弱;“星星”雖然本身象征美好, 但是倒掛的五芒星代表著宗教意義中的撒旦;“木條”這個元素散亂而隨意, 代表著一種與自然的對抗性;而數字、花朵、顏色、星星, 木條在logo設計中, 往往以圖形元素形式出現。因此設計logo時, 要充分了解設計對象與文化關聯。

傳播禁忌在設計門類中又是一項重要學科。設計師們研究的各種設計法則形態也好, 美感也罷, 又或者是圖形的象征手法, 其實都是為了提高logo的傳播性, 迎合各種跨國界、跨地域的變化性。傳播有三個要強調的要點:易於應用、易於識別、易於復制。將用途、意義、企業文化與設計美感巧妙地完美融合, 就是一個優秀logo誕生的基本設計法則。

2.2 LOGO的表現形式及用途
logo具有傳媒性的特點, 為了在最有效的視覺領域內實現所有特征性識別, 一般是通過象征圖案及文字的巧妙組合, 達到對相對應目標的說明、描述作用, 從而引導觀眾的視覺感官, 達到增強記憶等目的。

Logo的表現形式生活中一般常見的有三種:具象、抽象和文字表現形式。不同的表象形式在使用過程中有著不同的用途。具象表現形式分為:人、動物、植物、器物、自然物。人體造型一般包括人的整體的每一個部分, 不管是肢體的動態還是手勢、臉部表情都可以傳達一個簡潔明了的概念;動物造型是常用於logo設計中的, 源於文化思想、宗教象征的傳遞, 人們常用動物來表達文字, 情感的意義;植物常常是美好的象征, 常用來做logo的裝飾紋樣, 或將植物造型幾何化用於設計當中, 讓人有美的感受;器物是各種用具的總稱, 設計源於生活, 而器物是生活的重要組成部分;自然現象是神秘的大自然的力量體現, 具有神秘的、永恒的吉祥如意的含義, 自然的星象、水火都是一直以來常用的設計元素。

抽象表現形式主要是把物體圖形化, 用圖形的形狀來進行組合。一般可分為:圓形、四方形、三角形、多邊形、方向形。圓是以一點為中心, 等距離點為半徑, 由中心點運動, 引起等距離點向周圍進行放射活動。圓形標誌可分為圓形、橢圓形和任意圓, 有求和美、求圓滿的美好象征意義;四方形特征是以一個中心點、四條邊和四個角組成, 如正方形, 矩形, 菱形等, 具有引導性的特性, 大度又沈穩;三角形在生活中常見是等邊三角形和等腰三角形, 同時又有正三角形和倒三角形之分, 正三角形比較穩重, 倒三角形是不穩定的象征, 而其他形式的三角形, 由於定性和視覺穩定性弱, 無法長時間吸引人們的註意力, 所以很少用到;多邊形表現形式一般是由多種幾何形相互切割或並置而構成的, 比其他幾何形在結構上要復雜得多, 其表現方式和內容也豐富得多, 但是就視覺記憶來看, 難度稍有提高;方向形的形態多種多樣, 設計中常用到箭形。在實際中常用方向變化、數量變化和狀態變化來反應其指向性的特征, 多種含義和曲折態勢使其含有豐富的意義變化。[2]

文字表現是用圖形標誌形象與字體設計組合而成的設計手法, 設計師們常用漢字、英文、阿拉伯數字等與圖形做巧妙的結合。標示是一種視覺圖形, 但文字標誌同時具有語言特征和音調識別特征, 還具有較強的視覺感受。標誌的文字運用:在信息量上, 強調簡單易懂, 用最簡單的語句傳達最大量的信息;在設計外觀上, 強調文字形狀的視覺獨特性, 同時其內容要簡潔明了;[3]在設計構架上, 主張從象征意義及其企業文化出發, 是把標誌與企業想要表達的目的相互結合;在設計方法上, 要有較強的識別性、形態變化的特殊性和對易於提高記憶的深刻性。

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