• 序

吃雞類遊戲是一種戰術競技型射擊類沙盒遊戲，每一局遊戲將有最多100名玩家參與，他們將被投放在絕地島上，在遊戲的開始時所有人都一無所有。玩家需要在島上收集各種資源，在不斷縮小的安全區域內對抗其他玩家，讓自己生存到最後。“吃雞”一詞最早來源於電影《決勝21點》中來自拉斯維加斯賭場的一段臺詞：“Winner winner, chicken dinner！”，“大吉大利，今晚吃雞”於是有了全新的生命力。時值當下，吃雞類遊戲已然成為一種現象級遊戲。

• 介紹

筆者最近對以下三款吃雞類手機遊戲軟件做了調研。

小米槍戰其實在2017年4月已經發布，到10月中旬才發布了大逃殺模式，此前一直是一款傳統的FPS類型的槍戰手遊。小米槍戰可以說是吃雞遊戲的領先者，他在網易和騰訊之前起跑，這讓我想起了人月神話中的一句話：It is commeon sense to take a method and try it. If it fails, admit it frankly and try another. But above all, try something.

當騰訊還在做熱身運動時，一貫以“慢工出細活”著稱的網易卻已先行一步，進入“吃雞”遊戲的賽場。2017年11月，“吃雞”熱潮初起之際，網易便搶先上架2款手遊《荒野行動》、《終結者2：審判日》，其中荒野行動斬獲大量用戶。

直至2018年2月伊始，騰訊才靠著上線《刺激戰場》和《全軍出擊》在“吃雞”市場砸出水花。基於微信、QQ兩大社交平臺基礎，再加以較高的還原度、較好的畫面質量，《刺激戰場》上線24小時後便登上App Store免費遊戲榜榜首。

• 基本功能比較

在實際體驗中，大家看中的大多是遊戲軟件的畫面，流暢度，操作手感，槍械的後坐力真不真實，載具的物理引擎到不到位，這是能不能吸引玩家的關鍵點。

首先是畫質問題，在這一點上《小米槍戰》做得非常好，畫風寫實，有大片的風格，相比而言《荒野行動》過於艷麗。

然後是後坐力及彈道問題，因為在現實中子彈是會受重力和風的阻力的影響。這一點絕地求生刺激戰場做得很好。不同於《荒野行動》中人人都可以成為狙神的“玩具狙”，如果在《絕地求生：刺激戰場》裏學不會距離的預判，那麽就會發現，這裏的敵人奔跑起來就像獵豹一樣，子彈根本打不中他！

物理引擎問題，高速行駛下的蹦蹦操作起來有種脫離地心引力的快感，砂石與泥土飛揚，飆車時抓地和爬坡能力都能從手感上體驗到。而對比《荒野行動》中的載具，行駛起來不僅相差不大，還相當難開。

• 盈利

三款遊戲軟件都是下載免費。

毋庸置疑，《小米槍戰大逃殺》和《荒野行動 》都是以盈利為目標，而《絕地求生：刺激戰場》的定論尚未可知，這是因為軟件內並無任何增值入口，但經過調研後筆者認為它依然是以盈利為目標，如下。

直接盈利模式：即通過遊戲軟件平臺直接獲得盈利。直接盈利模式可以看成兩種，一種是前向盈利模式：

1.付費服務。《荒野行動》和《小米槍戰大逃殺》提供VIP服務，能享受到一定的特權，當然這些服務不會破壞競技遊戲的平衡性。

2.虛擬形象。《荒野行動》和《小米槍戰大逃殺》在軟件平臺提供了大量槍械皮膚，人物服裝，而這些都是要通過點劵和購買，點劵需要玩家充值。

另外一種是後向盈利模式。比如說廣告服務：例如《小米槍戰》在飛機和廣告牌上印有百事可樂的標記，《荒野行動》大量與vivo、oppo、nike、adidas、百合網進行廣告合作，這些在遊戲場景中可以大量發現，而目前為止我並未在《刺激戰場》中找到廣告。

間接盈利模式：遊戲軟件作為增加用戶粘性的整體模塊中的一部分，軟件服務商通過其他渠道或者產品獲利。在這些大廠的遊戲影子中，不可避免的有引流服務，小米、網易、騰訊在這些軟件中都關系到自己整個龐大的生態圈。

特別註意的是，經過調研筆者發現，騰訊視頻曾經聯合刺激戰場出了一個火箭少女活動，即開通騰訊視頻的會員可以獲得刺激戰場裏的槍械皮膚。我想，這也是從另一個方面間接地盈利。這也正是我對《絕地求生：刺激戰場》盈利目標遲疑的說明。

• 軟件bug與更新

作為遊戲軟件，不可避免的會出現bug。

建模問題：普遍都有，當人物看遠處的景物時，可能會出現“空中樓閣”的景象；槍械頂墻的時候有可能出現頂出墻外的狀況；山體不是密封的，可能掉下去。

操作引起的運行沖突：小米槍戰大逃殺：在水裏按一下趴可以按正常速度跑。

荒野行動：卡進房子裏；加速bug。

絕地求生：刺激戰場：打爆車胎通過切換第一人稱和第三人稱可以無損開車；遠處可見空氣墻。

我遺憾的是，bug眾多不能一一查明。而在bug與debug中不斷的徘徊，這也是互聯網公司對遊戲軟件的常態。當然這也是軟件開發商不斷完善產品和升級產品的過程，“小步叠代，試錯快跑”似乎是一切互聯網公司的精神，這也是最能體想出mvp的思想。所以往往這些軟件會頻繁地更新，大概一個星期遊戲開發商會將新版的app發布到app store或者應用商店，我們通過下載安裝可以得到這些更新。

• 吃雞遊戲的發展與競爭

前期：小米槍戰——饑餓營銷。《小米槍戰》初期內測僅針對820、821以及新出的米6、MIX2等835一眾高端處理器進行公開測試，對於當時在市場上主流的中端625、650、652全部被擋在門外，當玩家想要使用非測試機型進行遊戲的時候會變得很卡。《小米槍戰》大逃殺模式發布，運用虛幻4引擎，吸引大批玩家，滲透率（即當前裝有目標應用的活躍智能設備占當期全部活躍智能設備的比例）高。

中期：荒野行動——大行其道。“吃雞”熱潮初起之際，網易便搶先上架2款手遊《荒野行動》、《終結者2：審判日》，再加上《荒野行動》PC版，斬獲第一波“吃雞”用戶。因為有大廠的優勢，很快《荒野行動》註冊用戶超2億，成同品類內全球用戶規模最大的產品；

後期：刺激戰場——後來居上。早在2017年8月，騰訊便與《絕地求生》出品方韓國藍洞公司洽談國服代理權問題，但直至4個月後才取得代理權，彼時《荒野行動》已上架近1個月。直至2018年2月伊始，騰訊才靠著上線《刺激戰場》和《全軍出擊》在“吃雞”市場砸出水花。基於微信、QQ兩大社交平臺基礎，再加以較高的還原度、較好的畫面質量，《刺激戰場》上線24小時後便登上App Store免費遊戲榜榜首。

現在是2018年9月28日，吃雞遊戲軟件現狀：《刺激戰場》領銜市場居於龍頭地位，《荒野行動》老玩家留存不溫不火，《小米槍戰》曇花一現終成小眾。

• 由吃雞遊戲軟件看軟件開發的本質

不同於硬件的可觸性，遊戲軟件運行在手機上我們是摸不著的。軟件開發的本質也正是對用戶的需求所做出的建造、補充、更新等一系列系統工程。無論是看這些軟件在競爭上的摩肩接踵，還是在更新上的小步叠代，都是開發者們用程序語言進行的對用戶需求的一系列響應。不是一蹴而就，而是鐵杵磨針。

• 我與吃雞遊戲軟件

我第一次在應用商店下載時在寒假的時候，時值春節，賓客盡至，高朋滿座，與親朋好友暢玩一把，也是其樂融融。此外，很多許久不聯系的同學朋友也會即興一下，增進了感情。有時我會感慨，人生也是如遊戲，優勝劣汰是不可避免的遊戲規則。在軟件行業，我更考慮的是這種現象級遊戲軟件背後的開發、運維和走向。當然，我不認為這種吃雞遊戲軟件能夠活到十年後，即使他目前達到現象級的萬人空巷狀況。

• 發展狀況&假如我是產品經理

1.若想留住玩家，首先考慮一個問題——遊戲軟件卡頓。

有這樣一個段子“遊戲不會讓人產生暴力心理，但網絡延遲卻能。”這句話充分調侃了遊戲卡頓對玩家影響之大。遊戲卡頓大概分兩種。一種是遊戲自身優化差，比較明顯的特點就是:①遊戲自身畫質不高卻掉幀嚴重 ②bug多如家常便飯 ③遊戲玩起來會有身體上多不適，比如頭暈、手痛。第二種是服務器差，比較明顯的特點是頻繁的跳ping及間歇性重連接。

2.吃雞是一種競技遊戲，所以不可避免會出現單一性。所有人都按同一個競爭規則去進行競技，而當人們玩過成百上千把時，帶給新鮮感的規則就顯得有些陳舊乏味。如果吃雞不能進行玩法上的創新，相信用不了十年，很快會消失到軟件的浪潮中。

3.高端玩家和平民玩家的矛盾性。在競技遊戲泛濫的年代，很多廠商都喜歡把自己遊戲弄一些職業比賽，把遊戲職業化、電競化、高逼格化。然而競技遊戲最大的兩個矛盾點其實恰恰是職業選手與普通玩家。職業選手/高端玩家與普通玩家不同，他們對遊戲有著獨到的見解、更加新穎的思路玩法、無人可比的操作意識。這些東西會極大的左右官方對遊戲做出的平衡，造成對平民玩家的“不公”。水可載舟，亦能覆舟。

現象級吃雞類遊戲軟件調研