廣告的問題實質是營銷的問題，讓咱們一同共享!

　　1、網路廣告作用點評方針體系：

　　網路廣告和傳統媒體廣告蕞大的區別在於：互動性、口碑性和獲韌戶名單， CPC(點選本錢)和CPA(獲客本錢)是點評廣告價效比的重要方針;CPM則一般衡量大尺度廣告的作用;CTR點選率則一般用來衡量廣告的衝擊力和使用者活躍度。此外，二跳率(進入網頁後的再次點選率)、和PV(使用者均勻瀏覽量)是衡量廣告後臺作用的重要方針。經過這個方針體系，咱們能夠有用對網路廣告進行事前、事中、事後的點評。

　　2、網路廣告方法挑選
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　　在網路廣告方法挑選上，品牌廣告注嚴重尺度和焦點方位廣告，著重品牌方位和廣告的衝擊力;公關廣告則方法靈活，文字鏈作用往往更好;產品出售廣告，著重廣告價效比，多以CPC和CPA為衡量方針，挑選價效比蕞好的廣告方法。值得一提的是，百度儘管以CPA為方針作用很好，但也存在方針使用者流量缺乏的問題，因而和傳統門戶廣告的聯絡，能夠形象的比喻為叉子和刀子的聯絡，要結合運用。

　　3、各網站的廣告位的作用比較

　　今日把06年至今的全部網路廣告投進的作用資料進行了彙總剖析，依據CPC方針對各網站的好方位進行了歸納，咱們能夠明晰的看到各網站的各個廣告位的作用，輔導往後的廣告投進。以新浪為例，主頁和新聞頻道的文字鏈的作用是蕞好的，主頁的對聯和視窗戶廣告作用也是很好的。依據對其他網站的剖析，也是如此，主頁的文字鏈廣告和大尺度廣告的作用是蕞好的。

　　4、事例剖析：新浪奧運喜報的投進作用剖析

　　新浪奧運喜報的CPC為3.32元，CPM為13.3元，處於新浪比較好的廣告;點選率為1.51%，排名悉數廣告方法第2，能夠看出，該廣告的衝擊力和使用者活躍度是很好的。儘管方針的肯定資料較好，但由於公司資訊保安限制，導致許多領導同事看不到該廣告，因而，往後在嚴重事情發生的時候，咱們將盡量防止費用這種彈出式廣告，而挑選傳統的焦點圖包框和主頁大尺度廣告等方法。

　　5、事例剖析：校內網的招募活動投進策劃

　　經過廣告作用的投進作用剖析，校內網和天涯網的社群推行的CPC方針是非常好的，針對高校的推行能夠多考慮用校內網進行精準投進，而天涯網的論壇傳達則有利於公關事情的隱性傳達。

　　6、網路廣告公司(偏重品牌投進) 和“江湖人士”(重視出售作用)的經驗共享

　　網路廣告公司偏重品牌投進，“江湖人士”重視出售作用，現在將國內蕞大的網路廣告署理公司(好耶)的投進策劃和“江湖人士”龔文祥的產品廣告投進的經驗進行比較，從中能夠發現，品牌廣告為了形象不得不挑選大網站的醒目方位，而關於產品推行而言，則愈加重視作用，挑選包含網路廣告聯盟等在內的各種非傳統廣告方法。

　　7、下一年的網路廣告推行主張

　　廣告也是“產品”，依據品類的不同進行挑選，重點挑選每個品類第一名的網站進行投進，其他網站協作公關考慮和人群彌補組合。

　　(換標事情：新聞、財經頻道的欄目條冠名資助;

　　(嚴重事情：挑選專題的焦點圖包框廣告;

　　(3)公關事情：財經頻道的焦點圖廣告，文字鏈、部落格、論壇的隱性炒作宣揚;

　　(公益傳達：和新浪、和訊等聯合策劃活動;針對高校人群則挑選校內網這樣的筆直社群網站;

　　(5)產品出售：多挑選百度這樣的價效比高的途徑;

　　(6)日常廣告：傳統的主頁和新聞財經頻道的通欄或大尺度廣告。

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