來源：網易科技

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（原標題：How Chrome ad blocking is already changing the web）

谷歌這次要玩一票大的，據其發表的一篇新博文稱，當地時間2月15日開始，Chrome瀏覽器將遮蔽以下幾種型別的“不良”廣告。

1、佔據手機螢幕超過30%的面積。

2、覆蓋全屏並顯示倒計時器。

3、自動播放帶音效的視訊。

4、關不掉的廣告。

5、突然彈出並覆蓋部分螢幕。

據國外媒體CNET報道，廣告是谷歌的經濟命脈，但從美國時間2月15日起，谷歌瀏覽器將攔截線上廣告。實際上，Chrome瀏覽器不會遮蔽所有廣告，也不會攔截廣告追蹤軟體。但谷歌的新舉措已讓42%的網站減少了推送的廣告數量。

數億名使用者早已在Chrome瀏覽器中安裝了基本可遮蔽所有廣告的外掛。新舉措實施後，Chrome將攔截的廣告恐怕會遠遠少於這些外掛，但谷歌走的這一步意義相當重大。這款瀏覽器在PC和手機瀏覽器市場中佔據了主導地位。據研究公司StatCounter表示，Chrome貢獻了大約56%的網頁瀏覽量。

谷歌的網站產品經理瑞安?舍恩(Ryan Schoen)表示，這一廣告攔截功能旨在幫助網站清除太招人眼球的劣質廣告。谷歌此舉已取得一定成效：被谷歌警告過的網站中，大約42%撤掉了可能無法滿足《擇優廣告標準(Better Ads Standards)》的廣告。這其中包括了洛杉磯時報、福布斯和芝加哥論壇報的官方網站。

舍恩指出，“我們希望網際網路能促進廣告中宣傳的企業實現興盛發展以及盈利，同時也能讓使用者能夠擁有良好的上網體驗。我們希望藉此恢復網站生態系統的平衡。”

線上廣告能讓谷歌、Facebook等網站賺錢，這樣使用者就不必支付訂閱費，這推動了網際網路的發展，也幫助某些網站逐步佔領了龐大的使用者規模，如，Facebook坐擁20多億使用者。但常言道，天上不會掉餡餅。當人們發現免費網站讓使用者承擔的代價有多大，就開始對廣告表現出強烈的反對。

廣告帶來太多的負面影響。它們會讓網站速度變慢，耗掉手機電量。還會追蹤使用者的網路操作，構建使用者基本資料，推送匹配使用者興趣的廣告。它們會讓使用者分心，甚至可能成為黑客發動襲擊的便道，或把裝置變成他人賺取電子貨幣而使用者卻渾然不覺的工具。

Chrome將作出怎樣的調整？

至少在目前Chrome的廣告攔截功能無法解決上述的大多數問題，這只是谷歌邁出的第一步，旨在阻攔擇優廣告聯盟(Coalition for the Better Ads)所定義的“可憎的廣告推送方式”。 

Chrome瀏覽器將攔截以下廣告：

1、佔據手機螢幕超過30%的面積。

2、覆蓋全屏並顯示倒計時器。

3、自動播放帶音效的視訊。

4、關不掉的廣告。

5、突然彈出並覆蓋部分螢幕。

谷歌將釋出文章解釋這一廣告遮蔽功能。不過谷歌也允許使用者取消這一功能。

谷歌對網站進行分析，若網站推送的廣告具有過度侵擾使用者的特點，則予以警告。如果網站未整改，就會被列入黑名單。Chrome將遮蔽黑名單網站上的所有廣告，直到它們的廣告符合《擇優廣告標準》。

不過，谷歌的醉翁之意並不在清理廣告。

舍恩指出，“如果我們把每個頁面的廣告都遮蔽掉，就更好了嗎？不幸地是，沒有人再為使用者瀏覽的內容‘買單’，網站的內容就會慢慢減少直至枯竭。”

Adblock Plus的運營主管本?威廉姆斯(Ben Williams)表示，谷歌使用的標準僅僅撇除了那些影響瀏覽體驗的過度“招搖”的廣告。Eeyo的Adblock Plus是一款知名的廣告攔截應用，獲得了谷歌等公司的資助。如果使用者選擇不遮蔽，它能夠取消遮蔽某些廣告。

但瀏覽器領域的一些產品對廣告技術的立場正越來越強硬。

Mozilla聯合創始人布蘭登?艾克(Brendan Eich)創立了Brave Software公司。該公司的一款瀏覽器在預設設定下會遮蔽所有廣告以及廣告追蹤軟體。未來數月，公司計劃採用新技術，讓依據使用者偏好推送的、但同時保護使用者隱私的廣告不會被攔截。蘋果正在限制Safari中的廣告追蹤功能。火狐則提供了關閉廣告追蹤的選項。 

電子前線基金會的技術專案經理安德烈斯?阿瑞塔(Andres Arrieta)表示，Chrome瀏覽器攔截的並非廣告追蹤功能，而是那些太招人煩的廣告。這並不意外，因為谷歌研發的追蹤技術的應用範圍可是相當廣泛。

阿瑞塔說，“這對谷歌進退兩難，它應該保護使用者還是保護賺錢的命脈？”他建議使用者安裝攔截廣告和廣告追蹤的應用，使用那些基於網站自身內容(而不是使用者個人資訊)推送廣告的網站。 

對於廣告投放商而言，廣告攔截技術已是一大威脅。PageFair在2017年的一份報告中顯示，大約6.15億部裝置正使用廣告遮蔽技術。PageFair的業務是幫助廣告商繞過遮蔽軟體。

使用者越年輕，越有可能採用廣告遮蔽功能。而這些年輕使用者恰恰是廣告商希望精準投放的物件。

諮詢公司Deloitte對北美洲使用者展開了一項調查。媒體和娛樂主管凱文?威斯克(Kevin Westcott)指出，“31%的使用者目前正使用廣告遮蔽軟體。20歲至33歲的使用者中，這一比例攀升至45%。”

這些採用遮蔽技術的使用者中，90%只是想擺脫所有廣告，大約85%是為了提升網路速度，76%是為了保障隱私安全。

這是一個可怕的惡性迴圈。

Deloitte在調查報告中寫道:

隨著流量增長，每次點選產生的收入降低了，賺取佣金的中介商數量增多。為了應對這些情況，網站不得不推送更多的橫幅廣告和視訊廣告。數億名使用者煩到要使用廣告螢幕軟體，結果沒有攔截廣告的使用者會被更多的廣告轟炸。

對廣告避之不及

一些網站正努力應對這些變化。《華盛頓時報》和《紐約時報》網站已在效仿《華爾街》要求使用者繳納訂閱費的“付費牆”舉措。

科技雜誌網站《連線》剛剛實施了“收費牆”政策，此前它採取的措施是阻止使用者使用廣告攔截軟體。線上新聞網站Salon正嘗試一種新政策：只要使用者同意允許網站使用他的瀏覽器開採電子貨幣，就可以免除廣告的困擾。

面對這一複雜的局面，Chrome能否推出一些與眾不同的修正方案？

例如，在廣告引發的安全隱患上，Chrome已經實現了一個功能——試圖警告使用者即將瀏覽的網站可能會發起攻擊。舍恩表示，更高的廣告安全係數是谷歌在打擊廣告上可能努力的新方向。

舍恩說，“ 2月15日谷歌在Chrome中啟動的廣告遮蔽功能只是‘最初始的第一步’，這將是一段歷時很長的旅程。我們將繼續採取措施以創造更優質的使用者體驗。”