揭祕！2018杭州雲棲大會主視覺誕生背後的故事
夏天來了，萬物復甦，天空顯得格外的藍，每年到了這個時節，在中國的江南水鄉，總會有一群揹著雙肩包穿著格子襯衫的高智商生物，為了同一個目的千里迢迢從世界各地匯聚到一起。
如果說8年前的第一次開發者大會只是3000多名站長的大型聚會的話，那麼今天的雲棲大會，全球6個大洲81個國家及地區共十餘萬人次的狂歡，3萬平米的展區匯聚200多家全球企業，更有超過170場峰會和分論壇、雲棲音樂節、極客派、運動會……這個規模的體量，足以稱得上是中國的“西南偏南”。
18年雲棲大會走過了海內外9個城市，而作為其中的重頭戲，杭州雲棲大會更是包括了主論壇、分論壇、音樂節、極客派、運動會等等一系列活動，作為雲棲大會的KV，一方面要保持全年視覺的統一性，以便能讓受眾加深對大會形象的理解與記憶，同時又需要在每一個城市峰會、每一個不同活動版塊都有各自的共性而不至於千篇一律，如何在共性與個性中做到權衡，這是擺在面前的第二道難題。
/抽絲剝繭現真身/
阿里雲從創立之初，就希望讓雲端計算能像水電煤一樣進入人們的生活。用數字驅動中國，用技術改變生活，希望新的大會形象不但能代表過去現在，更能代表未來。
什麼樣的圖形能夠去講清楚時間和空間的概念，在各種藝術、文化、科技、歷史等等中試圖尋找答案，當在霍金的《時間簡史》中看到“光錐”的概念時，所有人都眼前一亮——
光錐，時空中的面，在上面標出光通過一給定事件的可能方向。此空間內一系列沿時間軸方向（F）半徑漸增之圓堆積之錐即稱之為光錐（將來光錐）。 另一方面在時間軸相反方向（P）與之對稱之錐顯示了能夠對此事件發生產生作用的空間範圍，稱為此事件的過去光錐。
確定完光錐的基本框架圖形後，設計組也在進一步地探索光錐的各種延展表達。正如啟蒙運動的“啟蒙（Enlightenment）”一詞原意就是“照亮”，同時也希望雲棲大會本身，雲棲大會的設計也能承擔“啟蒙者”的角色，不止是在KV上，在平面上，而是在更多的媒介和場景能去傳達想講的故事。
例如在大會的KV演繹視訊中，通過開端、衍生、意蘊、賦能、回溯五大部分，來闡釋“光與空間”、“原子世界”、“人文色彩”、“數字領域”、“光錐”五大故事，通過將光錐置入過去與未來，將光錐放進山川、湖泊、樓閣、數字世界等等一系列的場景，來表達光錐在不同時空的啟蒙意義。
不同城市峰會的設計如程式中的Input和Output，因此設定了一個KV延展規則，中間是光錐概念三維模型，通過輸入不同的色彩、點、線、面、體、材質等圖形元素，最終輸出成為不同峰會的KV延展。
同時在各峰會的三維圖形中，著重強調圖形的色彩、點線面變化，弱化體積和材質感，用平面的表達方式闡釋一個三維圖形，而在最終的杭州雲棲大會中，設計中心強化了光錐的體積感，從而去呈現從各城市KV圖形到杭州大會KV圖形的一個節奏感變化。在杭州雲棲大會的各部分KV延展，也從各種程式的程式碼中提取並抽象化，形成立體光錐的不同延展圖形，將程式碼藏進設計中，希望設計的巧思能讓參會者發現時會心一笑。
每場大會從開始策劃到最終執行整個過程是個大型的跨團隊合作，為更好地管理所有的設計資料、設計規範、設計產出，建立了一個文件管理系統，分門別類地進行各個城市峰會規範、素材、設計內容的上傳和管理，通過這些細節減少了大量不必要的溝通成本，保證了執行效率。
大量設計研究、規範思考、流程設計等等如果不描述，其實是難以感知的，這些只是能看到的海面上冰山之下的不為人知的設計工作，而設計組之所以一直堅持在這些事情中投入大量工作是因為，好的設計應該在受眾沒有感知的情況下就欣然接受，讓受眾以自然直接的方式獲取資訊，進而理解設計本質，最終產生情感共鳴。
今年的雲棲大會設計只是一個小小的開始，阿里雲設計中心將秉承“不為設計為未來”，在未來繼續產出更多有價值的好設計。